美丽田园集团布局精准选址 赢商大数据智能匹配绩优落位点

　　近日，赢商大数据与国内最大的医疗健康产业集团“美丽田园”成功签约，双方就大数据智能选址系统展开首次合作，共同探索数智化精准选址在拓店中的应用。

　　此次合作，赢商大数据集合城市、商圈、客流、画像、购物中心五大数据，为美丽田园集团旗下门店拓展提供数据化视角的落位筛选及复盘评估服务。帮助美丽田园品牌持续深入地洞察目标商圈及落位点的周边商业环境，识别基础客群构成及特征，借助数据发现更好的可能性，在品牌战略布局及策略渗透的关键环节中做出精准决策。

　　美丽田园集团深耕美业大市场26载，覆盖了全国近130座城市,形成了高壁垒的美与健康战略体系,每年服务顾客近百万次, 以技术和服务赢得了国内高端生活美容市场的领先地位。

　　
（集合高科技智能新技术的美丽田园集团旗下秀可儿CellCare医美中心）

　　据了解，横跨生活美容、医疗美容及医疗健康的美丽田园医疗健康产业集团，旗下拥有高端生活美容门店(美丽田园BEAUTY FARM及贝黎诗PALAISPA)近400家、医疗美容门诊中心(秀可儿CELLCARE)和国际医疗抗衰中心(启研医疗NEOLOGY)近30家,2018年又推出新品牌超体面（XURFACE），主要面向年轻人，其中25-30岁客群占据了70%。

　　
（美丽田园生活美容门店）

　　“如果现在的企业不能进行数据的沉淀、匹配、整理，不能整合多场景的入口，很可能会在后面丧失和顾客的连接能力。”美丽田园集团副董事长兼CEO连松泳分享道，集团除了不断为行业赋予美与健康的定义，还持续推进着引领行业的科技革新和数据化建设。

　　
（美丽田园集团旗下美业新物种-超体面XURFACE）

　　所以，在迎接大美业不断上升的市场需求中，美丽田园集团不仅率先推出了“双美店”的创新业务模式、投入1亿多用于更新和补充高新科技美容仪器及设备，还特别注重高科技智能应用的探索和尝试。

　　目前，美丽田园集团已在门店系统、账户系统、全渠道库存系统等方面进行了商业智能化的尝试，构建了一套完善的“人、货、场”数据链接管理平台。

　　以超体面XURFACE门店应用为例，美丽田园集团的数字化应用已走在了行业前端。

　　“从走进超体面XURFACE的那一刻起，便开启了数字化护肤新体验，肌肤检测仪会检测你的皮肤状况，为肌肤打分，并将保湿度、毛孔、黑色素、皱纹等基础肌肤数据发送到你的手机上。检测仪还会根据你的肌肤状况推荐适合的护理项目。”智能化应用，不但保证了店面能快速实现对于消费者需求的响应速度，也为目标客群及个人偏好的深度识别和潜在需求的数据挖掘做好了链接。

　　
（超体面XURFACE的数字化美容体验空间）

　　以“轻奢智慧美容舱”为载体的超体面XURFACE，不仅每项护理内容都采用标准模块化流程，在产品上甄选高科技美肤产品和仪器，在店面硬件设备上更是进行了智能化的数据关联。

　　智能电子屏，利用3D打印技术精准还原缩小版的美肤仪器，不仅可以展示服务项目的具体详情，每个护理项目的功能、所使用的产品和仪器介绍，还可以看到大众点评上实时更新的真实评价。

　　
（超体面XURFACE店面数字硬件之智能电子屏）

　　据悉，本次与赢商在大数据智能选址“赢在选址”系统方面的合作，也是美丽田园集团持续推进商业智能践行的一次尝试。

　　通过大数据分析和人工智能的强大计算力、深度学习，更深入地研判品牌准入市场及落位点客群的匹配度，促进选址质量提升的同时，亦可提高业务附加值和人均效益。

　　据赢商大数据调研，精准选址、快速落位，已是当前市场快车道中品牌影响力角逐的终极诉求。毕竟，一铺选错，需要几个店来均衡“养”的局面，是任何一个品牌商都不愿意陷入的尴尬情境。

　　“拥有数据的品牌，在选址方面会更有优势”，相关业内人士表示，自有数据的品牌大多明确地知道自己的目标顾客是谁、有比较清晰的客群画像，但在落地实操方面欠缺“场所端”的关联数据。如果“两端”（品牌端和场所端）数据能够有效链接，那推进选址开发无疑将会更为精准、高效。

　　
（扫码关注，申请试用赢在选址）

　　由赢商大数据研发的大数据智能选址评估系统“赢在选址”，就是契合行业精准选址需求而推出的。它集合前期市场调研、长期商业环境监测及目标客群识别、绩优落位点筛选等数据监测与评估功能，是一款适用于品牌商家前期开发拓展的智能化便捷选址工具。

　　赢在选址具足更客观、精细且多维的数据链接能力。它搭建了从城市到商圈到项目的梯级“场所端”数据库，360+城市商业指标数据库、4万+商业项目、2000+商圈数据库、5000+商圈\项目客流数据库， 以及10+消费者客群分类、40+消费者画像维度、5大消费者属性……扎实的结构性数据，为“品牌端”的选址关联数据触达目标场所，提供了可靠、多维的数据链接基础。

　　
（赢商大数据的核心数据覆盖力）

　　此外，先进的大数据分析以及人工智能的强大计算力和机器学习技术优势， 显著提高了选址环节评估调研的准确性，缩小了认知偏差，相比传统方式也更加低耗和高效。可视化、易使用的产品特点，让使用者只需通过几分钟即可清晰了解进驻城市及商圈相关数据报告。

　　正是基于数据驱动精准决策的价值，美丽田园集团非常敏锐地认知到了大数据算法预测在选址应用中的意义。积极尝试将人工与数据驱动型算法预测相结合的选址方式落实到新店开发流程，将“与顾客的连接能力”优先到选址环节，深入“场所端”了解客群、挖掘可能的商业机会。

　　
（赢在选址，赢商大数据智能选址系统）

　　“赢在选址在研发之初，就非常注重客户画像数据的建设和描摹应用。”赢商大数据产品部负责人曾伟伟认为，“选址的匹配，不仅是场地条件与品牌的匹配，更重要的是常驻消费者与品牌的匹配”。据了解，赢在选址不仅可以触达城市级和商圈级的客群画像参数，还可以直效链接到全国4万+商业项目1-3公里的客群画像及客流数据，为品牌选址中优先识别目标客群提供了有效连接通道。

　　目前，赢在选址已完成了93座城市的关联数据建设，今年预计还将开放102个四线城市的商圈及项目数据，以满足不同连锁型品牌区域性布局及市场渗透的需要。

　　此外，除了标准化产品外，赢商大数据选址还可以为品牌商家提供更具深度的“定制服务”。从选址战略建议到选址模型优化，乃至深入意向项目的经营坪效预估等等，根据不同生命周期细分及品牌现阶段的痛点问题，能够提供专项大数据解决方案与深度咨询服务。

　　
（2019年，美丽田园集团迎来26周年庆）

　　2018年，美丽田园集团完成了15家生活美容新店开业、17家生活美容门店迁店升级以及3家启研医疗抗衰中心正式运营。

　　2019年，美丽田园集团生活美容将预计完成10家新店开业和15家门店迁店升级，坚持“优中选优”的项目标准来推进选址入驻，新开店面积倾向于280-300平方米、预期业绩能达1000万元/年的店面。

　　在大数据智能选址工具的帮助下，期望2019年的美丽田园新店选址更为精准和高效，创造高附加值的业务协同的同时，能够为品牌带来更多的溢价空间和收益回报。

　　告别盲选！精准选址，有工具。

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（文： 李芳 ）