白云新城上新了个“∞”符号，广州无限极广场凭啥破圈？

10月以来，一座奇特而极具辨识度的“∞”无限循环符号造型建筑在网络上爆火出圈，在社交媒体上引发大众关注，吸引众多年轻人前来打卡，成为广州新晋的网红打卡点。

从照片上看，这座建筑的造型非常独特，看起来像一座艺术馆。笔者出于好奇上网查阅了这座建筑的资料，才发现它不是艺术馆，而是李锦记健康产品集团投资45亿元打造的18.5万㎡的高端商务综合体——广州无限极广场（开业时间:2022-07、已签约14个品牌），由历史上首位女性普利兹克奖获得者、拥有“曲线女王”美誉的国际顶级建筑师——扎哈·哈迪德及其团队担纲设计，难怪能凭“颜值”便火出圈。

11月9日，广州无限极广场举行落成典礼。怀着对“曲线女王”新作的好奇与期待，笔者实地走访了该项目，试着多维度探寻这座“商办同圈”的商务综合体究竟为何在短时间内火速出圈。

01

曲线设计无限循环

“花园式商业”营造美好体验

笔者走出广州地铁2号线飞翔公园站，抬头看见广州无限极广场以非常吸睛的造型屹立在白云新城的中轴线上。它延续了“曲线女王”极致的曲线美学及突破创新的设计风格——两座8层高拥有复杂曲线造型的建筑，由两条连廊及一条天台路径相连，呈现出数学上“∞”无限循环符号的独特造型。酷炫的造型，金黄色的羽裳，复杂又流畅的曲线和块面，园林式的外广场，无限循环的空间形态，呈现出壮观且灵动的美感。

除了独特的外观，那满眼郁郁葱葱的园林景观更让人耳目一新，心旷神怡，仿佛置身于花园之中。

据项目方介绍，广州无限极广场采用“花园式商业”的设计理念，让整座建筑保留了35%的超高绿地覆盖率。

走进户外广场，一大片阶梯式的绿化带如流动的曲线般围绕在两座建筑外围，同时在广场的中央庭院散布着呈不规则形状的“绿岛”式花坛，其中最中央的花坛还设计了喷泉水景。

进入两座建筑内部，于里面的中庭，同样设计了小型生态花园，其中一座还设计石山、流水景观，营造出置身大自然的别致体验。上到顶楼，还可以看到以布满绿植点缀的观景漫道、植物花园及休闲长廊。

这样别致、优美的花园式生态空间，亦是一个开放的公共空间。每一个进入广场的人，不仅能够获得花园式的休闲享受，更能和三五好友一起，惬意就餐，畅快沟通，在开放式交流空间里感受心灵契合的愉悦。

尽管项目尚未完全对外开放，但在户外广场，笔者看到不少年轻人聚集各处，摆着各种姿势在拍照，还有网红UP主在现场直播解说。

曲线艺术建筑、绿色的生态空间和开放式社交空间，在广州无限极广场灵动组合，形成活力、灵动、凝聚、自由的交流美学空间，让人意想不到这竟然是一个商务综合体。

而除了上述“破圈”的法宝，对于日益壮大的新生代职场人和中产阶层来说，广州无限极广场还有更大的魅力值得探寻。

02

迎合新生代办公需求

一座“不像办公楼的办公楼”酝酿而生

笔者从项目方了解到，广州无限极广场A座以办公空间为主，首层搭配少量商业配套，而B座4至8层为办公空间，1至3层为商场。

随着新生代职场人群不断壮大，理想的商办商业项目，应为他们营造更健康、更生态、更舒适的工作空间。为此，广州无限极广场匠心打造了一座“不像办公楼的办公楼”。

明显区别于传统办公空间的狭窄、沉闷、割裂的工作环境，进入A座和B座的办公区内部，笔者发现，和大楼外部营造的开放式交流空间相呼应，内部同样随处可见流动的曲线设计及相互交错的路线，营造出一种轻松、自由的沟通交互空间。而且广州无限极广场每一标准层设计了约6000㎡的大平层空间，并配备了大面积户外阳台，让整层总部办公成为可能。

据了解，目前无限极全球行政总部已正式落户A座，B座也吸引了科技通讯、新媒体、电子商务、日化、国际4A广告等行业的国内外知名企业入驻，足见高质量租户对项目实力的高度认可。

在无限极全球行政总部，除了开阔高远的大平层办公空间外，随处可见供员工休憩或交流的小空间，在两座大楼连廊处及天台还设立了员工健身房、天台慢跑径，诠释了一种工作与生活平衡的全新办公环境。

据租下B座6层办公空间的公司租户黄小姐反映，作为一家年轻、有活力的创新型企业，其公司非常注重为员工构建开放式的沟通交互空间，创造开心的工作环境。广州无限极广场满足了他们对理想办公空间的期待：交通便利，环境优美，超大平层让公司可以根据自身需求量身定制办公空间。此外，配备的大面积户外观景阳台让公司能够打造阳台花园、茶饮休闲区、商务待客区等，员工们对新的办公环境非常满意。

当然，这座“不像办公楼的办公楼”还隐藏着更多“彩蛋”。当跟随项目方的脚步深入了解广州无限极广场更多的设计细节，笔者愈发惊叹它带来的高端科技体验感：广场的楼顶覆盖有半透明的ETFE膜，保证透光率40%的同时，亦能有效过滤紫外线，其还配有自动调节的降温系统，有效调节室内温度；建筑立面的穿孔铝制遮阳板与双层隔热低辐射玻璃提供了有效的遮阳和隔热功能，避免过多热量入室，有效降低空调能耗；通过智能管理系统监视室内温度、二氧化碳、PM2.5颗粒物和其他污染物，及时调整优化；配备智能中控循环空调新风系统，引进室外新鲜空气，营造有氧生态的室内环境；采用智能轻触电梯、智能停车、能源管理、园区WIFI等智慧商务服务，带来智能高效的一体化办公生活……如此等等，不一而足。

在这样一座“不像办公楼的办公楼”的地方工作，无疑能给职场人带来新鲜感和舒适感，让他们以更良好的状态与更愉悦的心情投入工作，创造更高的工作效率。

03

永续生息“万物生”

多元业态引领“商办同圈”新生态

进入B座一楼，可在商场的中庭顶部看到半空中绽放着一朵灵动而惊艳的“红花”，流动的灯光映射出斑斓的色彩。据项目方介绍，这是一个以“万物生”为主题的艺术装置，布局遵循“∞”符号的排列方式，组合成循环往复、永续生息的万物之花，象征着“永远创业”的精神追求及“发展无限”的美好期待。

笔者在惊叹于这朵“万物之花”的美丽之余，也在思考：广州无限极广场如何在B座1-3层这1.7万㎡的商业面积中发挥出自身特色和亮点来吸引消费者呢？

在谈业态规划以前，首先要了解项目面对的核心客群是谁。市调报告显示，广州无限极广场3公里范围内辐射超过115万人，以居住人口（24万）和工作人口（91万）为主；19-35岁人群占比80%左右，呈现品质化、年轻化的消费属性。

在项目核心一公里辐射范围内，人们对汽车、美食、自身健康、休闲娱乐、书籍阅读关注度较高。由此，广州无限极广场将主要目标客群指向了“匆忙有闲的新生代办公客群”。

他们经济实力强、高知、新中产，集加班狂、职场新贵、酷玩达人等标签于一身，渴望在快节奏的工作中，融入社交生活的慢乐趣。

基于对综合体生态及目标客群的洞察，广州无限极广场打破商办商业千篇一律的餐饮布局模式，围绕汽车、美食、美容、生活与科技体验等高度契合客群需求的关键词，以“丰富体验”为目的，差异化、主题化布局业态品牌，推动城市商办商业的创新发展。

//主力店上汽奥迪，凸显高端商务品味

为契合精英商务人群的生活品味，广州无限极广场已引进上汽奥迪汽车展厅，从全系Audi Sport到最新e-tron新能源车型一应俱全，从概念设计到VIP休息区，都带来极具时尚科技感的潮流体验空间。

◎上汽奥迪汽车展厅广州无限极广场门店效果图

新消费时代，汽车与其说是代步工具，不如说其代表着一种生活方式和消费态度。上汽奥迪的高端商务气质与项目的消费场景相契合，且拥有良好的口碑和忠诚度较高的稳定粉丝群体，将为项目打开高质、多元的客流入口。

基于新能源车型充电的需求，广州无限极广场还在停车场建设了充电桩，方便顾客充电，增加用户黏性。

//轻社交+品质美食，满足多种场合需要

集结网红茶饮，刚需简餐和人气美食的餐饮组合是广州无限极广场的另一大亮点。据了解，项目一层已引入星巴克、奈雪的茶、Tim Hortons、哈根达斯、Gaga等品牌。

笔者在现场看到，Tim Hortons已开始对外营业。这家门店的特别之处，在于其宽阔的外摆空间，且“无缝连接”中央花园和水景喷泉。坐在户外，沐浴着阳光，喝一杯浓郁的咖啡，可让职场人忘记疲劳，享受自然与美食交织的城市“慢”生活。

此外，项目在B座二层的南面规划自营Food Court，开阔的公共用餐区，汇聚各地特色美食，满足周边白领休闲话聊、社交聚会、美食品鉴等多重需求的就餐选择。

//潮流数码+文创书店，实现多业态覆盖

广州无限极广场亦配套了不少生活及零售业态，规划引入潮流数码门店、网红都爱打卡的特色人文书店等，为周边白领提供休闲购物的多重选择。

潮流数码门店将提供由智慧互联构建的移动办公、智能家居、运动健康等沉浸式生活场景体验。而代表“慢生活”的特色人文书店以创新的人文氛围，让匆忙的职场人慢下来，同时也丰富了项目乃至白云新城商业生态体系。

◎图片来源：视觉中国

//搭建“悦己”型消费体验阵容

对于年轻女性来说，悦己型消费不仅体现在购买服装、化妆品方面，更体现在美容、运动健身等完善外表形象的消费上。

结合商务办公人群的碎片化时间活动轨迹，广州无限极广场通过引进运动健身、美容美发等业态，搭建了“悦己”型消费体验阵容，帮助职场人随时随地做最闪耀的自己。

◎苏豪路易士嘉玛广州无限极广场门店效果图

从建筑空间设计到业态品牌规划，广州无限极广场都注重与办公楼内的职场人积极互动，同时办公楼又给商场带来源源不断的客流和消费，彼此相互赋能，形成“商办同圈”的内循环效应。

04

营造Happy Moment氛围

塑造“更快乐的场所，更快乐的人”

据了解，广州无限极广场运营管理方为李锦记健康产品集团旗下爽物业有限公司（“爽物业”）。目前，爽物业已在香港、上海、伦敦、广州等国内外一线城市投资及管理诸多地标式商办商业项目，逐步建立了完善的资产管理体系。

谈及李锦记健康产品集团，其“思利及人”企业文化理念已深入人心。作为一脉相承的成员企业，爽物业一直思考怎样才能给租户和顾客带来美好的商业体验，用“匠心”打磨每一处细节。为此，爽物业为广州无限极广场引入世界知名物业管理公司，提供“超级至尊物业管理服务”和“至尊工程管理服务”的“双至尊”服务，通过便捷贴心的服务、丰富多彩的创意活动、独具特色的个性体验，打造开心爽逸、充满活力和创造力的办公空间及商业氛围。

特别值得一提的是，爽物业自创的“Happy Moment”理念及主题活动在旗下其它物业受到新生代办公客群的热捧，未来，此类活动也将延续到广州无限极广场，通过定期举办DIY课堂、Switch游戏竞赛、下午茶分享会、瑜伽课、跑团等白领偏好的各式活动，打造寓娱乐于工作的轻松氛围和超“爽”体验的社交空间。

正如爽物业大中华区资产管理总经理马英枢先生在广州无限极广场落成典礼上所说，“爽物业致力于为租户和顾客提供健康爽活的办公空间、生活空间和社交空间，塑造‘更快乐的场所，更快乐的人’。”

​结语

李锦记健康产品集团主席李惠森先生在广州无限极广场落成典礼的致辞中提到，“∞”造型意味着回到原点，从原点出发也意味着未来拥有无限的可能性。

笔者在实地走访的过程中，也切身感受到广州无限极广场“回到原点，面向未来”的愿景。从建筑空间设计，到业态品牌规划，再到极致顾客体验，爽物业将“思利及人”转化为创新“商办同圈”新生态的底层逻辑——站在未来的高度，以前瞻性、全局性的思维，为精英商务客群打造爽活的办公空间、生活空间和社交空间。

未来，相信广州无限极广场将像其象征符号“∞”一样，“不断创新，永无止境”，塑造白云区乃至广州市商办商业的典范，引领城市生活革新，成为这个城市一座新的地标。

​图片来源 | 除特别标注，均来自广州无限极广场