世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆：国际文娱IP与商业的新碰撞

　　十里南京路，有的不只是老字号商店的百年繁华，也有现代商业的勃勃生机，如今，更是迎来了世界重量级IP形象项目的落地。

　　3月29日，占据上海世茂广场3层的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆正式对外开放，这也是全球唯一一个以上海滩为主题背景的Hello Kitty沉浸式体验主题馆，由世茂集团与版权方三丽鸥联合打造而成。

　　赢商网实地探访时看到，世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，将30年代、80年代及现代三个不同时代背景下的上海滩文化，与Hello Kitty、美乐蒂、酷企鹅、大耳狗、大眼蛙、布丁狗6个卡通明星元素相融合，尽显海派文化与国际IP的魅力。

（图片来源：世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆）

　　“打造这三个年代是经过深思熟虑的，现代、80年代是大部分人经历过和正在经历的，会对此有感触，而30年代是大部分人都没有经历过的，更愿意去了解”，世茂Hello Kitty上海滩时光之旅项目总经理洪瑞琦向赢商网介绍了主题馆选择这三个年代的初衷。

　　3层楼3个年代 Hello Kitty与魔都海派文化交融

　　世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，位于上海世茂广场的L6、L7、L8三层，总建筑面积约6000平方米。原本商场西区呈现的时尚简约风和东区呈现的精致先锋工业风，在这里有了些许变化，外建筑面上粉红和粉蓝的主色调，使得整个场馆变得萌趣可爱，少女心满满。

（图片来源：赢商网）

　　来到商场L6层，首先进入的是现代主题馆，列车造型的售票处、南京东路的标志、时光候车厅及6位卡通明星元素的融合，仿佛来到了卡通版的上海滩。

　　尤为吸睛的是，主题馆内建有贯通三层的时光之城，通过高科技手段呈现具有互动感的光雕秀，带给游客身临其境的视觉盛宴。

（图片来源：世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆）

　　洪瑞琦告诉赢商网，主题馆内主要通过人偶合照、光雕秀等项目增加与游客的互动，一天会进行三次光雕秀。

　　主题为“童真年代”的L7层，游玩区域主要分为六大块：石库门、上学的路、学校、少年宫、放学的路、公园，在这些区域中打造的幸福里、早餐铺、粮油店、友谊商店、幸福公园等再现了上海旧时光。当然，每一块区域如：凯蒂公寓、乔伊小窝、美美公寓、凯蒂书店、蛙蛙小人书摊等，既呈现了属于80年代的物件，又在这些物件摆设上融入了Hello Kitty的IP元素。

（图片来源：赢商网）

　　具有浓郁上海滩城市文化底蕴的莫过于位于L8层的30年代主题馆。该层主题馆入口处，摆放了多个时钟装置，颇具“穿越”感，内部的公馆、发廊、邮局、叮叮车、大剧院、中医馆、洋行、钟表行、当铺、老字号商行、三丽鸥百货公司、凯乐门等，直接将顾客拉到了颇具年代感的十里上海滩。

（图片来源：赢商网）

　　此外，主题馆与上海诸多本土品牌展开合作，开发出了具有上海本地特色的Hello Kitty全球限定产品，如Hello Kitty风格的雪花膏、穿着海魂衫的Hello Kitty公仔、极有怀旧特色的Hello Kitty明信片，及身穿旗袍的Hello Kitty、系着红领巾的Hello Kitty。据洪瑞琦介绍，自2019年1月31日试营业来，这些限定周边最受顾客欢迎，后期将不断加强原创设计，开发更多限定款商品。

（图片来源：世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆）

　　以亲子家庭和年轻群体为主 世茂集团不断开发国际文娱IP

　　Hello Kitty作为高人气的文娱IP，受到不同年龄层粉丝的青睐，而此次开业的主题馆显然将目标锁定了亲子家庭和女性。

　　对他们最具吸引力的便是拍照和互动体验。赢商网看到，整个主题馆内设置了专门的拍照打卡点，时光候车厅、萌世界、环绕摄影、凯蒂之家等区域，均有专业摄影师为顾客拍照，并设有专门的取照片处。

　　在体验方面，Hello Kitty主题馆还设置了专属餐厅，由世茂旗下五星级酒店特为提供场馆餐饮，从整体环境的营造和优质高标的服务，到菜品的设计、烹饪、酒水饮料的挑选搭配都极具海派风情。

　　赢商网还了解到，尽管南京东路步行街游客较多，Hello Kitty室内主题馆的客群仍以本地人为主，为吸引更多外地游客到店体验，该主题馆不仅加强与项目之间的互动，还将通过与其他品牌的异业合作进行引流。

（图片来源：世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆）

　　作为上海迪士尼乐园之后，又一个在上海亮相的世界重量级IP主题形象项目，Hello Kitty室内主题馆同时是世茂集团在文化娱乐领域的崭新力作，及国内房地产业深度融合世界文化品牌IP的合作典范。在此之前，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS共同宣布，国际动漫IP形象——蓝精灵，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。洪瑞琦也向赢商网透露，世茂集团针对不同的动漫IP开发出不同的门店类型，目前正在考虑另外一个IP主题，比较适合年龄层较大的客群。