糖果、星空、漫画，西安这些品牌“概念店”太会玩了

　　商业竞技场，变则通，通则久。尤其在年轻一代消费力量不断崛起的新消费时代，购物中心如何携手品牌不断翻新变化，是其与年轻人同频沟通收割流量以取得合作共赢的关键所在。

　　以此去审视近些年购物中心当中的品牌进驻现象，我们会发现，越来越多的品牌不再是简单的门店“复制”，而是会结合所在项目的独有属性和风格定位，对品牌进行创造性的升级，以全新的主题概念店，赋予品牌和项目独具一格的流量关注度。

　　西安作为十三朝古都和第九个国家中心城市，不仅具有历史文化的底蕴厚度，也具备包容开放的创新力量。近年来，随着众多知名开发商、一线品牌等不断进驻，西安商业愈加繁荣热闹，以此展开的商业进阶之路也不断升级，其中就不乏包括餐饮、零售等诸多品牌的“创新”之旅。

　　丨周生生“糖果”主题店

　　所在项目：西安大悦城

　　门店特色：区别于以往黄金珠宝店或高冷或奢华的门店形象，西安大悦城周生生“糖果”主题店以甜品为灵感，打造全国首家概念店。整个门店以梦幻粉作为主色调，点缀柔和雅致的象牙色，墙面再搭配以冰淇淋撞色瓦片，整个空间场景无不充斥着浪漫城堡的氛围和感觉。据了解，西安大悦城周生生“糖果”主题店将在西安打造一个爱与甜、糖与宠交融的购物空间，让消费者领略爱情和爱人统统是“甜”的艺术珠宝。

　　丨泡泡玛特太空主题城市旗舰店

　　所在项目：老城根Gpark

　　门店特色：作为全国首家双层城市旗舰店，POP MART老城根Gpark店以太空主题作为风格定位，利用充足的空间环境充分“创造”和诠释品牌一贯的潮流调性。从远观坐在门头上的粉色宇航员MOLLY，到进门迎面看到的宇航员DIMOO。再慢慢游走其中，一层中厅摇摇机不断播放的POP MART经典IP形象，错落有致的MOLLY设计工作台，顺着橘黄色的台阶旋转而上，宇航员MOLLY雕像与一楼宇航员DIMOO遥相呼应，时空穿越的空间隧道，MOLLY和积木熊相遇的角落，所有关乎梦幻的场景想象都尽在眼前。

　　丨串一火锅星球概念店

　　所在项目：西安大悦城

　　门店特色：立体仿古屋顶，与项目唐朝宫殿式屋檐相匹配；全透明落地玻璃围墙，尽显现代主义时尚。作为该品牌的3.0升级版本，西安大悦城串一火锅星球概念店店内外都极具科技感。从店内来看，黑色打底的屋顶上分布着一个个环形光圈，一束束“光柱”从光圈中间倾泻而下，置身其中，无论从哪个角度去看都科技感十足。外区特别设置的星球外摆，以新颖有趣的独立包间造型为用餐的消费者提供别具洞天的视野和体验，尤其当夜幕降临，仿佛置身于宇宙太空之间，一边享受风味美食，一边欣赏舱外美景。

　　丨凹串串pepsi联名店

　　所在项目：龙湖西安香醍天街

　　门店特色：一口热辣火锅，一口冰霜可乐，这样的搭配对当代年轻人而言，绝对过瘾。同样，将这样两种不同的品牌进行创新组合，奇趣碰撞之后的花火也必然不同凡响，这就是凹串串pepsi联名店带给人的第一感受。步入其中，新颖有趣的漫画墙绘与各处点缀的漫画装饰，让人仿佛置身于二次元的世界。无论是漫画中默默讲述的品牌故事，还是屋顶两大品牌醒目的logo标识，兼具时尚和趣味的品牌联名效应，已然深入人心。

　　丨航天书城

　　所在项目：正衡金融广场

　　门店特色：西安作为“书香之城”，风格各异的书店品牌不在少数。尤其在外来知名书店品牌不断进驻之后，也激发和带动了西安本土书店品牌的创新发展，航天书城便是西安市新华书店有限公司又一升级力作。整个书店结合航天基地区域特质，以“探月”为主题，将航天城与航天书城有机结合。四千余平米的书店分为上下两层，店内以象牙色作为主色调，给人一种静谧的尊贵感。从天顶到旋转楼梯，梦幻星球与浩瀚宇宙奇趣融合；倚书游览，穿越书海的时空隧道，感受书香背后别具一格的时尚风采。

　　小结

　　存量竞争的商业时代，创意为王，变革为本。对于销售端的购物中心和品牌商而言，如何携手合作共赢，是其始终不变的追求。一方面，购物中心为了增强项目自身独有的IP属性，会从场景打造、品牌层级、门店风格等进行独具匠心的打造；另一方面，品牌为了挖掘自身的更多可能性，也会以新一代客群的消费喜好为导向，将品牌门店创新延展出精品店、旗舰店、形象店、概念店、主题店等风格鲜明、独具特色的店铺类别。二者聚合发力，无论是对品牌还是购物中心来说，都能为其带来不错的流量关注度。

　　但归根到底，产品和服务才是一切消费的根本。未来，更加多元化更加精细化的品牌门店是可以满足消费者多样化、个性化的消费体验，但如何聚力各类型门店的“沟通”效应向消费者传达品牌背后的经营理念和生活方式，或许才是将品牌形象植根消费者内心的关键所在。对项目方而言，则是应该在契合市场和消费趋势的基础之上，通过创新业态、创新门店去引领新时代的消费市场风向，推动新时代的商业不断进阶前行。

　　（图片来源：项目官方微信、大众点评）