10月70轮融资40亿，钱都去哪儿了？

文、制图：Lucy Lu

「新消费Daily」不完全统计，10月新消费领域共完成70轮融资，总金额36.86亿，其中不包含WAT、十点一刻、广东汇茶等12轮融资。

相较于前几个月，无论是从融资数量还是金额上，10月都相对较低，（即便未披露的12轮，每轮金额都在亿元，总金额也才不到50亿，比9月还要低）。

01.10月新消费融资概况

具体来看，在10月份的投融资数量中，只有食品饮料赛道遥遥领先，在数量上，是第二位的美妆个护赛道的3倍之多，金额也超过2倍。

另外从融资轮次上来看，A轮系列的比重较天使轮越来越高，8月两者相差8%，但9月差距达12%，10月差15%......资本对早期项目的谨慎度逐步提高。

其次，已经到后期融资的项目究竟能不能跑出来，或许资本也抱有怀疑，在70起融资中，百万级融资占比10%；而5000万以上的融资占比30%，目前比重最大仍是1000万到5000万，比重达43%。10月亿级融资项目比9月也相对减少。

02.钱都去哪了？

10月份的“低潮”，或许有十一7天假期的因素影响，但从数据及市场来看，我们还是要想想，新消费如今怎么样了？

当下，新消费无疑“冷”下来了，但这并不是说资本不看好，又或者说新消费品牌不行了。而是新消费在一阵喧嚣过后，到了冷静期，想想下一步该走哪里？

比如建立品牌影响力，昨天的《新消费品牌都忽略了时间》有一个观点：那些我们张口就能说出的品牌：可口可乐、宝洁等，他们都是历经时间的考验，在漫长的岁月中，夯实了自己的产品力、品牌力、渠道力、组织力等综合实力，才能成为消费者心中某一品类的代名词，才建立起了真正的品牌价值。

而新品牌恰恰是这样疯狂的浪潮中，最缺的就是时间，没有时间的沉淀，即使产品力过关，但在其他方面欠缺，就会让最终的品牌价值缺少一环。

新品牌们还欠缺一个最佳赛道、最好的时机，后来蜂拥而上的新品牌鲜有跑出来的，而第一波出来的新品牌目前还能保持一个好姿态。如在今天天猫双十一的第一波榜单中，很多新消费品牌已经不复存在，但有几个新品牌已登上了大类目榜单，亿邦动力的金榜显示，在咖啡/麦片/冲饮类目中，三顿半、认养一头牛、隅田川、永璞都在TOP10榜单中，尤其三顿半、认养一头牛排在首位，超过了蒙牛、伊利和雀巢一众大品牌。

再如，Ubras、蕉内、内外也登上天猫双11内衣/家居服榜，在这一大类目中，超过了优衣库。

我们再去看这几个榜单中的品牌，三顿半成立于2015年、永璞成立于2014年、认养一头牛成立于2016年、Ubras成立于2016年、蕉内2017年上线、NEIWAI内外成立于2012年......他们都不是借着新消费浪潮而成立的，只是借着这股风更“出圈”了。他们也经历了短暂几年的产品研发、品牌理念梳理等等，才在这个细分赛道中优先吃到红利。

而能让他们成为这个细分品类的代名词，依靠的不仅仅是新消费这股风，更是消费者对产品和品牌的认可，或许市场认知还不够广泛、消费者心智的占领还不够牢固，但正如我们所说，当下对新消费最大的难题，并非是“钱”，而是时间；最重要的也并非一时上榜或“火爆短视频”的噱头，而是夯实实力。

03.总结

无论是过亿项目，还是全部的融资项目，我们可以明显看到几个现象：

① 线下餐饮越来越值钱；

② 喜茶、蜜雪冰城、元气森林等头部的新品牌开始出来投资了；

③ 酒饮品牌的投资频率不低，但金额却不高，当然此前白酒的融资金额并不低，果酒的单个项目金额一直没有提高过；