固安大湖花园天地斩获“年度邻里社区商业标杆”大奖

　　12月30日，在赢商网联合主办的第二届中国社区商业地产节上，华夏幸福产业新城旗下商业项目凭借“固安大湖花园天地”荣获两项殊荣，以成绩印证实力。

　　本次大会以“预见·邻距离”为主题，联动全国优秀的社区商业地产力量，探讨新时期社区商业发展新思路、新方向，与业内700+精英人士，共议社区商业美好未来。期间，中国商业地产「金邻奖」颁奖盛典如期举行。

　　中国商业地产「金邻奖」由赢商网首创发起，联合中国商业地产主流媒体，本着“客观求实、全面细致”的评审原则，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，通过大数据分析、专家测评、实地调研、媒体调查等方式，对中国社区商业地产行业进行大规模的专业审视与评选。「金邻奖」不仅是行业的荣誉表彰，更是中国社区商业发展的推动者和见证者，旨在展示行业优秀成果，记录市场榜样，助力行业发展。

　　第二届中国商业地产「金邻奖」共设置了人物奖、企业奖、项目奖、品牌奖与服务机构奖四大类。通过组委会最终的筛选，评选出了本次最具代表性人物、企业、项目以及品牌，让行业进一步了解优秀的企业和个人。

　　华夏幸福产业新城集团商业事业部，凭借其打造的微度假商业项目——固安大湖花园天地，荣获“年度邻里社区商业标杆”奖；华夏幸福产业新城集团商业事业部总经理吴艳芬，荣获“年度商业地产杰出贡献人物”奖。

　　固安大湖花园天地和固安幸福港湾，是华夏幸福产业新城商业事业部首先布局于京南的特色商业项目。其中，固安幸福港湾是固安产业新城居民的家庭生活体验中心，已经在固安产业新城居民心中根深蒂固，品牌商户坪效逐年提升，商户盈利空间可观；而同样是傍水而建的固安大湖花园天地于2018年面世后，整体提高了当地居民休闲生活品质，成为固安新地标。

　　重新解构“都市新生活”

　　凸显雅致法式休闲微度假新地标

　　在现代都市，尤其是北上广深等一线城市中，人们的生活节奏不断加快，压力也越来越大。TA们开始渴望健康舒适有品质的漫生活，渴望远离都市喧嚣回归质朴的生活，寻找一个能让心灵和自然相生相契的休闲或居住环境。

　　然而在城市钢筋混泥土中，传统社区住宅日渐趋同，商业地产也大多趋向同质化如何打造差异化的心灵栖息之地和娱乐之所，成为开发商们需要去寻求的最直接突破口。

　　为满足产业新城居民、固安老城区以及北京周边度假人群的放松需求，一种亟待被唤醒的“都市新生活”方式，被华夏幸福产业新城的创新商业精心打造、阖力推出。

　　落位上，固安大湖花园天地坐落于京南第一县固安区域，在天安门中轴线正南50公里，总建筑面积近4万㎡，呈带状分布。坐拥“一轴三带”京津冀发展核心区、首都大兴国际机场核心经济圈、纵横发达的立体交通网等优势，吸纳着越来越多来这里放松休闲和度假人们。

　　定位上，固安大湖花园天地依水而建，依城市公园而落，通过新古典主义法式建筑街区与后现代主义都市魅力相融合，打造回归自然的休闲购物环境，让人们不用横跨半球便可享受法式雅致生活，这一地标优势将随着都市圈的边界模糊而愈发突出。

　　让“度假”全面继承商业基因

　　打造一站式高品质微度假生活新体验

　　城市微度假不应只是一种商业模式的创新，更是一种集服务、品质、休闲、调性为一体的生活新体验。华夏幸福产业新城商业事业部并非简单地做商业项目，而是更多地希望把现代都市人从紧张的工作生活中释放出来，能够在郊区实现贴近自然、生活、家庭的梦想。

　　围绕城市休闲中心这一定位，固安大湖花园天地“吃住行游购娱”一站式高品质生活休闲配套应运而生，将度假与商业完美结合，打造一站式高品质微度假生活新体验。

　　固安大湖花园天地与首都一线商业功能接轨，以休闲餐饮、生活体验为核心业态，品牌甄选方面，已牵手餐饮品牌“胡桃里”、新华书店升级版，同时合作邓超、俞白眉的戏剧业态“超剧场”，为产业新城服务注入流量和品质保证，这些品牌在一线城市也是繁华商业地段的常驻客。不同的是超低密度的业态设置，把更多的空间打造成城市花园，无形中空间让利给品牌，从而加大了品牌合作意向和配合度。

　　此外，固安大湖花园天地通过设立特色组团，来精准抓住目标客群，满足中产从个人到家庭的全面休闲诉求。众所周知，都市圈发展需要依靠那些高精尖的企业，企业是由高精尖的人组成的，而华夏幸福产业新城商业事业部负责人率先提出的“微度假”模式正是锁定产业新城的高精尖人群。

　　不同于幸福港湾，大湖花园天地从建造之初就秉持匠心，搬来法国新古典主义和后现代主义都市魅力精髓，通过多功能艺术体验馆，商业街区的艺术建筑以及休闲动线设计创造了一个可视、可听、可触摸、可体验的生活美学体验空间。

　　商业街区布局高端婚礼场地，宴会餐饮，通过入驻创意美食、休闲环境、私密氛围，吸引京津冀地区高端客户驱车前往。

　　城市花园则创造了闲适、自由的聚会空间，以动感时尚的休闲场所，辅以餐饮、小酌、音乐、聚会与一体的多元化体验店景观，为品牌合作商创造了5小时停留机会。

　　据介绍，大湖花园天地目前能容纳的品牌商户虽然不多，但低容积创造舒适环境，目的性消费强，所以品牌商效益尤为可观。

　　以精细化管理升级服务体系

　　谋求长远的商业价值而非短暂利益

　　可以说，华夏幸福产业新城商业打造的是商业地产领域的全新产品，在这一领域的开辟和尝试，不仅需要勇气、实力、资金，更需要时间和耐心运营。

　　在提升消费者生活品质之外，如何打造独特的品牌形象，谋求更为长远的商业价值，华夏幸福产业新城商业显然拥有自己的独特理解和深刻认知。

　　用“细”的眼光和态度去达到“精”的要求，最终养成“化”的品质，华夏幸福产业新城商业将“精细化管理”付诸到运营管理每一步，在品牌、传播、运营上进行深度深挖，从而形成完整的服务体系，制造更具黏性的消费体验。

　　于品牌，他们利用大湖特有特色资源，将国际、创新、艺术调性与城市休闲中心定位融为一体；

　　于传播，以丰富的互动形式，引爆媒体连续传播热点和自媒体自发性传播，如通过持续性、定制化的大型营销活动提升项目的关注度与影响力；

　　于运营，通过多元推广形式长期聚拢消费人气，延长客群体验消费时长，提升街区整体消费力，助力经营指标达成。诸如通过大型国际性文化艺术类节庆、赛事等形式，从电影、时装、美酒、佳肴、音乐、艺术设计、灯光等方面，使受众体验来自国际前沿的创意，感受多元国别文化艺术的激情碰撞。

　　这就是大湖花园天地区别于一般商业的所在，它提供了一种全新的生活方式，而华夏幸福产业新城商业超越了单纯的项目方角色，更以体贴入微的服务者角色，承担更多人文层面的都市圈繁荣理想。

　　最后，我们一起去饱览下大湖花园天地的日与夜，“快节奏，没生活”绝对不是都市圈的发展魔咒，相信隔着屏幕也能感受到来自大湖的那份惬意与美好。