体验不打烊 壹方城&壹方天地创新力激活消费新动力

　　迎夏而立 新象迸生

　　历经2020年特殊环境的洗礼，社会消费向新而生，于运营商而言，新的商业竞技赛已经拉开帷幕。作为商业的领跑者，壹方商业不断谱写着自己的辉煌，描绘出新的商业风景。

　　旗下的两个购物中心——壹方城、壹方天地，在其不骄不躁、稳扎稳打的经营战略下，迅速成长，壹方城已是全国商业标杆，壹方天地也已是区域商业的领跑者。

　　然商业市场波云诡谲，2020年的变局或将让行业重新洗牌，壹方商业却能够清晰看清大势，以前瞻性策划和精细化运营维稳两项目的行业地位，借大势而上，持续以创新性的视角构思每一档活动，强化购物中心吸引力。

　　01|创新消费场景 多元活动持续为消费者让利

　　内容运营时代，购物中心只有在营销上不断创造新鲜、好玩的内容，才能激发品牌商户与广大消费者的参与热情。深谙其道的壹方商业更是坚持精耕细作，持续为消费者输出有质量的营销内容。

　　·紧扣直播经济 构筑消费新模式

　　当直播“东风”正劲，壹方城、壹方天地两项目及时把握住“直播经济”这一风口，主动发力直播。

　　为了提升直播的吸引力，壹方一方面积极联合场内品牌，包括零售、餐饮、休闲娱乐等多业态，YSL、ÍPSA 、Whoo、LANCÔME、DIOR、丝芙兰、乐高、FILA、九五牛、捞王等知名品牌都积极与壹方城携手，精选折扣单品、爆款、新品等聚焦在壹方直播间进行展示，充分验证了品牌商户对于壹方城直播的认可。另一方面整合异业资源，联合包括凤凰网、南方都市报等行业媒体以及头部网红，流量+流量，共同打造直播盛宴。

　　由此，以直播聚流量，以流量提销售，实现了流量的“裂变”和变现。

　　凭借着精心的选品、诱人的折扣以及周周有直播，壹方商业的直播IP也已深入消费者内心，吸粉无数。

　　五一期间，壹方更组织开展了多场直播为商户带货。如在壹方城食咩街开业时，邀请知名网红、微信粉丝会员进行探店尝鲜，总计五场的吃播让消费者更加深入的了解品牌，也为品牌吸引了更多的客流。

　　在即将到来的5.20，更将牵手深圳头部KOL举办“TONY的全球好货”大型直播，为消费者搜罗城内好货，以优质商品、有趣内容全面满足消费者的精神、物质需求。

　　·5.20场景再造 提供不间断的美好体验

　　而当掌握消费话语权的“千禧一代”、“Z世代”更加注重购物中心所传达的情感价值时，如何站在他们的角度去讲好故事，更是购物中心抢占青年消费者心智的关键。

　　在即将到来的5.20，作为年轻人重要的节日之一，壹方商业凭借着对他们需求的深刻洞察、深度情感社交营销以及领先市场的商业嗅觉，重磅推出“爱在壹方”主题活动，聚焦年轻客群的情感世界，激发情感共鸣。

　　其中，壹方城将在中庭打造大型心型美陈展，包括“纸短情长”，书写爱意、“爱的声波”电话装置以及寓意浪漫的伞图案霓虹灯管装置等各种甜蜜浪漫的打卡场景。此外，还以各种精美的鲜花、超萌的动物玩偶装置、温暖的“告白”语言及超梦幻的气球等全面烘托520节日氛围，展现从视觉到听觉的美好体验，而充满治愈力的场景氛围，亦将充分满足年轻群体打卡分享的需求。

　　同时还将搜集不同人群的小故事，展示从异地恋到跨国恋、从校服到婚纱等等美好的爱情故事，用爱引发消费者的情感共鸣，也让人们感受到爱情的小美好。

　　另一方面，基于对年轻人自我表达与社交互动需求的洞察，壹方城更将设置惊喜互动活动，邀请亲密爱人现场拍照留下爱的瞬间。后期，将不忘社会责任，以公益为出发点，联合“儿童关爱会”公益组织将小爱分享给社会更多的人，并举办义卖活动，将爱传递，温暖社会。

　　壹方天地则将打造“分手花店”，联动场内花店，对“分手花店”现场进行包装，通过诙谐幽默的丧式前任寄语，熬制毒鸡汤的形式来吸引失恋人士。反差式的营销给予年轻消费者耳目一新的感觉，势必引起市场热议，吸引他们前来打卡。

　　可以说，壹方商业在创意上从不缺席，始终在项目中保持不间断的营销活动，即便在特殊的环境也从未停下探索的脚步，为消费者提供一如既往的美好体验。

　　·逢节必有礼 5.1多重福利引爆客流高峰

　　有创意更有诚意，秉持着“月月有精彩，逢节必有礼”的运营理念，5月，壹方城与壹方天地精心策划力度空前的促销活动，实力圈粉各年龄段粉丝群体。

　　在五一期间，壹方城举办了一系列促销活动，美食街40+网红餐饮品牌5折起购，更联动从运动服饰到美妆零售的近200家品牌商户参与折扣优惠。同时，壹方城还积极响应政府消费券活动，为消费者免费发放餐饮消费券。看得见的福利让消费者轻松购物，无压力消费。

　　壹方城实打实的诚意加码和强劲的吸客能力，也助力商户获得了高额的业绩增长。五一期间，顺电、Ole`、华为、丝芙兰等品牌都收获了不俗的业绩，新开业的ESTEE LAUDER更是在短短的五天假期创下十分傲人的成绩，位列前茅。

　　壹方天地举办五一“潮街畅爽节”，零售2折起、免费领取小龙虾、积分兑礼，前所未有的放价让利着实激发了消费者购物激情，活动期间，购物中心整体业绩环比上涨70%，诸如苏宁、ADIDAS、NIKE、FILA、79号渔船、海底捞、太二、华为、孩子王等代表性品牌业绩更是增长显著。

　　而在多重引擎的强力驱动下，两项目客流亦是得到显著提升。五一期间，壹方城的客流突破72万人次，环比大幅上涨90%。壹方天地也在流量争夺战中抢占先机，客流突破58万人次，环比上升80%。亮眼的成绩再度证明了壹方商业精准的营销策略与扎实的营运功底。

　　02|新店入驻 点燃消费热情

　　沧海横流，方显英雄本色。特殊环境中，壹方商业更逆势而为，充分发挥自身强大的招商能力，以强有力的号召力，主动出击，大刀阔斧地开展品牌调整，积极抢占新品牌入驻，从而唤醒消费者的购物欲望与打卡需求。

　　当然，品牌调整并非目的，而是手段。壹方的调整是以消费者需求为内核，根据两项目的定位，甄选最适合的人气品牌，形成更具吸引力的品牌矩阵。

　　其中，壹方城充分抓住中高端消费群体需求，于L1层陆续引入ESTEE LAUDER、DIOR、ORIGINS等品牌。同时，LONGINES手表、TAG Heuer、BREITLING、TUDOR等国际名表品牌以及TESLA体验店也强势进驻，将于不久后亮相。通过业态的补充和强化，结合现有的高端美妆、国际零售，壹方城的轻奢氛围不断加强，其深圳西部品质生活商业典范的地位愈发稳固，对商圈的消费升级也起到了极大的促进作用。

　　另一方面，以“网红美食打卡地”著称的壹方城也对其餐饮业态进行进一步强化，五一期间， 38家网红人气餐饮品牌组成的“食咩街”盛大亮相，鲍师傅、伏见桃山等网红品牌也率先开业，多家区域首店、网红品牌齐聚，吸引众多年轻消费者前来打卡。40+家品牌齐开，在当下的市场环境中更为难得，其背后是品牌对壹方城的信任与认可，也是壹方城逆势而上的强大自信，而“食咩街”的人气爆满再度证实了壹方城强大的吸客能力和运营实力。

　　以年轻客群为基准，壹方城B2楼不仅加码网红小吃，更发力颜值经济，在B2层打造国内首个地铁层网红亲民美妆聚集地，引入benefit，欧莱雅集团L’oreal、美宝莲、innisfree、完美日记十余个美妆品牌，同时，“国货之光”完美日记以及火爆社交圈的THE COLORIST也即将开出，B2层将愈发吸引年轻消费者的喜爱。

　　与此同时，壹方天地也在持续吸引新品牌入驻，凭借对于商业的真知灼见，壹方天地以各区定位为锚，以网红品牌、特色品牌为引导，新引入了百年老字号南京大排档、市场爆红的茶饮品牌伏见桃山、龙华首店争鲜寿司、传统手作水饺福来妻等人气品牌，带给消费者更具特色的就餐体验。另一方面，壹方天地聚焦消费者品质生活，引入小鹏汽车，进一步丰富了场内的业态。未来，还有更多品牌进驻，壹方天地的超强品牌阵容将愈发具有吸引力，片区商业价值也将更加凸显。

　　而壹方天地也在不断强化街区氛围，打造“复古车市集”，引入更多的品牌丰富场内的业态，并紧跟政府“夜经济”号召，发力夜经济，通过市集的场景构造以及夜业态传递更多元的夜间休闲方式，打造更具特色的夜场氛围。　

　　逆势而上，创新进取。壹方商业频繁为商业地产行业带来惊喜的背后，是目标明确的笃定前行。纵观其旗下两项目的“进化之路”，所走的每一步都值得借鉴，不管是服务体验的提供还是品牌价值的输出，亦或是行业价值的挖掘，壹方商业都在与精神持续迭代的消费者“同频共振”，提供更多的美好想象，打造现象级的商业案例。

　　未来，壹方城更将坚持“常焕常新”的经营理念，不断创新升级，深化“年轻潮奢”的基调。壹方天地亦将丰富品牌内容与营销内容，为区域商圈提供更多高品质的商业体验。而在品牌化、连锁化的经营指导下，壹方商业将在龙华复制宝安壹方城的成功经验，打造龙华壹方城，现项目已启动招商，壹方天地的新蓝图正徐徐展开，壹方商业也将开启全新的商业历程。

　　未来已来，让我们共同期待壹方再创精彩！

（以上图片来源于壹方商业）