才获5位国内外专家力证修复力强大 林清轩又斩获“天猫金妆奖”

2019年03月05日09:20 来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:凭借在新零售领域的优异表现,林清轩一举斩获天猫金妆奖—— 2019年度新零售引领品牌。

  有数据显示,2019年“她经济”市场有望达到4.5万亿,持续扩张的消费市场,助力“她经济”持续升温!

  经济日益独立的女性们正迎来身份再造,其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色,并在商业价值上释放巨大的增量空间。

  即将到来的3.8女神节,便是一个很好例证,无论是线上还是线下,各大商家早已拉开各种专项定制促销活动,以期在这一轮“节日经济”中获胜。

  护肤美妆作为女性经济中不容小觑的品类,稳占女性消费支出的头部。

  值得一提的时候,在这一领域中,有别于传统认知,新女性早已开始争取为自己而美的自由。

  她们在护肤领域,更关心什么?

  近日,林清轩(需求面积:30-60平方米、已进驻116家购物中心、今年计划开50家)联合新周刊,以“新修复·新女性·新美学”为主题,共同召开了一场关于“国际护肤新趋势”白皮书的发布会,或许揭晓了答案。

  01修饰转修复  成国际护肤新趋势

  此次活动上,林清轩创始人孙来春与日本京都药科大学的正木仁博士、皮肤医学科博士刘玮、茶油研究博士陈永忠、西班牙的专家Juan Antonio Lopez、《时尚江湖》节目出品人及主讲人瘦马老师等嘉宾交流分享了国际护肤新趋势——修复是护肤的关键。

  来自西班牙的专家Juan Antonio Lopez现场提到,当今这个时代,世界的差异越来越小,东西方女性在生活美学上的观念差异,也在渐趋融合。“修复自我”,不光是东西方女性对生活的新智慧,也体现在国际护肤的新趋势上,“面对肌肤问题,她们不再被天花乱坠的修饰所诱惑,而是选择修复岁月的侵蚀,还原自我,就像她们面对生活的智慧一样”。

  与此同时,皮肤医学科博士刘玮从专业角度提到,只有修复受损的肌肤屏障,才能让皮肤从源头保持健康状态,回复弹性与饱满的活力,焕发出勃勃的生机。

  由修饰转为修复的国际护肤趋势,在众多国际护肤品大牌的产品中也能找到答案,兰蔻的小黑瓶、雅诗兰黛的小棕瓶、海蓝之谜的神奇面霜、林清轩的山茶花润肤油……都是以修复皮肤为目的的产品,它们也构建了一个女性肌肤修复阵营。

  02林清轩修复功效获认可 继续探索开设更多门店

  修复,才是护肤的关键。如何挑选具修复功效的护肤产品?

  日本京都药科大学的正木 仁博士认为,修复皮肤屏障时选用天然的植物原料,能够有效避免对肌肤屏障的二次伤害,“山茶花焕肤修复专家林清轩在日本就非常受欢迎,因为它天然健康,并且具有神奇的修复效果”。

  正木仁博士报告截图

  正木仁博士这一说法,是经过严谨的测试后得出的结论。

  他现场分享提到,当其团队在去年夏天接到林清轩山茶花润肤油功效测试任务的时候,其实是测试护肤品功效最不好的季节。夏天的东京气候温热,皮肤含水量本来就大,测试结果应该不会好看,然而实际数值却令日本专家相当惊喜,这款产品的修复效果获得了超过96%测试者的认可,测试数字表明林清轩山茶花润肤油的修复力超强。

  皮肤医学科博士刘玮、茶油研究博士陈永忠也从自己的专业领域阐述和补充了正木仁博士关于林清轩山茶花润肤油修复性的看法,“千年山茶花油的神奇修复性是经得起历史推敲和实践考验的”。

  公开资料显示,早在汉朝初期,山茶花就已经是皇室的御用贡品,美人们用山茶花油按摩全身,以修复容颜。《本草纲目》记载茶花“主治妇人发,研末掺之。”并有凉血、散淤之效,为古代名医广泛采用,更是宫妃贵妇的护肤神器。相传,慈禧就经常用山茶花油按摩全身,以保持皮肤的紧致光泽,花费金银无数也在所不惜。

  林清轩数据显示,最近一年,林清轩山茶花润肤油更是取得一年热销38万瓶亮眼数据表现,这也能进一步说明它的修复功效获得消费者认可。

  与国际大牌动辄百年的发展史不同,林清轩成立于2003年,目前已经成为在护肤品领域为数不多能与国际品牌相抗衡的本土品牌,这背后则与林清轩从品牌诞生之日起就注重勤修“内功”兼顾发展的策略紧密相关。

  从源头开始 构建全产业链

  与国内大部分护肤品牌不同,林清轩早已构建了一条集产品研发、原材料种植、终端销售、售后服务等全环节的全产业链。

  众所周知,山茶花油产量并不高,因此有着“千年茶树二两油”一说,林清轩为了提炼更好的山茶花油,在山茶产地浙江群山之中,建造了一座山茶花苑,以保证原料的优中择优,产品质量严格对标国际大牌标准。

  尤值得一提的是,深耕山茶花修复研究领域的山茶花焕肤修复专家——林清轩,其明星产品山茶花润肤油,不仅含有林清轩独有的修复配方——由山茶籽油、山茶花和山茶叶提取物组成的“清轩萃”,同时更运用现代科学技术研发调制而成。

  这也不难解释,为何它能受到消费者追捧。

  打通线上线下 斩获天猫金妆奖新零售先锋奖

  不断突破自我,敢于尝新,则是林清轩的另一特色。

  3月4日,电商“奥斯卡”——天猫金妆奖榜单发布。

  凭借在新零售领域的优异表现,林清轩一举斩获天猫金妆奖—— 2019年度新零售引领品牌,今年1月,林清轩还入选了天猫纪录片《追光者——新零售路上的先锋们》,由此可见,阿里巴巴对林清轩在新零售端的探索给予高度认可。

  而它也是中国美妆首个线上线下融合的新零售体系,线上顾客可以享受门店的护理服务,线下顾客也可以享受到线上的优惠。这既简化了用户的购买流程,也保障每一位用户都能享受到应有的服务。

  进驻高端百货 与国际品牌同台较量

  在价格上,林清轩山茶花润肤油甚至比雅诗兰黛小棕瓶更高,不过这并不影响消费者对它的喜爱,以2018年天猫“双11”预售数据为例,尽管这是它第一次参与天猫预售,但在会员活跃度方面占据优势地位。

  在线下场所端,作为国内较早在购物中心渠道开设门店的护肤品牌,林清轩正逐渐获得国内高端商场的认可,仅在2019年1月,就先后在武汉武商广场、合肥步行街百盛2大高端商场首层开设新店,与雅诗兰黛、资生堂等国际大牌“为邻”。

  瞄准高端护肤品市场,林清轩也将继续在更多高端商场中开出新店,赢商网了解到,3月6日,林清轩又将连开2家新店:一家位于苏州老牌高端百货泰华一楼,并且是在资生堂和sk2中间的位置,成为一楼唯一一个中国护肤品牌;另一家则是位于中华第一商圈——南京新街口的大洋百货一楼国际化妆品区。

  林清轩对门店数量及品质严格把控,已经开出400家门店的它,目标2023年在全国共开出约500家门店,接下来除了开出新的高端门店外,也将对已开业门店进行升级!

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