鹿角巷北京首店因租约到期闭店 大陆直营门店仅剩60家左右

赢商网 陈绮琪   2021-07-28 15:14
核心提示:消息称,鹿角巷位于北京三里屯3.3大厦的门店已关闭,对此官方回应称,因合约到期,该店已于今年5月闭店,目前已经迁址到望京SOHO。

  据北京商报报道,位于北京三里屯3.3大厦的“鹿角巷(需求面积:50-100平方米)”已被围挡遮挡起来,“鹿角巷”门头尚在,但据3.3大厦的安保人员透露,该门店闭店多日,已经撤店。对于闭店传言,鹿角巷官方也作出回应,称因合约到期,该店已于今年5月闭店,外加房租昂贵,便不再续租,目前已经迁址到望京SOHO。

鹿角巷北京首店(图源:品牌微博)

  据了解,该门店于2018年8月26日开业,是鹿角巷进驻北京的首家门店,开业当日,鹿角巷还邀请到世界跳水冠军何姿来当一日店长。两个月后,鹿角巷在王府井apm落地北京第二家门店。

  鹿角巷曾是茶饮界的“顶级流量”,每到一个城市开店,都能引起大家追捧,有人为了喝上一杯奶茶,不惜排队4个小时。

  鹿角巷曾被誉为奶茶届开创黑糖珍珠系列的鼻祖,其推出黑糖鹿丸系列备受追捧,鹿角巷的多款产品也曾是“流量爆款”,其中“小胖杯”系列产品最为经典,黑糖鹿丸鲜奶、小鹿出抹、鹿丸可可鲜奶更被誉为“人气王”。门店设计方面,鹿角巷也颇具心思,整体运用了鹿角、砖墙、木纹以及绿色元素,打造出文艺小清新的风格,令人眼前一亮。

  鹿角巷成立于2013年,但直到2017年才正式进入中国内地市场,2018年8月起突然加快开店,曾在2个月开出近50家门店。然而仅过去1年,鹿角巷就开出传出关店消息,杭州萧山万象汇、深圳海岸城店被爆关店......

  鹿角巷海岸城店(拍摄于2019.7.15,图源:赢商网)

  此外,鹿角巷也曾深受“山寨店”困扰,创始人邱茂庭在2018年透露,“我们大陆的正牌门店有100多家,山寨店铺超7000家。”2019年12月,鹿角巷终于拿下商标,彼时鹿角巷中国区负责人赵越超曾对36氪表示,目前内地共有约110家大型门店,计划2020年6月前要开到400家店。但据北京商报消息,截至今年6月,鹿角巷中国大陆门店共有300家,但直营门店却下降为60家左右。

  有人认为,鹿角巷之所以陷入困境,不仅仅是因为“山寨店”泛滥,品牌自身也存在很大的问题。在大众点评里,有不少消费者表示鹿角巷的产品“味道太甜”、“口味并无太大特别”;此外,除了黑糖奶茶,鹿角巷未再出现其他“爆款”产品,随着其他奶茶店跟风模仿推出黑糖奶茶,鹿角巷的产品优势也就不复存在。

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