出局！掉队！谁正在被双11抛弃？

​11月1日零点，天猫双11迎来了第一波爆发期。天猫官方公布了不完全统计数据，天猫双11开售1小时，共有超2600个品牌的成交额超过去年全天。

在10月20日至31日的预售期间，已经有相关战绩和排名公布。根据ECdataway数据威提供的数据显示，李佳琦在20-21日的直播销量逼近5000万大关。在预估销售额方面，李佳琦超过100亿，薇娅直播间超过了90亿，位列主播TOP榜第三名的雪梨_Cherie，预估销售额为9亿。

预售进行到一周时，淘宝直播对外公布称，截至26日24点，淘宝直播共产生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比接近9成。有9个品牌直播间成交额突破亿元大关，134个品牌直播间成交额超千万。

11月1日凌晨，部分商家已经开始“秀肌肉”，公布了开场战绩。如，截至1日0时39分05秒，林氏木业销售额突破5亿；开售1小时，罗莱生活销售额突破1亿元，同时珂拉琪天猫渠道销售额破5千万；截至1时11分，诗裴丝销售额同比增长超过442%，用时71分钟超过去年双11全阶段等等。

然而第一波爆发仍在进行中，在4日凌晨大家晒出首波爆发成绩之前，或许可以通过第一波预售全程的情况，来看看谁掉队了，谁又有机会冲到前方。

根据ECdataway数据威提供的数据，10月20日20点至10月31日24点，女装品类预售锁定预估销售额TOP 10品牌分别为VIYA NIYA、摩安珂、高梵、伊芙丽、波司登、三彩、朗姿、优衣库、太平鸟和ONLY。按预售首日、一周和全程三个节点来看，“超头”主播薇娅的自有品牌VIYA NIYA一直占据榜首。太平鸟、波司登、优衣库拿下男装品类TOP 3。

值得关注的是，生活电器品类TOP 10品牌分别为科沃斯、添可、戴森、石头、Bissell、米家、小狗、艾美特和德尔玛，新兴品牌占比较大，不见美的、格力等传统家电品牌。

护肤类TOP 10品牌依次为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、WHOO、薇诺娜、HR、玉兰油、科颜氏和海蓝之谜。与预售周榜相比，薇诺娜依然是众多国际品牌中的唯一国货品牌，而海蓝之谜以第十名出现在了榜单之中，娇兰“出局”。在彩妆品类TOP 10品牌中，完美日记自预售周榜冲进榜单后，仍作为唯一的国货美妆代表坚守在第十名的位置。

内衣品类的TOP 10排名中，三个新消费品牌ubras、蕉内、内外稳居冠亚季军的位置。与预售周榜相比，有棵树挤进前十，华歌尔出榜。

在整体预售期内，茶品类中，袋泡茶品牌茶里最终超过大益夺得榜首，新式茶饮品牌茶颜悦色位居第六，张一元超过茶小空进入TOP 10。冲饮品类TOP 10品牌与预售周榜相比，没有品牌进出，仅部分品牌名次有所变动，新消费品牌依然占据5个席位。

亿邦动力整理了女装、男装、美容护肤、彩妆香水、零食、冲饮等28个类目品牌在10月20日20点至10月31日24点的预售排行榜，供大家参考。

数据说明： 榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名（“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额）。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：ECdataway数据威）

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