将13个购物中心“升温” 保利商业用场景打造公益主场

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2018年03月23日09:08来自:赢商网 陈羲龙
核心提示:拒绝冰冷卖场,做有温度的购物中心,保利商业以“Together Love,为爱撑把伞”活动,勇担社会责任,支持公益事业,给商场赋予了爱和正能量

  过去,商场被经济学家认为是零售商品交易的一个“场所”。但随着商业环境的不断变化,如今购物中心除满足消费者物质需求外,也逐渐转向消费者情感、精神需求,而“走心”的营销活动,将主动创造更多连接消费者的机会。

  在众多营销活动案例中,公益一直以来都是充满温暖、正能量的活动。其中保利商业不仅以实际行动支持了公益事业,将商场与个体需求进行“连接”,使公益和商业更好的融合,让关爱得以传递。

  2018年3月17日,保利商业旗下已开业的13家购物中心在同一天举办“Together Love,为爱撑把伞”主题活动,为保利商业2018年接下来的一系列活动拉开序幕,这也是保利商业第一次统一举办的全国性大规模公益主题活动。

  为爱撑伞 保利商业让公益落地

  秉承着“一处小善,一份大爱”的公益理念,保利商业持续致力做公益之路的“领跑者”和“筑路者”。保利商业联动社会各界公益团队,汲取每一个人最热忱的信念,呼唤社会的真善美。

  本次保利商业“together love为爱撑把伞”公益活动,以关爱社会、传递爱心的名义,倡导为这个城市里的守护者遮风挡雨。

  从佛山开始的首个购物中心,到华南板块的持续深耕,再到华东、华中等区域外拓,保利在商业版图扩大的同时,也将公益活动得以联动。

  在保利商业全国13家购物中心,组织广州、上海、武汉、佛山、合肥、长沙、慈溪、石家庄、中山、烟台10座城市的社会各界爱心企业、公益机构,征集身边感人故事,鼓励普通大众参与本次公益行动,壮大了保利公益的队伍。

  与此同时,保利商业在深耕每一个城市的背后,也充分围绕购物中心的定位理念,在“Together和我在一起”的品牌倡导下,让更多的群体与公益活动进行深度结合。 

  保利商业团队的工作人员深入到社区、车站、环卫站、养老院等机构,传递温暖和爱心,共举办多达30多场公益活动,共吸引5万人次参与其中。

  场景变革 购物中心打造公益主场

  为提升本次公益活动的关注度,保利商业旗下多个购物中心通过场景变革进行开展。

  其中广州越秀区保利中环广场,已在大本营深耕近7年,在推动区域商业成长的同时,本次更是作为全国性统一公益活动主会场,将爱呈现。

  · “为爱撑把伞”的LOGO在广场门外,无时无刻提醒着热心的人士积极参与其中;

  · 悬挂广场外的雨伞,呼应着本次公益主题,也体现保利商业的爱心守护;

  · 照片集区域,则很好地展现出爱心参与者的公益印记。

  而保利商业在全国其他城市的购物中心也在空间布置上与之呼应。

  · 保利广场·中山以红伞、保利MALL·佛山以粉色为场馆主题,通过色彩呈现出爱心海洋;

  · 保利广场·武汉将公益主题与文化艺术相结合,将爱心雨伞嵌入至艺术展区当中;

  · 保利MALL·合肥将雨伞陈列区与绿植结合,公益与环保结合,让互助突破空间局限;

  围绕公益、守护、爱心、实践这些关键元素,保利多个购物中心也被塑造为一个助力爱心的公益空间。

  多样形式 让爱从空间延伸

  保利商业不仅仅通过空间美陈唤醒公益爱心,更通过丰富多样的线上线下形式,积极调动群众参与度,引起了社会公众的广泛关注和强烈反响。

  · 保利中环广场开展沙画现场教学、爱心雨伞的绘画,家长带上小朋友现场进行互动,在培养对艺术的兴趣爱好的同时,传递爱心。

  · 各大购物中心所在城市举行的公益活动中,将爱心雨伞传递到社区中,对关爱群体给予需求。其中保利MALL·长沙,更是深入到龙骧巴士公交站、出租车公司、社区、环卫站等场合,给有需要的群体送去温暖和关爱。

  · 通过线上平台、线下购物中心的场景化,将暖心瞬间事迹进行分享,更通过留言区设置等在实现互动传播。

  · 【关爱城市守护者】系列公益视频短片播放,以及页面设计小游戏、随机抽奖环节等,调动群众公益爱心参与度。

  · 以爱的名义送关爱,为城市守护者送伞”,保利商业的公益活动不再只停留在购物中心当中,通过各类活动形式将公益延伸,覆盖更多群体。

  结语

  围绕“Together Love,为爱撑把伞”这一主轴,保利商业通过购物中心“有温度”的场景,延伸至城市的公益活动中,触发了爱心传递的更多可能性。

  活动的成功举办,彰显了保利商业勇担社会责任,践行公益事业的魄力,也表明了商业公司作为公益之路的“领跑者”,积极践行社会主义核心价值观,以身作则持续倡导友善与关爱的坚定决心。

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