广州首家亲子餐厅beefun打造“餐饮+游乐”复合体验

　　随着新时代家庭消费升级的推动，主打“亲子概念”的餐厅越来越多，TA们将目光瞄向“宝贝经济”。不仅要将亲子用餐体验做到极致，还要打破餐饮与娱乐、休闲的边界，让品牌更具双重消费的价值。　　

　　为了满足更多家长“溜娃”的舒适用餐需求，beefun小蜜风创立了首家以“餐饮+游乐”复合型体验结合的亲子游乐餐厅。　　

　　今年年初，全国第一家beefun在广州太阳新天地正式开业，这是一家崇尚健康饮食、乐活生活的亲子餐厅。该品牌主要针对一、二线城市的80、90后新一代亲子家庭，这批核心消费客群思维比较开放，对新鲜事物的接纳度高，并且具有一定的消费能力。

　　“餐饮+游乐”复合体验，打造亲子玩乐第三空间

　　在创立品牌之前，beefun团队做过市场调研，他们发现广州并没有一家稍微成熟的亲子餐厅品牌。为了填补广州地区亲子游乐餐厅的市场空缺，给年轻家庭一个时尚、舒适的社交空间，beefun品牌方筹备了将近一年的时间，在生活快节奏、高楼林立的广州CBD珠江新城打造出这样一家集“餐饮+游乐”的复合型亲子玩乐第三空间。　　

　　beefun品牌方认为，亲子餐厅不能只关注孩子，他们也希望提供一个空间，让家长远离日常生活的压力，自在享受美食、自由和约会时光，让小孩可以在陪伴下尽情玩乐、交友和学习。

　　摆放在beefun门店门口的黄色小蜜蜂餐车非常抢眼，自开业以来每天都吸引不少新顾客驻足。这家店占地440平方米，餐饮区和儿童游乐区几乎各占一半。整体空间设计受北欧文化的影响，以“丛林”为设计理念，以大面积的原木色家具和绿色为主，加上秋千椅、户外帐篷、绿植等营造出大自然的感觉。柔和的灯光和清新的视觉，让顾客可以暂时远离现代生活的快节奏，静心感受惬意、放松、舒适的亲子时光。

　　临近圣诞节，门店也应景布置上各种圣诞装饰，beefun负责人表示，对于不同的季节、不同的节日，店员都会装扮上不同的节日装饰，给家长和孩子不时带来新鲜感。

　　但作为一家亲子餐厅，美食自然必不可少。在餐饮方面，beefun坚持健康、营养的原则，以融合创意的西式简餐为主，还设有精美的儿童套餐，人均消费约120元。餐厅注重清新自然的摆盘，创作新鲜的健康料理，挖掘食物的营养价值。餐厅还有专门的研发团队，每个季度都会推出新菜品，给到顾客更多新选择。

　　打造高品质游乐区，专为0-9岁儿童设计

　　beefun最值得一提的部分，便是专为0-9岁儿童所设计的高品质游乐区。beefun kids秉承乐活成长的理念，不仅空间上美观实用、设施上安全健康、而且内容上寓学于乐，为孩子创造了一个探索和欢快的乐园。　

　　beefun kids区域十分重视趣味性与知识性的结合，聘请了早教顾问参与游乐内容的规划，让每一阶段的儿童都能找到适合自己的游乐内容，旨在让孩子在快乐中学习和成长，对儿童的身体发育、感官激发、知识启蒙和社交发展起到积极作用。

　　游乐区主要分为空间游乐、设备游乐以及软体游乐三大板块，各种游乐项目包括：mama的森林绘本馆、papa的美食能量站、bebe的知识丛林、fafa的彩虹球球、yaya的魔法湖泊、波波池、大滑梯、小沙池等各种游乐设施。　

　　其中，绘本馆分别针对0-3、3-6、6-9岁三个年龄段，在早教专家的指导下进行精心筛选各类书籍，还可以玩智力游戏，使得绘本馆成为一个教育启蒙，放飞想象力的空间。

　　游乐区采取收费制度，平时108元/人，周末128元/人，玩乐时间不限时，只需在餐厅消费，即可进入游乐区域。入园收费身高要求是70cm—150cm。

　　玩转原创IP，提供安全卫生的环境

　　如今，市场上已有越来越多的亲子游乐餐厅出现，竞争十分激烈，为了避免同质化的尴尬，亲子餐厅不仅仅要服务好孩子，也不能忽略了大人的需求。看看beefun又是如何兼顾两者，并且突围而出：　

　　1.原创IP形象　

　　beefun将5个原创IP形象（beefun family）融入到餐厅多处地方，餐厅门口的小蜜蜂bebe、绘本区的大树mama等，不同的IP代表不同的人设，成为孩子们的玩伴。同时还推出一系列可爱的表情包，未来或许会开发周边产品。

　　2.安全系数高、卫生意识强　　

　　为了保障孩子们能安全、健康的玩耍，beefun游乐区的海洋球全部采用无毒塑料制成，每天都会用吸尘器深入池底进行清理，每周用紫外线杀菌洗球机进行深层消毒；沙池全部采用韩国进口扁柏木粒，每颗都经过精心打磨，保证边角圆滑不扎手；绘本区采用软包设计；此外还会每天对儿童玩具、场地地面、游乐设施进行全方位的擦拭消毒。　　

　　我们还注意到一个细节，便是进入餐厅之前大人和小孩都需要更换拖鞋，以免室外的灰尘细菌影响用餐和玩耍。

　　3.专业的服务　　

　　beefun餐厅的所有服务员都是经过专业培训的，游乐区的工作人员除了保证孩童的安全，还会提供必要的辅导与讲解。

　　未来深耕广深地区，明年计划开两家新店

　　据了解，beefun之后会先重点深耕广深地区，先把品牌口碑做好，而不是加速复制。目前计划明年先开两家店，分别位于广州云门新世界和深圳One Avenue卓悦中心。而拓展选址方面会选择中高端的购物中心，合作商场的最好有品质感、运营能力强、与beefun品牌理念契合。门店面积在450—500平米左右，不同的门店会保持主题核心不变的情况下变换不同风格，希望给到年轻的家庭一种很有品质感、舒适的生活状态。　　

　　beefun品牌方还表示， 随着市场越来越细分，每个品牌针对自己的消费客群会做得越来越好。但目前亲子餐厅这个行业领域，也会有参差不齐、良莠不齐的情况，所以还是要坚持用心做好。