招商必看|2016年1-7月购物中心青睐的50个家居生活品牌

一、2016上半年最受购物中心关注家居生活品牌TOP50

数据采集于2016年1月-7月

家居生活业态整体趋势

1、家居类

①传统家居和家具品牌开始打造创意家居复合店，采取多品牌发展战略，服务不同的目标客户，以满足消费者生活方式多样化的需求，并试图引领消费潮流趋势。

例如【美克美家】的多品牌发展，其【Rehome】主要针对高端消费人群，而其他品牌则分别针对年轻人、刚步入婚姻家庭的群体等不同客群定位。

除多品牌发展外，对服务、渠道等方面也进行了升级，例如罗莱集团的【LAVIE HOME】。

②以服装为主的大品牌集团也在拓展更多品类，其品牌优势能够吸引客户，丰富的产品线也有利于全方位发展。

例如ZARA的家居品牌【ZARA HOME】和衣恋集团旗下的【Modern house】。

③欧美品牌受欢迎程度更高，体现消费者对国外生活方式的崇尚。

家居集合店上榜21席中，有10席为国外品牌，占比近一半；而这10席国外品牌中，8席为欧美品牌，体现出消费者对国外生活方式的崇尚和对精致生活方式的向往。

④家居类品牌中，床垫、按摩椅等品牌的上榜，说明消费者更加注重生活舒适度的提升。

国内外床垫品牌【COCO-MAT】、【泰普尔】、【芬璐】和【Comforlux】，日本按摩椅品牌【松研按摩椅】。

2、生活和服务类

①购物中心品类向多元化发展，深度挖掘消费者细分需求。

例如涵盖饰品、文具、化妆品、日用品等满足日常生活需求的多元化产品集合店，越来越受到购物中心的青睐。

皮肤管理、牙科、体检等需求也得到关注。

②对健康生活方式的关注，也使【优禾生活】、【源丁农场】等品牌进驻购物中心并拓展迅速。

二、榜单解读

1、家居类/家居集合店

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的21席家居集合店品牌中，新兴品牌仅4席，占比19%；

国外、国内品牌分别上榜10席、11席。国外品牌中，欧美品牌占8席，日韩品牌占2席，欧美家居产品以其简洁、富有现代感的设计以及生活方式的体验，吸引了众多追求品质生活的年轻客群；而欧美家居品牌广受欢迎，也体现了消费者对国外生活方式的崇尚和对于精致生活方式的向往。

品牌独特亮点：

【HAY】来自丹麦，该品牌风格不是冷淡的北欧风，而是以嫩黄，橄榄绿到baby粉等缤纷配色，加简约的线条，让家具配饰明亮活泼。该品牌注重与其他知名设计师及其他行业的跨界合作，并设有mini market店中店。其定价介于宜家和MUJI之间，吸引了众多追求品质生活的年轻消费者。

2、家居类/家居专卖店

家居专卖店品牌共11席上榜，其中6席国外品牌：欧美品牌占5席，日本品牌1席。

家居专卖店开店面积相对较少，主要集中在50-300㎡之间。

床垫、按摩椅等品牌的上榜，说明消费者更加注重生活舒适度的提升。

品牌独特亮点：

【亚梭家私】来自台湾的家具品牌，主营书桌椅等SOHO家具及儿童家具。该品牌是较早涉及儿童家具的品牌，现已在中国内地开设140家门店，未来计划于北上广深外的其他城市拓展100家门店。

3、家居类/家居卖场、家居定制

共2席家居卖场品牌及1席家居定制品牌上榜。家居卖场主要作为主力店进驻购物中心，相对家居集合店而言，其优势在于产品的丰富多元化以及对人流的吸引力更强。

品牌独特亮点：

【NITORI】来自日本的家居连锁品牌，产品包括大型家具、家庭用品及室内装修用品等。目前在全球开设约400家门店，该品牌计划于2016-2017年间在中国一二线城市开设5家门店，到2022年在中国的店铺增至100家，2032年增至1000家店。

4、生活类/生活用品、药店、保健品

生活类品牌上榜10席，其中生活杂货类零售品牌占8席，药店/保健品品牌占2席。新兴品牌共4席，均为生活杂货类零售品牌。购物中心的生活类品牌更倾向于多产品集合模式，如饰品、文具、礼品、杯具、餐具等多种日常生活产品集合。

品牌独特亮点：

【优禾生活】以养生类产品为主的自助式超市，产品线丰富，包括传统的参茸燕窝、中药饮片及五谷杂粮等。区别于传统的药房，该品牌打造时尚、明亮、轻松的消费环境。而目前消费者对健康生活方式的关注，也使其拓展迅速，2016年计划于全国一二线城市及经济发达的三线城市拓展100家门店。

5、服务类/医疗服务、摄影

服务类品牌共上榜5个，其中医疗服务品牌占4席，包括齿科、体检、物理学美容品牌 。

目前，购物中心医疗业态处于起步阶段，齿科、体检中心、中医保健及美容微整较为常见。医疗机构进驻购物中心既是解决“招租难”的方法之一，也是购物中心差异化竞争以及吸引人流的新途径之一。

品牌独特亮点：

【摩尔齿科】1993年创立于加拿大的齿科医疗品牌，该品牌建造设计均以高档会所标准执行，并设有各种健康休闲设施和儿童娱乐活动场地，打造轻松舒适的诊疗环境。目前，在中国、韩国、美国、加拿大、荷兰等国家已开设近百家医疗机构，拓展以广州、上海及江苏地区为主。

【海马体照相馆】以证件照拍摄这一细分市场为核心，已开设超过10家门店，并已启用新标识HMA，其2.0门店除摄影外，还增设轻餐、活动沙龙、摄影展等功能。2016年计划于一二线城市拓展6家门店。

三、特性总结

1、新兴品牌占26%，主要为家居集合店及生活用品品牌

2、欧美家居品牌受欢迎程度更高

21席国外品牌中，欧美品牌共15席，日韩品牌共6席。欧美品牌受欢迎程度高体现了消费者对国外生活方式的崇尚和对于精致生活方式的向往。

3、大量上榜品牌拓展意愿强烈

目前开店数量超过100家（含）且拓展意愿强烈的品牌有：尚品宅配、亚梭家私、罗莱家纺、博洋家纺、源丁农场、谭木匠、优禾生活、千韩良品、酷乐潮玩。

四、榜单说明

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

测评方法：结合品牌在赢商网数据库1-7月浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年1月-7月

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