讨好|熊孩子|我只服这50个儿童亲子品牌

2016年07月05日09:37 来自:微信号“商业地产云智库”
核心提示:儿童体验馆/零售/摄影所占比例较1季度走高,国内新兴品牌居主导地位,2014年创立的新兴品牌关注度较高。其中,美国、日本品牌上榜数量旗鼓相当,新兴儿童游乐园品牌最受关注。

测评方法:结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。

*数据采集于2016年4月1日-6月30日

一、2016年2季度最受购物中心关注儿童亲子品牌TOP50

1、儿童业态整体情况

上榜品牌以儿童游乐园、儿童零售、儿童早教/培训为主;新兴品牌上榜17席,其中16席为国内品牌;国外品牌上榜6席,主要来自美国和日本。

2、儿童游乐园

①15席中有9个品牌带有主题或IP,占比达60%,使品牌更有记忆点和辨识度;

②品牌主题向多元化发展,并细分年龄段,开始从需求端出发,定位日趋精分,服务意识增强;

③部分品牌试图打通整条产业链,增加潜在收入项目,为品牌持续发展打下基础。

3、儿童零售

①上榜品牌以母婴用品为主,线下品牌实体店开始多方面挖掘需求,增加各类综合服务功能,提升消费粘性;

②经营模式上仍以会员制为主。

4、儿童培训/早教

①教育方案定制化:强调因人而异,量身定制方案;

②培训领域多样化:尤其艺术类表现较好,其他未上榜的跆拳道、武术等也非常受欢迎;

③提供服务综合化:提供生活、课后辅导、才艺培训等一条龙服务,解放家长时间。

5、儿童体验馆/运动馆/书店/摄影

①儿童体验以职业体验馆为主,占比达44%;探险、拓展类体验关注度也较高,尤其与VR相结合,其需求面积不大,拓展速度较快;

②新兴儿童摄影品牌开始注入国外先进的摄影理念,提供新鲜、多元的服务;

③运动健身、文创类品牌的大热也蔓延到儿童领域。



二、榜单解读

1、儿童游乐园

注:本榜单中带 *年份为国外品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

15席儿童游乐园品牌中,成熟品牌与新兴品牌几乎各占一半;

7席新兴品牌中,2014年创立的品牌占比57%;

主题乐园类比高达60%,这类品牌通过游乐概念、方式、内容的重新整合,并结合特定主题进行个性化营造,在破解儿童游乐同质化方面更具优势;

儿童主题乐园在主题选取、设计、衍生等方面不断寻求突破与创新:

①主题细分化—动漫、海洋、运动、童话、魔幻、科技、冰雪等新兴元素层出不穷;

②主题个性化—具有独特的大童、中童、幼童等特色分区产品区域;

③主题衍生化—不仅在游乐设备上体现某一主题,更设置儿童主题餐厅、主题衍生品售卖店等,达到经营面积的效益最大化;如【大白鲸世界】以原创海洋童话为主题,并推出“大白鲸”品牌图书,上游为原创儿童文学,中游为动漫、影视、游戏、舞台剧及相关衍生产品,下游为主题乐园,打造整条产业链。

品牌独特亮点:

【豌豆朵】欧美中高端儿童亲子乐园,品牌来源于童话《杰克与魔豆》,分为幼儿游乐、探险迷宫、玩具王国、主题派对4大主题区域。

【萌太极】全国首家儿童综合主题式乐园,以科技、娱乐元素,融入儿童智力开发,集托马斯小镇、智勇大冲关、暖阳沙滩、开心钓鱼、手工DIY、电玩游戏等特色主题游乐于一体。

2、儿童零售

12席儿童零售品牌中,新兴品牌仅占2席;除【玩具反斗城】外,其余均为国内品牌;

母婴童用品占比近67%,在全面二孩时代,国内儿童零售行业不仅将面临大洗牌,同时也给品牌创新提供了实践土壤;

创新服务、产品渗透或将成为儿童零售新的增长点:

①不再单纯以销售产品为主,而在提高服务方面下功夫。如在购物中心开辟服务区域,与妈妈展开面对面交流。

②将产品渗透到儿童日常消费的方方面面。以【迪士尼】为例,首先开发出优秀动画产品并将其中的动画主角品牌化;其次通过光盘、图书等出版物延长品牌的生命周期;三是通过主题公园将动画明星进行体验式推广;四是通过形象授权和衍生品开发,充分发掘动画明星的品牌价值。

品牌独特亮点:

【罗莱KIDS】品牌定位 0-18岁的婴幼儿与青少年,携手几米漫画,成为其大陆地区唯一儿童床品的授权商,故事主题、游戏元素让产品设计充满趣味。

【小小王国】创立两年会员总数逾30万,会员月均购买4次以上,经营范围涵盖孕婴童用品、休闲、玩乐、运动、教育、启智,是集销售与体验服务为一体的儿童购物、娱乐中心。



3、儿童早教/培训

新兴品牌仅占3席,分别是【好开始教育】、【英士博成长运动中心】、【超优安亲】,其开店面积比成熟品牌高出近114%-116%,且呈逐年增长趋势;

儿童艺术类占比较高,达30%;调查显示,2015年我国少儿艺术培训行业市场规模在400亿元左右,且每年以15%以上的速度增长,未来少儿艺术培训将进入快速成长期。

品牌独特亮点:

【好开始教育】获得Discovery、蓝精灵、Bear Grylls等知名品牌的独家代理和经营授权,为中国新一代孩童量身定制教育专案,2016年计划新开3家直营门店;

【超优安亲】突破“家庭作坊式”以托为主的的传统思维模式,将“托”+“育”相结合,采用FBKA四维一体教育模式,提供生活照顾、课后辅导、才艺培训等全方位服务。

4、儿童体验馆

以职业体验馆为主,占比达44%。其承租面积大、吸客能力强,关注度持续走高;

探险、拓展类体验关注度也较高,需求面积不大,在60-300㎡之间,计划拓店力度大。与VR等新技术相结合的品牌受到较高关注度;

值得注意的是,主打各式泡泡体验的体验馆扩张速度快,且受到较高的关注度。其店铺面积不大,独特的体验创新方向是其他品牌可以借鉴的方向。

品牌独特亮点:

【超级队长】:品牌定位于3-16岁儿童与青少年;采用当下最火的“VR”技术,打造集钻、爬、滑、跳、摇等体验项目于一体的互动式运动娱乐中心;

5、儿童运动馆/书店/摄影

据调查,截至2015年底,全国商业运动场地169.46万个,对比2014年增加84.45万个,总量将近翻了一倍。在全民健身计划的推动下,预计儿童运动娱乐将持续走热。

品牌独特亮点:

【9V儿童纪实摄影】:区别于传统儿童摄影,摄影理念源自欧洲摄影大师SteveMcCurry艺术灵感,采用写实、纪实手法抓拍,让小朋友更具时尚范儿。



三、特性总结

1、儿童体验馆/零售/摄影所占比例较1季度走高

从细分业态看,二季度儿童体验馆、零售、摄影所占比例较1季度高;其中,儿童体验馆上升比率最高,达10%;电商冲击和品牌同质化困境下,大多新建或调整的购物中心将儿童体验业态占比由传统的5%增大到10%-25%,在此推动下,被称为“人流发动机”的儿童体验馆入市数量预计将迎来新一波高峰。

(注:1季度儿童餐饮占2%,因2季度儿童餐饮品牌无一上榜,因此不做展示)

2、国内新兴品牌居主导地位

2013-2015年间创立/进入中国内地的儿童亲子品牌上榜17席,其中94%为国内品牌,2014年创立的新兴品牌关注度较高。

3、新兴儿童游乐园品牌最受关注

上榜的新兴品牌中,儿童游乐园以7席居主导地位,其中主题乐园类占比高达71%;

新兴儿童早教/培训品牌上榜3席,课后托育品牌初次登榜。

4、美国、日本品牌上榜数量旗鼓相当

美国品牌上榜3席,主要集中在儿童早教/培训;

日本品牌以1席之差稍微落后于美国,上榜的2席品牌均为儿童游乐园。

赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布

特别说明:

未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。

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