2016年2季度购物中心关注的50个服饰品牌

测评方法：结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

*数据采集于2016年4月1日-6月30日

一、2016年2季度最受购物中心关注服饰品牌TOP50

本榜单中，休闲/潮流时尚装以32席位居榜首，其中女装品牌的榜单表现最为强势；成熟优质服饰品牌仍占据主导地位，新兴品牌上榜8席，其中6席来自国外。

服饰业态整体趋势

1、收购兼并：品牌面临大洗牌，出现大品牌收购中小品牌作为副牌抢占细分市场现象，巩固市场地位，未来这一趋势仍将继续，且越来越明显；

2、运营管理信息化：更加注重供应链管理、信息化管理等，压缩成本、降低库存，提高对市场反应和应变能力，便于快速扩张；

3、内容跨界融合，营销紧跟潮流：开始混搭餐饮、科技、服务等功能；营销上紧跟当下潮流热词，并且与新兴事物VR、IP、直播等的结合层出不穷，概念化、体验化趋势明显；

4、市场和消费需求变化带来品牌定位个性化、细分精准化：为满足特定小众人群需求，设计师及买手品牌集合数量增长明显，未来在购物中心占比会越来越大；

5、品牌拓展向三四线城市下沉：女装和快时尚品牌非常明显，部分下沉四五线城市，男装比较谨慎，仍以一二线城市为主。

· 男女休闲装混合：不再单纯以零售为主，混搭其他功能，向综合类生活方式集合方向转移。

· 快时尚：市场竞争激烈，品牌为增加识别度，开始在产品质量、价格、设计及与明星等机构合作上下功夫。

· 品牌集合店：上榜品牌均为买手制，多品牌混合，与一般男女休闲生活集合店相比，偏高端、轻奢或侧重时尚潮流，个性化明显。

· 运动服：运动品牌产品品类、涉及运动领域越来越丰富，店铺面积趋大。

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二、榜单解读

1、休闲/潮流时尚装

（1）女装

 

注：本榜单中带 *年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

17席休闲/时尚潮流女装中，12席为国内品牌。有2席新兴品牌【MixBlu】、【H:CONNECT】上榜。

上榜的女装品牌，除了【La pargay】、【百丝】、【MONKI】等品牌仍针对一二线城市拓展以外，其他品牌的拓展范围均基本渗透国内一二三线城市，并有部分已下沉至四五线城市。

中国女装设计师品牌【江南布衣】居11位，据最新行业报告，设计师品牌的复合年增长率开始超过奢侈品牌和快时尚品牌的增长，预计2015年到2020年，其复合年增长率将达到26%，该品类市场值得关注。

品牌独特亮点：

【MixBlu】为创立于2014年的国内品牌，抓住女性消费者的追求精致事物的购物观念，选用实用材质搭配精致设计，打造简洁风格的城市装。2016年计划在北上广及川渝豫陕苏等省市拓展50家门店。

 

【Monki】于2009年被【H&M】收购了并成功推展为其第2个副牌，【Monki】追求极致的色彩及夸张的休闲风格，产品包括女装服装、配饰、牛仔等。门店设计遵循“Monki World”概念，打造充满幻想和活力的体验空间。

 

【拉夏贝尔】上半年财报显示，集团营业收入为42.25亿元，同比增长20.4%。主要得益于零售网点的不断扩充，目前已增至7147个。2016年将以实现开设1万家零售店铺为目标。

 

（2）男装

 

休闲/时尚潮流男装上榜5席，较上个季度的2席，上榜数量有所提升。其中有1席为2014年进入中国的新兴品牌【FYNCH-HATTON】。

对比女装，男装品牌的拓展速度、渗透范围都相对谨慎，以集中在一二线城市为主。除了【Jack & Jones】已拥有店铺1700余家，新兴品牌【FYNCH-HATTON】开店55家。其他品牌门店数量基本在100家左右。

品牌独特亮点：

【FYNCH-HATTON】于2014年进入中国，是源自德国的百年家族品牌，主要为25-55岁的男士提供高端、轻奢的男装产品，设计风格兼顾商务与休闲，各系服装都具有极易搭配的特点。2016年计划在大连、沈阳、西北、东北、华北等一二线城市拓展12家门店。

 

（3）男女装

 

休闲/时尚潮流男女装上榜10席，仅次于女装品牌。国内外品牌各占一半，且均为成熟品牌。

上榜品牌在消费体验、品牌营销等方面积极创新：比如【热风】在各大城市推出咖啡体验店；【Levis】在品牌活动现场设置高科技VR音乐体验区；【ME&CITY】则与直播平台合作，推出在线时尚直播课。

品牌独特亮点：

【WHO.A.U】是韩国衣恋集团旗下品牌，一站式店铺为消费者提供牛仔、上衣、外套、配件等各种主打美国加州休闲风格的服饰。

衣恋集团加速该品牌在华的拓展速度，计划到2017年12月末要新开70家门店，主要拓展一二线城市。并且通过门店规模升级、增加SKU、定价下调、加速商品更新周期等策略，意在将【WHO.A.U】改造成为快时尚品牌。

 

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2、快时尚

 

快时尚品牌上榜8席，其中有2席2014年进入中国的新兴品牌，分别来自韩国、英国。

多个国际快时尚集团都在中国市场出现了增长高速放缓的情况。而其中成绩最好的【ZARA】母公司的新一季度财报显示，营业额同比增长12%。但Inditex 集团仍表示未来要降低门店扩张速度，转向扩大单个门店规模，实体店面积的增长目标将由原本的8%-10%下调到6%-8%。

在一线城市饱和情况下，快时尚品牌的拓展范围开始下沉至二三线甚至四线城市。

品牌独特亮点：

【NEWLOOK】是主要经营中档价位潮流服饰的英国快时尚品牌。在截止2016年3月26日的上一年度，全年营收增长5.4%至15亿英镑。2014年进入中国市场的【NEWLOOK】看好在华的发展，计划未来一年开设50间新店。

 

3、童装

 

童装上榜3席，均为成熟品牌。其中，【HelloKitty】、【杰米熊】均为IP商业化的典型品牌。

品牌独特亮点：

【HelloKitty】由日本三丽鸥官方授权，以Hello Kitty为主角，以她的生活场景为故事情节演绎全系列，打造公主、时尚、可爱、动感的儿童形象。主打面向4到10岁年龄段的精致女童装。

 

【杰米熊】创立于2004年，主打意大利风格、设计新颖的童装。公司在2009年以“杰米熊”为形象推出同名动画，在全国200家以上电视台播放，通过动漫IP营销进一步扩大品牌知名度。

 

4、品牌集合店

 

品牌集合店上榜2席，均为新兴品牌，分别来自国内与韩国。

品牌独特亮点：

【GAROSU】于2015年进入中国，携 COLOR THREAD、FREE BIRD、TRESICS、MONO B、LINE& DOT、LUMIERE等10余时尚品牌在上海开设首店，以品牌集合店形式构建多样化的快时尚Spa空间。

 

5、内衣

 

内衣品牌上榜2席，均为成熟品牌。

两个品牌的拓展意向大有不同：【6IXTY8IGHT】主攻一二线城市，【mybody】则面向全国二三四线城市进行拓展。

品牌独特亮点：

【mybody】是源于1986年法国的高端调整型内衣品牌，主打全业态一站式内衣购物体验，品类别涵盖“文胸、内裤、袜品、保暖衣、泳装、家居服、塑身、配饰”等 20多种。

 

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6、运动服

 

运动服品牌上榜2席，均为国外品牌。新兴品牌【ATHLETA】于2014年进入中国市场。

品牌独特亮点：

【ATHLETA】作为Gap集团旗下表现最佳的运动服装品牌，2016年将致力于扩张其女子运动系列的业务，定位消费人群是6—14岁的女生，产品包括跑步、游泳、足球、篮球等单品。品牌还计划在新的市场以及现有地区新增15家门店，平均店铺规模大约为4000平方英尺。

 

7、商务装

商务装上榜1席，为国内商务女装品牌【Lily】。

品牌独特亮点：

【Lily】秉承时尚与商务的融合理念，以清新明快、现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计商务场合"正合适"的商务时装。将“商务时装”的定位作为品牌传播点，来区隔于用其他风格来定位的女装品牌。

 

三、特性总结

1、新兴品牌上榜8席，其中国外品牌占比75%

 

2、国外品牌占23席，韩国、西班牙品牌最受关注

同集团旗下多品牌同时上榜，以多品牌策略在中国市场获得更高关注。如韩国衣恋集团的【维尼熊】、【WHO.A.U】，西班牙Inditex集团的【ZARA】、【PULL&BEAR】、【Massimo Dutti】。

 

特别说明：

未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

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