新消费已成为我们不可忽视的趋势!消费者意识逐渐从“非理性消费”向“理性消费”转变,更愿意为产品品质买单,而不是品牌溢价买单。而零售品牌与购物中心最好的状态,莫过于互相发展,势均力敌。顺与变,都是他们的新挑战与新主题。
12月13日,由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。本次大会以“新消费时代的顺与变”为主题,吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。行业大咖在现场进行观点碰撞,深度分享国内创新品牌以及优秀商业地产开发的经验,共同探讨商业地产发展大势。
在本次活动的微论坛环节,围绕着“品牌与资本:消费领域‘风口论’是否成立?”话题,ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤分享了自己的观点。在她看来,消费领域“风口论”是不成立的,好的东西就一定是好的,跟钱有时候没有太大关系......
ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤
我的字典里没有风口、赛道
消费领域“风口论”是否成立?如何看待“风口论”?对于这一问题,人九斤表示:“我自己觉得追风追浪太累了,我自己要造风,但那个风不是为了吹给投资人看,是吹给我喜欢、喜欢我的人看的。”
言外之意,人九斤并不赞同“风口论”,“我是哈佛法学院毕业的,很不喜欢类似非黑即白的价值判断,在我的字典里,没有风口、赛道这两个词汇”,人九斤再次强调自己的观点。
粒子狂热成立至今两年多,目前在上海、北京共三家门店。2015年底,所有投资人都在投陌陌、投互联网,人九斤开始做运动品牌。按“风口论”来说,当时一个小众的运动品牌并不处在风口,但其实不然。在2013年,中国人开始有了运动健身的概念,这时似乎是个风口,但很多人看不清楚。
在她看来,风口这件事情在于怎么去做,做到什么样的程度。比如,在文化消费领域,好的内容远远不够,等这些内容多元化的时候再去论风口,是一个更好的时机。
好的东西有时候跟钱没有太大关系
对于融资这件事,人九斤认为,做产品、做品牌或者做文娱内容输出,好的东西就一定是好的,跟钱有时候没有太大关系。对于运营状况良好、毛利比较高的消费品类来讲,融资是成本很高的一件事,因为必须出让股权。
只有社会开始分化,更多的人关注消费品创业,才会有真的好产品留存下来。但是,从如今整个行业来看,还是需要一波又一波的洗牌。
说起粒子狂热,有些人把它当做是好看的运动品牌,也有些人将其看作是功能性的国货潮牌。粒子狂热有可能是下一个lululemon吗?
独立运动品牌粒子狂热联合创始人&CEO人九斤认为,体验是无处不在的,同时是需要花费时间、精力的,品牌需要为顾客提供与众不同的体验。
独立运动品牌“粒子狂热”完成近亿元B轮融资,将用于业务拓展、团队建设、产品研发设计等。粒子狂热目前在线下开店3家,明年或将出海开店。
在“2019中国商业地产创新大会”上合生商业集团荣获“2019年度商业项目创新思维奖”等三个奖项。
姜星狄认为,不管做商业还是商业地产,都需要了解整个国际形势的变化对于资金的影响,近而对于商业和商业地产的影响。
在付育看来,消费领域的“风口”论是成立的。“我们可以把品牌与资本的消费领域比作为风口,听风者能否捕捉到风向,这就显得尤为重要了。”
购物中心是为消费者寻找“另一半”,购物中心和创新品牌“门当户对”、三观相合,包容、互助、平等、尊重,才能共赢。