有格调|会赚钱|这50个文创品牌成招商热门

一、2016年上半年最受关注文创品牌TOP50

1、文创业态整体情况

TOP50中，书店、DIY制作坊、创意产品受关注程度较高；新兴品牌共上榜19席，其中书店以27%的占比居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后；台湾品牌占6席，香港品牌占2席，国外品牌占5席，分别来自日本、意大利、法国、新加坡。

2、文创业态趋势情况

①品牌多以集合“店中店”的形式，进行多情景打造，不同属性的空间嫁接，使体验感和社交功能更强；

②文创类连锁品牌均更加注重主题化设计，彰显独有的文化内涵和特色，品牌识别度较高；

③华东区域商业文创气质浓厚，已成为众多新兴品牌首店落户区域；

④文创品牌选址要求较高，目前以一二线城市为主，三四线城市渗透意向不大；

⑤书店、跨界复合店面积集中在1000㎡以上，面积较大；其余品牌面积相对较小：DIY制作坊集中在100-300㎡之间，画室/画廊、创意产品集中在200㎡以内，工艺品、花艺集中在100㎡以内。

（1）书店

受市场竞争和自身盈利局限影响，该业态一般以混搭众多各类创新业态形成自身特色来打造，增加收益的同时也为创新业态提供了良好的孵化基地；

购物中心的大型复合型书店客群不再局限于年轻人，增加儿童阅读体验空间，加上混搭各类业态，逐渐满足客户一站式文化需求。

（2）DIY制作坊

这类品牌进驻的项目创新能力均较强，如大悦城；手作融入文化创意，宣扬工匠精神，打造独一无二的作品；品牌产品通过组合艺术、零售、培训等立体多元的形式，与客户产生更多的互动，提高客户粘性。

（3）画室/画廊

不再单一以画画功能为主，纷纷降低艺术创作门槛，提倡“人人都是艺术家”理念，提供轻松惬意的创作环境，并通过举办沙龙、画展等搭建休闲社交平台，大大提高体验性。

（4）创意产品

核心是注重产品打造，追求特色化、个性化、艺术化，且赋予产品属性故事，与消费者追求相融合；连锁类品牌产品可复制性较强，拓展速度较快。

二、榜单解读

1、书店

上榜的16席品牌多为“书店+”的复合型书店，咖啡茶饮、文化周边产品已成店内标配，甚至还集合服饰、首饰、家居用品等业态，形成综合体验型城市文化空间；实体书店通过举办各类文化活动，既带来了人气，也带来了商机，除书籍以外的产品成为新的盈利点。

新兴品牌共5席，多于2013年创立，内地新兴品牌拓展速度较快，连锁能力较强； 国外品牌占1席，为新加坡品牌【PageOne】；

16席中，44%的品牌从传统书店转型后，纷纷由街铺走进购物中心，实体书店走向复兴； 75%的品牌为“大而全”型，开店面积多在500㎡以上，装修风格简约大气，其中10席均带有“儿童阅读体验空间“，大型复合型书店客群不再局限于年轻人，年龄范围更大，产品类型更多，打造各类情景空间，满足客户一站式的文化需求。

品牌独特亮点：

【言几又】除了书籍，店面集合了文创生活馆、创意孵化基地、儿童乐园等。其中，通过引入文化体验性强的其他品牌，不但提升了消费体验，还为一些新品牌提供了孵化基地。

2、DIY制作坊

DIY制作坊品牌共9席，比上年度多4席，DIY制作坊这个起步较早的业态在体验式商业的刺激下又重新回到大家的视野；

上榜的国外品牌仅占1席，为日本美食DIY品牌【ABC Cooking Studio】；

新兴品牌占45%，多于2015年创立，均为手作类品牌，传统手作注入文化创意，宣传工匠精神，宣扬回归生活，吸引更多喜好原创的客户，使手作市场更被看好；

上榜品牌主要布局在北京、上海等经济发达地区，选址要求较高。

品牌独特亮点：

【作物ZOWOO】目前上海文艺圈里最流行的木质工作坊店铺，以木艺兴趣培训为基础，构建一个各种类手工创作的综合交流空间，是一个可以让人安心并发挥想象力的木工坊。部分店还备有开放式厨房、吧台，可以进行聚餐活动。

3、画室/画廊

上榜的7席品牌中，油画类画室占5席。画室越来越多地针对零绘画基础客户而设置自助油画体验，推广“人人都可以是艺术家”的理念，享受艺术创作的乐趣，休闲指数更高；

新兴品牌占5席，新品牌搭配茶饮或酒吧，颠覆了绘画的高冷形象；

国外品牌占1席，为法国连锁画廊品牌【Carré dArtistes艺术家方块】；

品牌独特亮点：

【西厢油画记工坊】以零基础体验式油画为理念，推出自创的课程模式，通过培养兴趣留住顾客，并利用顾客再次取画的时机推荐新课程，增强会员粘性，同时将会员作品做成画展，更增添了会员代销的服务，更人性更体贴。

4、创意产品

上榜的8席品牌中，75%为精品集合类品牌，主营产品包括：创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等，均带“新奇特”特色；

创意产品胜在够“新”，8席品牌均为2010年之后创立/进入中国内地的品牌，其中新兴品牌占一半，连锁扩张速度较快；

创意产品除了产品设计个性、新颖，拥有独特品牌故事和生活理念的产品创意度更高。如【19八3】，通过提倡护鲨文化，并将该理念成为品牌文化的核心价值之一，令产品更有意义；如【阿原】，将清洁奉为修行，将肥皂变得有情怀和走心，不断巩固并塑造他的品牌文化；

品牌独特亮点：

【Moleskine】笔记本中的奢侈品，有着独特的设计与文艺气质，并被多名知名艺术家所使用，质量、设计及其品牌故事都俘虏了一大批文艺青年。近期还推出了“智能书写套装”，套装配有蓝牙技术和红外线摄像头，实现把手写文本转成电子文本的功能，营造一种传统与现代的结合感。

5、工艺品

6席工艺品品牌产品主要为陶瓷、玻璃制品，包括摆饰、茶具及个性定制产品等；其中3席玻璃工艺品牌，均为台湾品牌，台湾玻璃工艺品在国际地位较高；

其中5席为成熟品牌，工艺品不但对原创制作水平要求较高，更需要时间沉淀，并不断注入创新元素；工艺品收藏价值高，中高端市场更为稳定。

品牌独特亮点：

【琉璃工房】是“金马影后”杨惠姗和导演张毅开创的品牌，为当今华人世界最大的琉璃艺术品牌，号称“东方的施华洛世奇”；其中超过20件作品被世界最知名博物馆永久收藏。

6、花艺

3席品牌均主打花艺系列产品，并提供特色花艺教学、茶饮服务作为周边配套。品牌定位已不再为单一花店零售，品牌逐渐衍生以花艺为核心的家庭式产品服务；如【野兽派】，除了销售花艺产品，还包括家纺、香氛护理、家饰、餐桌、珠宝配饰、婴童等多种产品。

品牌独特亮点：

【野兽派】诞生于微博的线上人气花店品牌，从传奇花店成长为艺术生活品牌，陆续在各大购物中心开设设计风格各异、美而有趣的实体店铺。通过花艺赋予一花一物自由自尊的灵魂，以一花一故事传递大城小爱的“故事订花”品牌特色，吸引了众多女性，更被许多知名艺人所钟爱。

7、跨界复合店

跨界复合店开店面积需求较大，注重多种生活体验式服务空间和情景打造，多含图书、服饰、咖啡店、手艺教室、美食教室、皮革工坊、家庭摄影、花艺空间、亲子空间等，可供顾客在店内消磨全天时间；

品牌独特亮点：

【申活馆】是《申江服务导报》旗下的生活方式概念店，常用“快闪店”的方式进行跨界合作，是申活馆重要的营销方式之一，倾向于和线上的品牌进行合作，跨界实现双方的资源互补。 

三、特性总结

1、新兴品牌仍以国内品牌为主

①38%的上榜品牌为新兴品牌，新兴品牌中近90%为国内品牌；

②2015年创立的品牌上榜率最高；

③新兴品牌中书店占27%，居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后； 

2、TOP20中成熟品牌占比较大，新兴品牌仍需努力

①TOP20中，新兴品牌以书店、创意产品业态占比较多；

②30名之后的新兴品牌拓展均较局域性，大部分仍布局在单个城市。 

3、上榜新兴品牌首店多落户华东地区

新兴品牌中，首店布局华东区域的品牌近64%，而其中上海占67%。

4、新兴品牌拓展仍以一二线城市为主，向三四线城市渗透意向不大

新兴品牌中有三四线城市拓展意向的业态多为创意产品，该类业态可复制性较强，连锁速度较快。 

四、榜单说明

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

测评方法：结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年1月-7月

特别说明：未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

五、联系我们

特别声明：无论您是原文转载，还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中，均请在您的文章开篇注明——榜单发布：商业地产云智库，数据来源：赢商网大数据中心。谢谢合作，违者必究。（榜单对接请添加微信号 hj11087）

信息反馈：上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎联系我们。微信号/手机：18620697665

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