国潮市集、唐风古韵、故宫IP……湖北商业体里的“年味”PK

赢商网华中站   2022-03-31 15:55
核心提示:赢商网就梳理了长沙购物中心的“福虎添艺”,展现了6家以“虎”为主题的新春营销活动。本文聚焦到湖北,分享部分商业项目举办的春节活动。

春节将至,又到了各家购物中心竞争农历新年玩法的时间点。中国红、国潮市集、传统民俗表演……购物中心们致力于挖掘春节文化价值、抓住人们的情绪趋势,创造更具“年味”的线下营销。

今年基于经典新年红这一主色调,以及虎年元素的创意呈现、IP跨界互动活动大行其道。昨日赢商网就梳理了长沙购物中心的“福虎添艺”,展现了6家以“虎”为主题的新春营销活动。本文则将目光聚焦到湖北,分享部分商业项目举办的春节活动(排名不分先后),以供行业参考。

武汉保利广场(开业时间:2016-09-28、已签约148个品牌)

活动主题:盛世唐风,古韵新春

武汉保利广场春节美陈围绕主题“盛世唐风 古韵新春”,打造独具大唐风韵的庆典场景。从屋翎牌坊样式的大门到8米高盛唐灯会花车舞台,从唐风窗棂小栈到红灯装饰、鼓乐声声,一一再现热闹欢腾的“大唐风采”。

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整场新春主题活动将持续至元宵节,期间年俗、民俗表演不断。2日-4月武汉保利广场将举办投壶、串糖葫芦及剪纸等“民俗挑战赛”,邀请专业老师现场讲解糖葫芦的来历、功效,糖葫芦的制作准备及制作步骤,剪纸文化及剪纸小知识,教与学之中感受中国传统的博大精深。图片

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大年初五迎财神,舞龙舞狮又采青,为商家与顾客增添一年好彩头,安排财神人偶及小保小利发放新年利是封。情人节前夕联动场内珠宝品牌及汉服社团开展“囍见国潮 婚礼秀”,模特身穿唐代汉服,将唐朝婚礼中的重要流程精彩还原。元宵节当天“打铁花光谷首秀”亮相,展现非遗千年绝技。

武汉恒隆广场(开业时间:2021-03、已签约276个品牌)

活动主题:锦荷新年鎏鲤之光

锦鲤自古就是好运的代名词,常常与祈福、转运、护佑等祝福相关联,武汉恒隆广场在开业的第一个新春之际,以锦鲤之姿,融合当代艺术非凡的表现形式,祈望2022年的美好生活。不同楼层设置了「鱼跃」、「鱼耀」、「鱼绚」三座互动新春装置,锦鲤遨游在荷叶之间,串联起新春祈福路线,开启一段全新的旅程。图片

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鱼跃

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鱼耀

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为了更好发扬优秀传统,继承传统春节的习俗,武汉恒隆广场结合新春剪纸、写对联、财神送宝、醒狮送福等系列互动活动,沉浸式呈现对中国农历新年的美好愿望。图片

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武汉江宸天街

活动主题:天街庙会·江湖造市

“天街庙会 · 江湖造市”是浓缩江城市井生活,营造专属武汉的庙会主题场景。在设计上结合新国潮的呈现手法,选取武汉核心城市元素的——黄鹤楼,融入城市历史人文地名,以长江汉水的江河奔腾,引申出“江湖造市”的设计概念。

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江湖市集传统庙会与新式市集完美融合,高挂大红灯笼营造一番节日闹市场景;更有精美手账、手作汉服、非遗铝编、手捏泥人、甜蜜糖画、创意棉花糖等年味,展现热闹鼎沸的临江码头商业文化氛围。玩法上通过首创购物中心剧本杀活动-“江湖珑珠风云”沉浸式剧本杀,结合环环相扣的点位设计和有趣的互动游戏,给顾客带来巡游全场的沉浸式剧场体验。

专属虎年盖念店百事城市独家大地标落地武汉江宸天街,携吉祥物欢雀、锦鲤和瑞狮等国潮元素致敬经典,强大明星阵容元素与百事可乐共同给江城市民拜年。

武汉K11购物艺术中心

活动主题:NEW YEAR FANTASIA新年畅想曲

让流淌的艺术,成为武汉K11的专属新年氛围。武汉K11的新年始发于新,停靠于“乐”,在音乐盒主题的I馆,由荷兰指挥家律德和武汉芳华爱乐团共同奏响NEW YEAR FANTASIA 新年畅想曲,呈现包括交响艺术快闪、音乐短剧巡游、管风琴、小型交响乐专业演奏在内的一系列精彩表演,将所有对新年的期待,具象为可闻、可感、可欣赏的音乐。图片

视听享受之余,武汉K11紧跟数字化潮流,利用科技手段开创智能服务,将科技互动融入购物旅程。1月22日-2月15日期间,顾客跟随手机AR导航,漫游武汉K11,将有机会解锁新年惊喜红包雨,把商场变成寻宝图,开启一场寻宝之旅。

武汉凯德·西城、凯德1818

凯德西城活动主题:凯心有戏 万事大集

今年凯德·西城延续其“国潮”主基调,结合虎年元素,推出“凯心有戏 万事大集”活动。持续2个月的市集狂欢,将轮番呈现国风市集、潮艺市集、新春市集、趣动市集4场趣意十足的市集活动,市集不仅汇聚了50+达人卖主,更有汉服演出、郑国庆ZAA-艺术展、宇宙计划XCASEY联展等一系列活动,持续创造拉动顾客的营销活动。

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在新春市集上,以“民俗辞岁”的主题,荟萃非遗民俗、特色年货、文创手工、怀旧游戏等传统新年活动初五迎财神、初七开工吉,为踏上新一年征程的顾客,送上属于凯德西城的祝福。配合过年营销的消费热潮,武汉凯德西城还推出了不错的优惠力度——全馆服饰低至2折起,都市探洞王武汉首店、奔奔卡丁、茶颜悦色、臻品足道开业劲爆优惠。

凯德1818活动主题:虎hoo来潮 FUN肆Y8

春节期间,武汉凯德1818举办“虎hoo青年图鉴展”,以老虎的拟人化形象生动展现当代青年的生活状态与社会关系。在这里,我们能看到举铁老虎、爱喝咖啡的老虎、装扮精致潮流的老虎……抓住当代青年最鲜明的自我标签,塑造特点、爱好鲜明的社会群像。

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除此之外,1月27日“虎hoo潮市集”在凯德1818中庭开市,买年味好物、学传统手艺、赏潮趣年俗,好礼集齐相聚;虎hoo寻宝藏,给普通促销增添一份互动感,电影票、饮品券、餐饮券等福利好礼隐藏在Y8街区的各个角落,吸引顾客参与到寻宝之中;2月1日-2日,项目联合吾行手工坊,推出“Y8-潮绘FUN”,让全家人一起享受油画亲子体验。

武汉万科未来中心

活动主题:“五虎临门”若来虎年华中首站&“星星人的童话世界”全国线下首展

武汉万科未来中心在虎年即将到来之际,携手中国新文创品牌Rolife若来,打造“五虎临门”若来虎年华中首站,以中国设计语言与世界潮流对话,多元新潮的萌趣形象,引发了大量热议。

功夫虎、抱抱虎、干饭虎、小霸虎、乖乖虎5枚全新虎年限定萌娃,在若来好运城五大主题场景「好运武馆」、「好运妆造间」、「好运茶水铺」、「好运胡同」以及「好运无忧市集」里,同顾客一起辞岁迎新,传递新年好运。在这里,不仅能欣赏到大型沉浸式城市情景互动国潮展,还有机会获得限定福利、隐藏好礼等。

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四楼的奇幻治愈插画IP“星星人的童话世界”全国线下首展,给依旧拥有童心的人创造一个浪漫的童话世界。由90后自由插画师大欣&阿力创作的100个星星人的故事系列插画,周身散发着暖黄色的光芒,用微笑治愈着走向新年的人们。

武汉印象城

活动主题:萌虎上青山 潮Who想象

武汉印象城以萌虎元素作为虎年年味载体,结合传统民俗表演,打造“过年家文化+团圆温馨气氛”,制造“春节七天乐·团聚印象城”的话题热点。在B1楼舞台打造具有中国传统文化特色的系列美陈,营造热闹氛围。

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初一到初六期间维持过年热度,醒狮闹春、皮影戏武松打虎、木偶戏传奇、国乐新春秀、财神巡游、斑斑马戏闹新春欢乐依次上演,持续不断的互动活动,与顾客进行情感连接,将印象城打造成全武汉最适合过年全家齐出行,欢乐过大年的游玩圣地!

襄阳民发世纪广场

活动主题:“宫迎新世纪”新春活动

今年新春之际,襄阳民发世纪广场与故宫IP首次合作,引入故宫IP与10只太和瑞兽,营造宫中过年的国潮新禧。活动主题、名字与玩法均按照“宫内”形式呈现,趣味的互动体验让令人纷纷拍照打卡,一次又一次的点燃了活动氛围。

启幕现场,舞身着古装的舞者袅袅起舞,彩袖纷飞,环伺着整齐罗列的圆钟,美妙的乐曲如大珠小珠落玉盘,娓娓而来,带来了精彩绝伦的《古风大典》编钟舞表演,让观者身临其境般的感受当年浩荡的荆楚雄风。皇上驾到、早朝大典、百官巡游、与民同乐等精彩表演,以NPC们沉浸式的趣味互动,为观众带来全新的体验。

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除此之外,配合“宫迎新世纪”的国风主题,民发世纪广场发起穿越者召集令。顾客穿着古装游宫,可领取最高50两银票的现金券。1月24日-30日期间,联合品牌商户举办翰林院国学大课堂,传授国学礼仪和传统知识,体验、传承中国传统的礼仪文化。

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