印力集团发布内容创意厂牌“印唰厂”,对话Z世代

赢商网   2021-05-18 18:01
核心提示:印唰厂的出现,将助力印力成为最懂95后的商业地产开发运营商,打破次元壁,拥抱年轻人

  今年正值印力集团成立18周年,5月13日,以“交蓉共IN”为主题的2021年印力集团IN友会,在成都W酒店隆重举行。“IN友会”是印力集团为加深与商业伙伴沟通和交流、共同探讨新零售环境下市场未来发展趋势、共享更多跨界合作资源,而创办的商业地产主题峰会。

  峰会上重磅推出印力内容创意品牌——印唰厂,链接年轻,只为好玩,在购物中心同质化严重的今天,探索出一条全新的to C沟通方式。

从商业运营商到内容创作者

与1.5亿Z世代青年同频共振

  万科集团合伙人、印力集团董事长兼总裁丁力业先生在峰会上发表了以“生命力“为主题的开幕致辞:“购物中心的功能逐渐立体化,它已经不仅仅是地理维度的空间产品了,我们迫切地需要探索出结合空间、内容和科技三方面的新一代产品。”

  印唰厂正是在这样的大背景下诞生。印力集团基于全国110个项目、1000万会员和每年超过6亿客流的服务心得,精准洞察未来消费市场的主角——1.5亿Z世代青年的兴趣爱好和价值观。互联网原住民、潮流引领者、斜杠青年……在前所未有的文化氛围熏陶下成长的Z世代,追求潮流和获得圈层认同是他们的消费动力。在潮玩、电竞、二次元、说唱、国风为代表的小众圈层消费市场中,Z世代占据绝对的主力,也深刻影响和重塑购物中心的规划布局和运营玩法。

  印唰厂的出现,将助力印力成为最懂95后的商业地产开发运营商,打破次元壁,拥抱年轻人。印唰厂在峰会现场发起了 “潮流共创人圆桌会谈”,邀请一众C端代表加入,其中有印力忠实粉丝、资深会员、品牌主理人、网红博主等,围绕 “如果你们合伙开一家店,想开什么?”、“如何让你们的店保持生命力?”的议题,展开头脑风暴。

  在场外,印唰厂沿用厂牌模式,进行KOC招募,计划邀请100个品牌和创意人共创100件跨界事件,对象包括设在时尚、说唱、街舞、电竞、生活方式等新消费领域的人气KOL,持续与年轻消费者高能互动。

 

从线上到线下

构建印唰厂生态

  作为链接“人,货,场”的全新物种,2021年5月,印唰厂首次落地在杭州西溪印象城,与TOP TOY潮玩品牌合作,商场日活销售同比翻番,突破6500万,会员消费占比高于50%。印唰厂视频号、小红书同期开通,收获2600万流量的媒体曝光。

  印唰厂还积极集结兴趣社群,举办独立咖啡、机车市集等丰富活动,激活圈层效应,使印力集团的线下商业空间成为年轻人的社交主场,营造文化零售氛围。

  未来,印唰厂将凭借印力资源优势,链接印唰厂商城、联名印力创新自营业态,构建印唰厂生态圈,提供有趣有料线上的原创内容,新鲜的线下互动体验,让年轻客群,为内容而来,为价值而留,从而实现资源整合、销售创新、体验升级。

  

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文章关键词: 印唰厂印力Z世代
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