Prada 上半年净利大涨逾10% 西安SKP商场门店开业

　　8月1日，PRADA spa公布上半年业绩，截至6月30日的6个月内，按即时汇率计算，Prada（需求面积:200-500平方米）集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元，EBIT 大涨16%至1.59亿欧元，净利润也录得大涨10.7%至1.06亿欧元。

　　据Prada集团发布的公告，截至2018年6月30日止六个月的零售净销售额按固定汇率计增长9.7%，而按当前汇率计增长3%。毛利率由截至2018年6月30日止备考六个月期间的72.5%收窄至72%。

　　公告显示，Prada来自零售渠道的销售额为12.37亿欧元，按固定汇率计同比增加9.7%，按品牌、产品及地区划分的销售呈积极态势。

　　其中，Prada品牌的销售净额按固定汇率计上升10.1%，Miu Miu恢复正增长，销售净额按固定汇率计上升8.2%，Church’s品牌产品销售额按固定汇率计下降3.9%，下降归因于批发渠道的结果，其仍未从重组过程中恢复过来。

　　亚太市场录得销售净额增长按固定汇率计为13.8%，而按当前汇率计则为6.6%。销售额的增加大部分来自直营店。大中华区在香港及澳门旅客流量恢复的协助下，对该区业绩作出重大贡献，销售净额为3.44亿欧元，按固定汇率计上升17.2%（按当前汇率计则为+9.2%）。

　　截至2018年6月30日，集团拥有629间直营店，遍布全球70个国家。其中Prada有397家直营店，Miu Miu有166家直营店，亚太地区共有189家直营店。

　　期内已对重新设计店铺陈列作出投资，以令其更具吸引力并达到更有效的产品展示。期间，新店铺在中国西安著名的西安SKP商场及阿拉伯联合酋长国的杜拜购物中心(Dubai Mall)开业。

　　据了解，Prada集团拟在西安SKP商场新开7家门店，包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。这也是继2017年12月Prada王府井中环购物中心门店开业后，今年首次大规模开店。另外，Prada的快闪店项目“Prada Silver Line”于5月28日进驻西安以庆祝新店开业。

　　Prada集团去年的负数销售业绩在2018年首六个月转好，按市场、产品及品牌划分的收益均有所增加。

　　期内继续采用期间限定店的方式。展示尤其涉及Prada及Miu Miu，创造出崭新购物体验，如专为中国农历新年而设计的Prada Spirit，以及Miu Miu Disco，灵感来自七、八十年代流行一时的的士高。期间限定店融入了品牌的基本风格，并被设计成为在选定商场摆设的流动项目，为店铺带来更多的客流量，并进一步巩固与客户的关系。

　　期内的市场推广活动侧重于越来越多的明确数字化举措，创造了视觉识别及内容制作，特别适合最接近千禧一代及Z世代的沟通渠道。期内继续更新电子商务平台的计划，推出新的prada.com网站用户体验，该网站很快会涵盖本集团的所有核心市场，以及新miumiu.com的持续发展。

　　Prada集团将基于其品牌的创意领导及其零售网络的吸引力继续走可持续发展道路，管理层认为通过与数字科技整合可发挥巨大潜能。