越夜越美,各大购物中心夏日市集带火苏州“夜经济”

赢商网华东站 李磊   2020-07-15 13:52
核心提示:随着“地摊经济”再度被提及,苏州各大购物中心将“地摊”融入商业项目,以地摊2.0版本——市集的形式,为实体商业复苏带来了新的生机。

  苏州,作为长三角城市群重要的中心城市之一,在近年来成功跻身“新一线”城市行列,其经济规模、城市地位等都可以和其他一线城市一较高下,但其夜生活的繁荣度长期以来与其他一线城市一直有着不小的差距。

  

  各大购物中心开启夏日市集

  近年来,不少购物中心打破空间限制,合理利用室外场景,在节假日等客流量较大的时间,大搞创意市集。市集也不负众望,以其操作简单、聚人气快、可复制性高等特点,已然成为不少购物中心暖场、营销、“吸金”的手段。

  随着“地摊经济”再度被提及,苏州各大购物中心也紧抓热点,将“地摊”融入商业项目,以地摊2.0版本——市集的形式,为实体商业复苏带来了新的生机,也为苏州的夜晚增添了一道道亮丽独特的风景线。

  苏州圆融时代广场从6月12日开始,策划了为期三周的“初夏YE集市”,汇集了轻食软饮、艺术生活、绿色科技、文创产品等六十余家优质商户。此外,还有精彩的歌舞表演,吸引了大批路人驻足观看。端午小长假期间,苏州中心广场的YE里巷·仲夏市集也吸引了多家品质商户集结,同时联动商场内60余家格调品牌进行大促,为众多消费者带来了N多爆款匠心好物。

  

  而苏州印象城(开业时间:2009-09-28、已签约183个品牌)YES市集开幕时间,正值其北广场主题儿童游乐场正式开放。苏州印象城将客群聚焦在家庭客群之中。积木、陶艺等各种儿童DIY互动与旁边的儿童游乐场,吸引了大量亲子家庭客群前来打卡。

  

  创意市集带火苏州“夜经济”

  此外,盛泽凤凰荟、吴江万象汇、尹山湖爱琴海购物公园、苏州大运城等商业项目都策划了相似的市集,从主题上来看,客群主要聚焦在年轻人身上,鼓励年轻人来摆摊,吸引年轻人来逛摊。此外这些市集的经营时间一般都是从白天开始到晚上10点左右结束,可以说是“地摊经济”与“夜经济”的结合体。

  苏州各大购物中心推出的夏日市集,以创新的形式,融合当下流行的场景娱乐等多元要素,是疫情之后刺激消费的一种手段。这种带有“烟火气”的营销活动,有效的带动了苏州“夜经济”的发展;在激发消费者热情之下,更容易形成新的网红打卡地,这种形式或将成为未来商业的新方向。

  但总体来看,苏州各大购物中心推出的市集同质化严重,缺乏各自鲜明的特色;持续时间也大多过短,难以让消费者形成“消费惯性”,仍有很大的进步空间。

  

  毫无疑问,苏州具有发展夜间经济的巨大潜力,但如何把潜力和资源变成现实,让苏州成为长三角乃至全国城市夜间经济的亮点之一,仍然具有很长的路要走,而这也是摆在每个苏州商业人面前的一大问题。

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文章关键词: 苏州印象城苏州中心
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