2018全年喜茶门店达到163家 新一线城市覆盖率达到90%

　　1月24日，喜茶在京举办媒体沟通会，公布年度数据：2018年在26个城市拥有163家门店，在一线/新一线城市覆盖率达到90%，预计2019年能完成全覆盖。

　　喜茶的长期目标是全国化及国际化

　　2018年对于新式茶饮品牌的确是加速发展和沉淀的一年。

　　2018年以前，喜茶在城市拓展上以北上广深一线城市及华南、珠三角区域为主；2018年间，新进城市主要是新一线城市，包括成都、西安、重庆、武汉、天津、郑州、无锡、青岛、济南等。复盘来看，喜茶在2018年已经进入了西南、中部、沿海和北方主要城市，2019年增加一线城市和新一线城市覆盖率，实现全国布局是重要目标。城市消费习惯、消费水平、商业活力和商圈成熟度是喜茶城市拓展的考量标准，初期布局目标在上述地区实现2-3家开店的布局。

　　另外，海外开店也是喜茶2019年的战略重点。目前，喜茶表示在海外有三家店，其中香港两家，新加坡一家，而在本周末将在新加坡开出2店。

　　喜茶透露，新加坡首店日出杯量在2000杯以上，高峰期每小时超过200杯，其中，布蕾波波系列日销售量可达500余杯。海外经营上，喜茶采取直营模式深耕，在供应链、员工培训和产品上做大量筹备工作。

　　目前喜茶店型分为4种，分别是最高端的LAB店、茶空间店、常规店和“HEYTEA GO”店。

　　打造数字化门店系统，优化丰富数字化体验

　　喜茶在2018年还重点做了门店的数字化布局，经过了2017年下半年的尝试，从喜茶GO小程序6月正式上线至年底，已经拥有600w用户，月复购率超过36%，占总订单比例35%。喜茶表示，2019年将继续打造数字化门店系统，着重企业数字营销能力和数据资产沉淀。除了和微信的合作之外，喜茶的数字化升级由自身完成，已拥有近百人的技术团队。

       与小程序的结合、数字化经营、层出不穷的创新营销，也让喜茶在2018年积累了大量粉丝。目前喜茶公众号有近400w粉丝，2018年公众号单篇文章均阅读量在40w+，无论是餐饮产品还是周边产品都收到大量正向反馈。

　　据悉，在产品上，喜茶2018年除了欧包共推出48种产品，包含水果茶系列7种、波波系列5种、冷泡茶1种、热饮1种、冰淇淋13种、其他限定1种、茶极客饮品12种、茶极客冰淇淋8种。2018年，波波系列、芋泥系列深受欢迎。热饮方面，喜茶也打破了2017年的窘境，如今大部分饮品都已实现热饮售卖。

　　在周边产品上，喜茶在2018年共推出了100余款，包含城市限定系列以及品牌联名系列。每进入一个新城市，喜茶都会推出当地限定的周边系列，并与众多优质品牌合作，这一方面是灵感的表达和体现，也是对当地文化的探索，通过这种形式，发掘城市市井生活中寻常的小细节，结合茶文化，通过酷的周边来表达，让当地消费者获得认同感。