登上纽约时装周 国货服饰也可supreme

　　（赢商网云南站报道）提起李宁、太平鸟、回力鞋等一系列国产品牌，你对它们的映象是否还停留在毫无新意的设计、呆板的造型、甚至是没落的老牌国产？

　　实则，诸多国产品牌虽然承载着一代人的情怀，但怀旧早已不是它们的主打王牌。在潮流全球化的今天，在内外挤压竞争中倒逼升级，这些国产老牌逐渐用全新的高端概念与新颖智能设计，摸索出与中国年轻一代甚至世界接轨的路径，从而完成了自己从国产老牌到国产潮牌的华丽转变。

　　时尚中国风的李宁和太平鸟早已两度登录纽约时装周，回力鞋目前在全国有超过1000家的专卖店及专柜，海澜之家也早已不再是老男人的衣柜...不断进驻昆明各大购物中心的它们，又是以怎样全新的面目示众？

　　中国李宁、太平鸟：走出去 聚力新生代消费者

　　随着中国体育用品率的不断增加，国产老牌运动品牌李宁，也早已从李宁变身中国李宁，随之而来的是销量的不断创新高。在2018年，中国李宁与另一国产品牌太平鸟并肩一起站在了纽约时装周的秀场上，在全世界的瞩目下，大方自信的展示出中国品牌与中国设计，借力国际平台，贯穿民族自信，实打实走了出去。

　　中国风的原创味道掺上灵动精巧的设计，让中国李宁一跃成为国内运动品牌潮流产品的领军者。“李宁传奇”与“中国骄傲”在唤醒老一辈情怀之时，也让新生代的消费群体眼前一亮。同时，李宁为增加产品时尚元素，深挖粉丝经济，与一批国内当红明星合作，大大增加了中国李宁出镜率。

　　广福路爱琴海购物公园李宁店，时尚暗黑的店面装饰，韦德IP被置于最显眼位置。而进驻昆明大悦城的太平鸟，核心商圈优质购物中心的选址，让其亮相更加高端化、年轻化，因此巧妙拿捏住新生代年情人复古心、好奇心。

　　98年的小羽，作为一名运动爱好者，坦言穿腻了钩子阿迪，中国李宁掀起的新国潮热，让她把目光转向这个不曾被他关注的品牌，身穿印有中国李宁四字的卫衣的他觉得自己很"中国潮"，无论是质量还是设计，并不比外来品牌差。

　　2018年9月15日，太平鸟在杭州开出首家新零售旗舰店，以全新方式力邀年轻人与门店共同互动，用他们的新奇思维与想象力为太平鸟添彩。而其核心品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装和PEACEBIRD MEN太平鸟男装更是在纽约时装周上大放异彩。

　　海澜之家：早已不再是老男人的衣柜

　　“男人一年逛两次海澜之家就够了”，女人就不可以逛了吗？早在2017年，海澜之家的目光就已不再只专注于男装，先后创立了HLA Jeans、 AEX 、 OVV和海澜优选等四个品牌，把品牌升级的触角延伸至潮牌、女装甚至家居产业。HLA Jeans面向年轻受众，好玩、潮流是设计灵感；OVV则为女性都市白领们量身定做，风格简洁干练；AEX 是高配版的商务男装，主打轻奢商务风；海澜优选则是温馨实用“一站式家居产品集合店”。

　　海澜之家一改以往大众对其只卖男装的刻板映象，在昆明顺城、世纪金源等购物中心均有其门店，更邀林更新作代言人，不断的品牌、产品加码升级，持续为海澜之家吸引着新生代粉丝，也期待海澜之家能有更多新意的品牌与产品的诞生。

　　回力：老字号的复兴术

　　如果在几年前，有人跟小周提起回力鞋，那她一定嗤之以鼻，回力鞋在这个时尚又爱美的女孩眼里，就是“民工鞋”的代表，红白的单一色调，生硬的设计感，实在勾不起她购买的欲望。但如今，小周却对回力鞋彻底“路转粉”，自己和身边的朋友几乎人手一双回力鞋。

　　机缘巧合下回力在国外走红，让“精灵王子”奥兰多布鲁姆也穿上了回力鞋，不仅如此，回力早已变身国内外一线明星、模特潮人们的新宠，曾经的“民工鞋”一跃成为时尚单品。

　　而这些转变得益于回力在岁月变迁中沉淀出的睿智与创新，从以运动和民族为品牌内涵的低端产品，转变为以怀旧和另类为内涵的中高端产品；从仅有的基础款到不断变换的款式；无论定位到材质，还是计到营销，都是回力厚积薄发翻红的原因。在不断创新的大环境下，许多老字号都销声匿迹，而回力在这波浪潮中稳扎稳打，不仅牢牢抓住老粉，也让年轻一代对其彻底改观。

　　如今的国产老牌，再也不是过去老旧、土气的代名词，经历一番改头换面，它们早已褪下旧皮囊，国产新潮牌成为它们全新的代名词，无论是街店还是优质商圈购物中心，都有它们的身影；无论80,90还是00后，目光都聚焦在它们身上。祝愿这些国产新潮牌，伴着民族自信心与自豪感一起，走得更远更好。

（文章图片来源于各品牌官网）