小龙坎开“龙小茶”，凑凑开“茶米茶” 火锅味儿的茶饮能火多久？

　　据《2018中国餐饮业年度报告》相关数据显示，2017年全国餐饮收入39644亿元，同比增长10.7%，其中最受欢迎的还属火锅。　　 

　　另据统计，2017年火锅餐饮集团20强企业营业额合计超过440亿元，排名前三的是海底捞、呷哺呷哺和小龙坎火锅。其中，小龙坎已在全球拥有近600家门店。　　 

　　虽然火锅依然如火如荼开店，并且广受欢迎，但近年来，鲜有创新玩法的火锅品类，也开始做些突破。比如以“火锅+茶饮”的新呈现方式开始进入大众眼帘，如今Ta们也准备单独开茶饮店来争得一席之地。　　 

　　眼下，茶饮成为餐饮业消费升级的风口。喜茶、奈雪的茶、鹿角巷等品牌在资本的协助下急速扩张，预示着茶饮市场的竞争愈发剧烈。据《中国餐饮报告2018》显示，2017年全国饮品店数量达到44万家，数量已经超越了火锅店的数量。而火锅店做茶饮还有多少机会？

　　龙小茶：小龙坎旗下的中国风茶饮

　　从黑马到现象级火锅品牌，小龙坎用了3年的时间，因性价比高定位于平民化火锅店。小龙坎除了在成都、重庆、海外直营外，其他地区均采取合作加盟形式。值得一提的是，小龙坎合作门店的存活率高达100%。　　 

　　据了解，2018年，小龙坎开始推行“百城千店计划”，预计今年年底门店总数会超过1000家，覆盖全国各个省市自治区及国外共300多个城市，大部分门店都开设在购物中心或繁华商圈内。

　　火锅做得如此风生水起，小龙坎的母公司也没闲着，决定涉足茶饮业，最近推出了全新茶饮品牌“龙小茶”（MISS TEA），并在成都开出首家门店。　　 

　　从装修风格上看，龙小茶延续了小龙坎火锅的风格，门店招牌是简洁醒目的蓝底白字，以木质装修为主，搭配各式风格的古典中国画，流露着浓浓的中国风。

　　龙小茶定位就是国风茶饮，目前菜单上有三十多种饮品，除了奶茶、奶盖、水果茶等常见茶饮，还有酸梅汤、冰糖雪梨等火锅标配饮品。把传统饮品和时尚元素进行创新，奶盖茶中也加入了黑芝麻奶盖、桂花奶盖。每款饮品都有特别的名字，例如蝶恋花、江南春、玉壶冰、花自丛中笑等充满诗情画意的感觉。单品价格适中，售价从9元—18元不等。

　　据了解，龙小茶会以直营+加盟的形式进行扩张。第二家100平以上的门店预计在9月份开业。同时，未来还会引入小龙坎火锅门店，与火锅一起搭配销售。

　　“火锅+茶憩”的凑凑将推出独立品牌“茶米茶”

　　作为呷哺呷哺旗下的中高端火锅品牌，凑凑以“火锅+茶憩”的创新复合业态冲出市场，，不仅提供火锅正餐服务及正宗台式麻辣锅，还提供台式茶歇、宵夜及外送服务，也是知名火锅品牌开创茶饮的代表。　　 

　　湊湊打造“茶铺在外，火锅在内”的社交空间，不仅有利于空间的利用，也为排队等候的顾客提供多一个消遣，茶饮区提供外带和外卖服务。凑凑还会从口感、营养、场景等角度，推荐顾客什么样的火锅搭配什么样的茶饮。

　　湊湊的茶饮主打台式手摇茶， 其茶饮研发人员都是来自台湾最知名茶饮连锁品牌的第一批创始团队，更独创了“大红袍珍珠奶茶”，被誉为“京城第一杯网红奶茶”。　　 

　　湊湊茶饮主要有裸茶、果汁、口感茶、奶味茶、冬瓜系列等，售价在20元左右，而其在外卖平台的价格更低。可以说，其产品完全可以支撑起单独的茶饮品牌。据了解，目前在湊湊的门店中，茶饮贡献了湊湊门店大约20%的营业额。

　　同时，凑凑在非用餐时期还推出了下午茶点系列来丰富茶饮，包括人气单品大红袍茶叶蛋、香肠三拼，Q弹花枝球，台式甜不辣等台湾风情古早味点心；更与米其林一星港点厨师合作，推出精致港式茶点，十分有创意。　　　 

　　从2016年品牌创立以来截至2018年6月30日，全国已有28家直营店，今年上半年新增7家店。据了解，凑凑今年上半年收入为1.96亿元，占集团上半年总收入的9.2%左右。　　 

　　据悉， 2018年下半年，湊湊还将推出茶餐厅品牌“茶米茶”，主推茶饮+甜点小吃，采用堂食+外卖的运营模式。并且会以单独的门店对外扩张，与原有的火锅品牌形成联动，实现为餐饮店引流的效果。

　　火锅店集体做茶饮，两者相辅相成

　　火锅和饮品一直相辅相成，无论是老火锅店，或是海底捞、呷哺呷哺这种品牌火锅连锁店，店里都会供有搭配火锅的饮品。在经营方面，茶饮也可以借鉴火锅的成功经验来进行嫁接， 不仅能丰富产品线，吸引更多层次的消费客群，还能提高坪效，充分利用闲时剩余价值。　 

　　除了小龙坎和凑凑这两家比较有知名度的火锅涉足茶饮以外，巨小兔推出“本宫的茶”并在全国范围开店，渡娘火锅也推出“渡娘的茶”，胖哥俩肉蟹煲、小辉哥火锅等都在店内开设茶饮售卖区，据说大龙燚也在试水投资茶饮品牌。

　　湊湊火锅总经理张振纬曾表示，“茶和火锅，是中国传统饮食中的两大核心产品，凑凑火锅想用符合现在年轻人的方式、精致时尚的方式把这两大法宝完美结合，呈现给年轻消费者。”　　 

　　而小龙坎走副牌模式，将火锅与茶饮分开，各走各的专业化发展路线；凑凑则选择“火锅＋茶憩”的商业模式，同店经营。同时，依靠火锅的超高知名度，自然可以给自家的茶饮带来自然流量。　　 

　　目前茶饮市场已经趋向于冷静，消费者也具备分辨产品好坏的能力，茶饮行业将进入更加严酷的洗牌期。火锅味儿的奶茶店可以存活多久，还有待持续观望。