正式公告出炉 西安群光广场12月25日起部分百货业态暂停营业

　　今天，西安群光广场（开业时间:2017-10、已签约354个品牌）正式对外发出公告，项目将于2019年12月25日（周三）下午6时整，部分百货零售卖场将暂停营业。期间1F星巴克、汉堡王，2F-6F舞蹈教室、鱼乐贝贝、美发店、沃美电影院、魔方KTV、风火轮，7F海底捞、李记搅团等主题餐厅，B1F美食广场、休闲食品、饮料吧及地下停车场等，仍会继续营业。

　　未来，公司将进行全馆业态调整改造、商品重新组合，以应西安市场消费者的需求。

　　在部分百货零售暂停营业期间，西安群光广场的储值卡、供货商、商业合作伙伴、协力厂商等相关各项事宜，公司将会委派专人妥善办理各项业务及相关工作。

　　从传闻西安群光广场即将“关店”到官方公告正式发布，关于群光广场的种种猜想终于尘埃落定。

　　蓝天集团阔步征途 西安群光广场缘何落败

　　西安群光广场是台湾蓝天集团在大陆继武汉和成都之后的第三家店。蓝天集团以自地自建的模式在全国各地投资逾百亿人民币，主打招牌项目便是大名鼎鼎的“百脑汇咨询广场”和“群光广场”。2018年武汉群光广场日均人流达6万人次，销售业绩高达28.2亿元；成都群光广场2017年全年客流高达1290万次，2018年实现销售业绩13亿元。2017年10月，总投资近18亿的西安群光广场正式落成并被寄予厚望，官网在通告将之称为“西安市中心最大的购物中心”，并期待其为蓝天集团再创佳绩。

　　21万㎡超大体量，占据东大街核心商圈，群光广场一度以新颖亮丽的网红打卡场景而“热闹”于社交平台上。但面对当下购物中心花样繁多的主题IP展演，群光广场一直没能挤入“赛格国际”、“大悦城”、“熙地港”、“大融城”等主流卖场，关于群光广场的话题更多的是“拆了华侨商店”和“还能撑多久？”尤其在百货行业大退潮的背景下，群光广场精心设计的商业空间只能让人新颖一时，却并不能真正长久的留住客流、带动消费。在品牌阵容支撑缺失的背后，实则是其“新颖”的经营理念和实际经营中的矛盾割裂关系。

　　对此，群光广场也并不是没有努力过。其先后于今年6月和7月开出两家特色主题酒馆，西北首家城外驿音乐酒馆和泰炯音乐酒馆，以此焕新场内餐饮类品牌阵容，为项目注入更多更时尚好玩的消费场景，同时助力项目在“夜经济”打造方面加持增分。在营销推广方面，今年国庆期间，群光广场以一面1176平方米的巨幅国旗献礼祖国，并汇聚400余人在巨幅国旗下齐唱《歌唱祖国》，一时间“群光广场”被众多媒体平台纷纷传播。

　　然而，面对整个商业市场残酷的竞争环境，群光广场的“变革”步伐还是显得苍白无力，如今百货零售卖场暂停营业似乎早已在意料之中。

　　东大街改造力求革新 老字号品牌流失繁华不再

　　从城市发展角度而言，西安群光广场是进行了十一年的东大街改造结出的两大“硕果”之一，是改造后唯一投入运营的商业。然而漫长的改造过程，到如今东大街依然是个大工地，街面上不是围挡就是空地，过去熙熙攘攘客流不复存在。

　　虽然改造后东大街市容环境中的脏乱差得到了极大改善，但早已深入人心的众多老字号品牌先后撤离，不仅带走了一众“老西安”人的美好回忆，也带走了这座城市商业发展的见证和记忆。如今再去东大街，老字号餐饮品牌不复存在，而面对新一代年轻客群，服饰类零售品牌的更新和升级俨然不足。那些“年复一年”的品牌撤店公告、打折清仓海报和因修建地铁而竖起的围挡，都让整个东大街都显得更加冷清和萧条。

　　再回看群光广场的生存环境。日益成熟的城市多商圈发展，诞生了诸多更现代时尚更具品牌竞争力和更具创新主题营销的购物中心。这些购物中心逐步便利和培养着周边客群就近购物消费的习惯，大家再也没有理由舍近求远的去冷冷清清的东大街和缺乏品牌吸引力的群光广场观光消费。

　　进一步纵览整个钟楼商圈，2018年，西大街百盛、西大街民生、南大街金花纷纷闭店。2019年12月2日晚，世纪金花（需求面积:10000-20000平方米）被曲江金控收购一事引发业界哗然，同样作为西安本土高端百货代表之一的中大国际南大街店，面对日益复杂的市场环境，调改动作一直不断。早前换掉LV和PRADA两个门神，改为I.T西北旗舰店及星巴克甄选店，负一层又打造Morii美式复古空间，引进上海三联书店……让我们看到了西安本土百货改变的勇气与力量。位于钟楼东南角的西安开元商城于去年3月被银泰出资收购，通过银泰百货的部署，开元商城上线新商场操作系统“喵街”，复制银泰百货新零售样本。这也是新零售场景下，开元商业实现商品数字化管理的必由之路。

　　传统商业的萧条落败，新型商业的羽翼未丰，百废待兴的钟楼商圈就是西安一众老牌商业现状的缩影。

　　昔日繁华热闹的东大街何时才能再拾旧日荣光，或许时间会给我们答案。正如群光广场此次部分百货业态调整，这或许是近年来“百货倒闭潮”的延续，又或许，此番大举重新调整组合零售业态之后，群光广场将迎来新的发展契机，都未可知。

　　借用英国诗人雪莱所言：“冬天到了，春天还会远吗？”我们唯有希冀且祝愿，这个城市的商业会越来越好。