平安夜登陆香港市场 喜茶国际化战略再下一城

　　2018年的平安夜，喜茶给香港带来了一份特别的圣诞礼物：喜茶在香港的第一家店开业了！喜茶创始人聂云宸紧跟了一条微信：“多年前我就相信，总会有这么一天。”

　　对于创业8年的他来说，从广东一条江边里的小巷，到进入国际化大都市的香港，这无疑曾是在聂云宸脑中实现过无数次的画面。

　　 而这距离2017年6月27日喜茶进入北京仅仅一年半的时间。从北京，再到新加坡、香港，喜茶这家中国新茶饮领军者的国际化梦想，正在一步步变成现实。

　　清晨5点，家住长洲的香港人张先生就起床，赶来位于沙田的喜茶香港首店排队。10点，喜茶的门店一开门，全体员工集体鼓掌欢迎早已经排了长队的香港顾客进门。作为香港店的首位客人，他点了一杯芝芝莓莓和芝芝芒芒，还收获了一个大大的喜茶香港礼包。

　　“平时在上海、深圳也经常喝喜茶，能够在香港喝到真的很高兴，味道是一样的，希望喜茶未来在香港开出更多门店。”张先生说。

　　除了张先生，香港沙田新城市广场的喜茶门店外已然排起长队，因为深圳、上海的渗透，喜茶无疑在进军香港之前，已经积聚了强大的人气和势能。

　　除了国内经典产品外，喜茶团队以香港非常有名的鸡蛋仔及港式奶茶为创作灵感，专门精心出品了致敬香港的限定产品—冰火鸡蛋仔。

　　而香港首店的空间设计也延续了喜茶的现代化的禅意风格，用现代的设计语言重构“游廊”形态，人们可以在店内感受“圆门、拱桥”，宛如一个现代园林。通过现代的方式诠释传统文化的内容，亦是现代禅意的表达，正如喜茶所秉承的新时代茶饮空间的精神。

　　此次喜茶香港首店选址在新城市广场，毗连港铁沙田站，是港铁东铁线最大型的一站式购物中心。沙田地铁站是连接新界九龙的关键站点，人流量极大，这里主要的商场之一就是新城市广场，自然成为当地居民，境外游客的首选。

　　除了两地的线下交流，香港人也通过社交媒体分享和了解喜茶。此前，北上饮茶的香港人，也热衷于和喜茶合影自拍，发布post到Facebook、Twitter和Instagram，喜茶在香港年轻人的社交圈中中也常常出现。而香港人国际化的社交媒体习惯，也将起到文化交流的桥梁的作用，喜茶香港的顺利推进，会让整个国际化的进程更加顺利。

　　喜茶作为年轻的茶饮品牌，以惊人的速度发展，仅仅6年时间，就在新加坡、香港陆续开业。芝士茶、金凤茶王、芝芝莓莓这些词，正在变成Cheezo、King Fone，通过一张张照片、一个个推文，在全球的年轻人中快速传播。香港作为内地与全球交流的重要桥梁，对于喜茶来说同样重要，在沙田新城市广场之后，喜茶还将在港岛铜锣湾等地陆续开业，港人和全球各地的游客都能更方便地喝上这杯灵感之茶。