53家！西南区域2022年一季度首店 “成绩单”亮相

据赢商网不完全统计，2022年第一季度西南区域共迎来53家首店开业，同比去年下降3.63%，因基数较小，故整体变化波动不大。（统计数据为重点购物中心监测数据及项目方反馈的第一季度开业首店，如有遗误，欢迎指正）。

#01

开局新答卷

西南首季度稳中求变

在此次赢商网统计的2022年一季度西南首店详情数据中：

从首店数量来看，四川第一季度开业首店32家，占比61%；重庆第一季度开业首店为15家，占比29%；贵州和云南分别3家，总共占比约10%。

同比去年数据，四川和重庆分别增加7家及4家首店，实现了小幅上升；贵州和云南则下滑数量明显，分别减少6家及7家，区域内梯队分化更加明显。

从首店级别层面来看，西南区域53家首店品牌中，开业全国首店1家、西南首店24家、城市首店28家。同比去年数据，全国首店减少7家；西南首店增幅明显，增加6家；城市首店数量则与去年相差无几。

可以看出，在上海首提“首店经济”之后的第四年，购物中心全国首店争夺战已然过了白热化阶段，大部分国际知名品牌在国内已形成较为成熟的布局。

因此，购物中心引入全国首店：一是面临开发困难的处境；二是面对疲软的消费市场，偏保守心理，不敢贸然引进成熟度不高的品牌，这一形势直接导致大区范围内的首店正在成为新一轮争夺对象。

从首店业态来看，在西南区域2022年第一季度首店中，餐饮和零售业态两开花，各自占比约46.5%；文体娱业态也有近5.77%的份额。但值得注意的是，在细分业态上，餐饮和零售业态呈现了不同的分布趋势：

· 零售业态以传统的服装和时尚精品为主，其它细分业态占比势微；

· 餐饮业态则与传统趋势不同，休闲餐饮占据19.23%，比传统中式餐饮占比约高7%；

另需要注意的是，餐饮细分业态分布较为平均，证明餐饮虽是购物中心聚客、增加消费者逛游时长的法宝，但行业内部竞争激烈，过早的多元化趋势让消费者接受市场教育的时间更长，更能接受新型餐饮业态。

未来，购物中心可在餐饮的细分业态上进一步做好文章。

#02

首店争夺战

西南正在书写不同答案

//四川

2022年第一季度四川共迎来32家首店开业，其中成都31家。作为西南区域首店第一梯队城市，成都在发展首店经济的第4年仍然势头不减，是本季度盘点中首店开业数量最多的城市；其餐饮业态占比38.7%，零售业态占比54.8%，在细分业态上则是服装、休闲餐饮和时尚精品占据主力，时尚之都魅力尽显。

 ·此表格数据为不完全展示

在首店级别上，虽然就全西南而言，西南首店正在和城市首店形成分庭抗礼之势，分别有24家和27家，但是从具体的区域分布情况来看，西南首店落子四川的就有19家，且均位于成都；唯一的全国首店也落子成都，整体首店级别较高，成都已成为品牌进军西南市场的“桥头堡”。

对于这一点，从首店落子的项目上不难发现其原因所在。在成都，入驻首店较多的项目均为银泰中心in99、远洋太古里、晶融汇购物中心等成熟商圈覆盖的购物中心，知名度高且均属于成都第一批“首店经济试验场”，政策加持放大红利效应，让成都首店“出圈”，助力行业蓬勃发展。

//重庆

重庆2022年第一季度迎来15家首店，分别有5家西南首店和10家城市首店，与成都餐饮和零售平分秋色的态势不同，重庆是个十足的“吃货”，15家首店就有10家为餐饮业态，占比约为66.67%，且餐饮细分业态占比较为平均。

//贵州

一季度共3家首店于贵阳开业，同比去年首店数量有所减少，且均为城市首店。但是在业态分布上，并没有因数量减少而失去丰富性。

//云南

云南第一季度共迎来3家首店开业，与贵州相同，数量同比去年有所下降，且均为城市首店；不过与业态分布较为平衡的贵州相比，云南依旧以零售业态为主。值得一提的是，顺城购物中心作为去年第一季度云南首店落地的主要阵地，今年也不例外拥有新开业首店。

结语

如果说去年第一季度各区域首店开设情况是分庭抗礼，差距不大的话；今年第一季度则是梯队分化明显，相差悬殊。

成都凭借政策加持和商圈优势等驱动因素叠加首店，放大效应，在大区范围内的首店争夺战中抢先站稳脚跟。

而云贵渝，特别是今年刚被纳入建设“国际消费中心城市”的重庆来说，如何答好首店经济这张试卷，在后续季度的盘点中仍值得关注。

（图片来源：赢商网、摄图网）