护肤品牌“菜鸟和配方师”获得首轮战略投资

　　近日，主打配方的功效性护肤品牌「菜鸟和配方师」宣布获得首轮战略投资，由金鼎资本独家完成，本轮融资将用于新系列的产品研发与市场营销推广。

　　菜鸟和配方师成立于2019年，品牌定位高度差异化、产品强功效，创始团队有多年护肤产品运营经验，集聚产品、运营、供应链等各方面人才，团队对年轻消费者理解深刻，具有线上基因，组织扁平高效，具备快慢思维的综合能力。公司并于2019年8月底正式上市第一系列产品。

　　功效性护肤赛道近年快速增长，“成分党”品牌是其中代表，科学性的配方可提供更好的产品，是单一“成分党”的升级，菜鸟和配方师引入“配方师签名机制”，为国内消费者带来全球优秀配方师产品。菜鸟和配方师认为，满足年轻消费者对优质产品的需求，是新消费化的必然趋势。

　　目前公司已推出黑金祛痘系列与芝士抗初老系列，成立一年GMV即突破千万。

　　金鼎资本认为，护肤赛道存在供需不平衡机会，兼具性价比与实际功效的产品供给存在缺口，功效性护肤是具备高度确定性的优质赛道。

　　目前国内产品多以国外大牌居多，国内品牌具备明显的平替机会。在新人群迭代下和新媒体的高效传播叠加下，品牌塑造从传统媒体下大单品营销逻辑向目前以用户为核心的多产品拓品逻辑转换，这带给菜鸟和配方师巨大的发展机会。

　　新消费群体在直播和短视频等新媒体影响和教育下，对产品要求越来越高，带来国内“成分党”的崛起，诞生了一批主打功效性护肤的国货新锐护肤品牌，菜鸟和配方师定位“成分党”升级2.0版 “配方党”，品牌定位“可以信赖的科学家品牌”，将全球配方师研发的配方带回中国，为消费者带来更好的护肤功效体验。

　　菜鸟首位配方师为毕业于麻省理工化学系的国内知名配方师叶琳琳博士，主打发酵型姜黄素，第一系列上市两个月，销售额即破百万。

　　第二系列为芝士抗初老系列，合作日本“胎盘素第一人”三井幸雄博士，通过多重复配成分，对抗自由基，一经面世即卖断货。

　　菜鸟和配方师在海外储备大量配方师资源。未来两年公司将持续寻找优质配方，针对消费者痛点不断推出强功效系列产品，以让品牌的专业形象深入人心。

　　菜鸟和配方师创始团队均为深耕行业多年，创始人曾创立美妆行业垂直类TP（淘宝代运营）公司，且为天猫五星运营商，对线上运营以及新媒体认知深刻。目前已合作美妆博主有嘟嘟酱、较真的可乐姐、黑心少奶奶等，产品的内容延展性和强攻效性得到市场认可，好评率与复购率高于行业平均水平。

　　菜鸟和配方师选用全球五百强原料公司直供原料，和上游工厂深度合作，保证产品品质。任何行业产品都是基础，金鼎认为，通过扎实的渠道铺设、品牌营销塑造能力将好的产品推向消费者的能力同样重要，甚至更重要。

　　公开资料显示，金鼎资本（北京方圆金鼎投资管理有限公司）定位产业投资，专注于家居、食品饮料、宠物、美妆、医疗和通信等家庭消费相关领域，员工近80人，在广州、杭州开设分支机构。在家居、食品饮料、宠物、美妆、通信等行业设立产业基金近50亿。

　　金鼎投资案例包括法狮龙、优菲、拉面说、莫小仙、王小卤、福贝宠食、豆柴、小壳、帕特诺尔、帅克、有方科技、康希通信、同程旅游等。未来，金鼎资本也将持续深耕美妆行业，布局渠道、上游优质供应链。