国潮市集、唐风古韵、故宫IP……湖北商业体里的“年味”PK

春节将至，又到了各家购物中心竞争农历新年玩法的时间点。中国红、国潮市集、传统民俗表演……购物中心们致力于挖掘春节文化价值、抓住人们的情绪趋势，创造更具“年味”的线下营销。

今年基于经典新年红这一主色调，以及虎年元素的创意呈现、IP跨界互动活动大行其道。昨日赢商网就梳理了长沙购物中心的“福虎添艺”，展现了6家以“虎”为主题的新春营销活动。本文则将目光聚焦到湖北，分享部分商业项目举办的春节活动（排名不分先后），以供行业参考。

武汉保利广场（开业时间:2016-09-28、已签约148个品牌）

活动主题：盛世唐风，古韵新春

武汉保利广场春节美陈围绕主题“盛世唐风 古韵新春”，打造独具大唐风韵的庆典场景。从屋翎牌坊样式的大门到8米高盛唐灯会花车舞台，从唐风窗棂小栈到红灯装饰、鼓乐声声，一一再现热闹欢腾的“大唐风采”。

整场新春主题活动将持续至元宵节，期间年俗、民俗表演不断。2日-4月武汉保利广场将举办投壶、串糖葫芦及剪纸等“民俗挑战赛”，邀请专业老师现场讲解糖葫芦的来历、功效，糖葫芦的制作准备及制作步骤，剪纸文化及剪纸小知识，教与学之中感受中国传统的博大精深。

大年初五迎财神，舞龙舞狮又采青，为商家与顾客增添一年好彩头，安排财神人偶及小保小利发放新年利是封。情人节前夕联动场内珠宝品牌及汉服社团开展“囍见国潮 婚礼秀”,模特身穿唐代汉服，将唐朝婚礼中的重要流程精彩还原。元宵节当天“打铁花光谷首秀”亮相，展现非遗千年绝技。

武汉恒隆广场（开业时间:2021-03、已签约276个品牌）

活动主题：锦荷新年鎏鲤之光

锦鲤自古就是好运的代名词，常常与祈福、转运、护佑等祝福相关联，武汉恒隆广场在开业的第一个新春之际，以锦鲤之姿，融合当代艺术非凡的表现形式，祈望2022年的美好生活。不同楼层设置了「鱼跃」、「鱼耀」、「鱼绚」三座互动新春装置，锦鲤遨游在荷叶之间，串联起新春祈福路线，开启一段全新的旅程。

鱼跃

鱼耀

鱼绚

为了更好发扬优秀传统，继承传统春节的习俗，武汉恒隆广场结合新春剪纸、写对联、财神送宝、醒狮送福等系列互动活动，沉浸式呈现对中国农历新年的美好愿望。

武汉江宸天街

活动主题：天街庙会·江湖造市

“天街庙会 · 江湖造市”是浓缩江城市井生活，营造专属武汉的庙会主题场景。在设计上结合新国潮的呈现手法，选取武汉核心城市元素的——黄鹤楼，融入城市历史人文地名，以长江汉水的江河奔腾，引申出“江湖造市”的设计概念。

江湖市集传统庙会与新式市集完美融合，高挂大红灯笼营造一番节日闹市场景；更有精美手账、手作汉服、非遗铝编、手捏泥人、甜蜜糖画、创意棉花糖等年味，展现热闹鼎沸的临江码头商业文化氛围。玩法上通过首创购物中心剧本杀活动-“江湖珑珠风云”沉浸式剧本杀，结合环环相扣的点位设计和有趣的互动游戏，给顾客带来巡游全场的沉浸式剧场体验。

专属虎年盖念店百事城市独家大地标落地武汉江宸天街，携吉祥物欢雀、锦鲤和瑞狮等国潮元素致敬经典，强大明星阵容元素与百事可乐共同给江城市民拜年。

武汉K11购物艺术中心

活动主题：NEW YEAR FANTASIA新年畅想曲

让流淌的艺术，成为武汉K11的专属新年氛围。武汉K11的新年始发于新，停靠于“乐”，在音乐盒主题的I馆，由荷兰指挥家律德和武汉芳华爱乐团共同奏响NEW YEAR FANTASIA 新年畅想曲，呈现包括交响艺术快闪、音乐短剧巡游、管风琴、小型交响乐专业演奏在内的一系列精彩表演，将所有对新年的期待，具象为可闻、可感、可欣赏的音乐。

视听享受之余，武汉K11紧跟数字化潮流，利用科技手段开创智能服务，将科技互动融入购物旅程。1月22日-2月15日期间，顾客跟随手机AR导航，漫游武汉K11，将有机会解锁新年惊喜红包雨，把商场变成寻宝图，开启一场寻宝之旅。

武汉凯德·西城、凯德1818

凯德西城活动主题：凯心有戏 万事大集

今年凯德·西城延续其“国潮”主基调，结合虎年元素，推出“凯心有戏 万事大集”活动。持续2个月的市集狂欢，将轮番呈现国风市集、潮艺市集、新春市集、趣动市集4场趣意十足的市集活动，市集不仅汇聚了50+达人卖主，更有汉服演出、郑国庆ZAA-艺术展、宇宙计划XCASEY联展等一系列活动，持续创造拉动顾客的营销活动。

在新春市集上，以“民俗辞岁”的主题，荟萃非遗民俗、特色年货、文创手工、怀旧游戏等传统新年活动，初五迎财神、初七开工吉，为踏上新一年征程的顾客，送上属于凯德西城的祝福。配合过年营销的消费热潮，武汉凯德西城还推出了不错的优惠力度——全馆服饰低至2折起，都市探洞王武汉首店、奔奔卡丁、茶颜悦色、臻品足道开业劲爆优惠。

凯德1818活动主题：虎hoo来潮 FUN肆Y8

春节期间，武汉凯德1818举办“虎hoo青年图鉴展”，以老虎的拟人化形象生动展现当代青年的生活状态与社会关系。在这里，我们能看到举铁老虎、爱喝咖啡的老虎、装扮精致潮流的老虎……抓住当代青年最鲜明的自我标签，塑造特点、爱好鲜明的社会群像。

除此之外，1月27日“虎hoo潮市集”在凯德1818中庭开市，买年味好物、学传统手艺、赏潮趣年俗，好礼集齐相聚；“虎hoo寻宝藏”，给普通促销增添一份互动感，电影票、饮品券、餐饮券等福利好礼隐藏在Y8街区的各个角落，吸引顾客参与到寻宝之中；2月1日-2日，项目联合吾行手工坊，推出“Y8-潮绘FUN”，让全家人一起享受油画亲子体验。

武汉万科未来中心

活动主题：“五虎临门”若来虎年华中首站&“星星人的童话世界”全国线下首展

武汉万科未来中心在虎年即将到来之际，携手中国新文创品牌Rolife若来，打造“五虎临门”若来虎年华中首站，以中国设计语言与世界潮流对话，多元新潮的萌趣形象，引发了大量热议。

功夫虎、抱抱虎、干饭虎、小霸虎、乖乖虎5枚全新虎年限定萌娃，在若来好运城五大主题场景「好运武馆」、「好运妆造间」、「好运茶水铺」、「好运胡同」以及「好运无忧市集」里，同顾客一起辞岁迎新，传递新年好运。在这里，不仅能欣赏到大型沉浸式城市情景互动国潮展，还有机会获得限定福利、隐藏好礼等。

四楼的奇幻治愈插画IP“星星人的童话世界”全国线下首展，给依旧拥有童心的人创造一个浪漫的童话世界。由90后自由插画师大欣&阿力创作的100个星星人的故事系列插画，周身散发着暖黄色的光芒，用微笑治愈着走向新年的人们。

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武汉印象城

活动主题：萌虎上青山 潮Who想象

武汉印象城以萌虎元素作为虎年年味载体，结合传统民俗表演，打造“过年家文化+团圆温馨气氛”，制造“春节七天乐·团聚印象城”的话题热点。在B1楼舞台打造具有中国传统文化特色的系列美陈，营造热闹氛围。

初一到初六期间维持过年热度，醒狮闹春、皮影戏武松打虎、木偶戏传奇、国乐新春秀、财神巡游、斑斑马戏闹新春欢乐依次上演，持续不断的互动活动，与顾客进行情感连接，将印象城打造成全武汉最适合过年全家齐出行，欢乐过大年的游玩圣地！

襄阳民发世纪广场

活动主题：“宫迎新世纪”新春活动

今年新春之际，襄阳民发世纪广场与故宫IP首次合作，引入故宫IP与10只太和瑞兽，营造宫中过年的国潮新禧。活动主题、名字与玩法均按照“宫内”形式呈现，趣味的互动体验让令人纷纷拍照打卡，一次又一次的点燃了活动氛围。

启幕现场，舞身着古装的舞者袅袅起舞，彩袖纷飞，环伺着整齐罗列的圆钟，美妙的乐曲如大珠小珠落玉盘，娓娓而来，带来了精彩绝伦的《古风大典》编钟舞表演，让观者身临其境般的感受当年浩荡的荆楚雄风。皇上驾到、早朝大典、百官巡游、与民同乐等精彩表演，以NPC们沉浸式的趣味互动，为观众带来全新的体验。

除此之外，配合“宫迎新世纪”的国风主题，民发世纪广场发起穿越者召集令。顾客穿着古装游宫，可领取最高50两银票的现金券。1月24日-30日期间，联合品牌商户举办翰林院国学大课堂，传授国学礼仪和传统知识，体验、传承中国传统的礼仪文化。