3.7万+字政府报告，透露了广州实体商业哪些利好信号？

当今世界发展环境正处于百年未有之大变局，国内外复杂多变的市场环境、新冠肺炎疫情冲击，给实体经济带来许多不确定性。

进入“十四五”（2021-2025年）的重要发展期，如何刺激实体经济复苏？如何推进广州国际消费中心城市的建设？近日，广州市人民政府办公厅印发《广州市商务发展“十四五”规划》，回应了上述问题。

在这3.7万+字报告里，既总结过去5年广州实体经济的发展成果，也是未来5年发展的行动指南，为广州发展建设国际消费中心城市提出了实质性的推进举措。

综合来看：

· 购物中心、大型百货将在场景、业态或运营模式上加速转型升级；

· 信息消费、健康消费、医美、宠物等品类将迎来更多发展机会；

· 时尚、餐饮这两大广州“金字招牌”将不断升级，提升影响力；

· 推动创建30个高品质夜间消费地标和多个夜间消费打卡地，打造全国夜间消费创新标杆；

· 此外，广州还在积极探索市内开设免税店的可行性。

按照这一节奏，广州计划在“十四五”时期，基本建成国际消费中心城市；2035年，国际消费中心城市建设达到世界一流水平的目标。

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“十三五”成绩单

//社销零售总额：

回顾“十三五”期间，广州社会消费品零售总额突破9000亿大关，2020年实现9218.66亿元，批发零售业商品销售总额年均增速9.9%，总量位居全省第一、全国前列。

//实体商业业绩：

· 广州新开业大型零售商业网点391个，商超、品牌连锁便利店及社区生鲜连锁门店超6600家；

· 销售额达50亿元以上的综合类购物中心有3家，占全国1/7；

· 截至2020年底，全市共有596家专业批发市场，其中交易额亿元以上市场110家，商户超17万户，在美妆、花卉、茶饮、箱包、珠宝、服装等多个领域形成辐射全球的供应链枢纽。

△天河路商圈

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2035年远景目标

//国际消费中心城市建设达到世界一流水平

展望2035年，广州国际商贸中心功能大幅跃升，国际竞争力、影响力进一步增强，国际消费中心城市建设达到世界一流水平。

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“十四五”时期主要目标

· 国际消费中心城市基本建成，“时尚之都”“电商之都”“美食之都”“定制之都”“国际会展之都”名片更加响亮；

· 商贸业数字化转型步伐明显加快，消费对全市经济发展的基础性作用进一步增强

· 到2025年，社会消费品零售总额年均增速5.3%，商品销售总额年均增速5%，住宿餐饮业零售额880亿元，限额以上住宿餐饮业通过公共网络实现住餐额60亿元。

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建设国际消费中心城市的具体举措

//建设国际消费中心城市载体布局

5个世界级地标商圈：天河路—珠江新城、长隆—万博、金融城—黄埔湾、白鹅潭、广州塔—琶洲

2个具有世界影响力的岭南特色商圈：广府活力区（北京路—海珠广场）、大西关（上下九—永庆坊）

4个枢纽型国际商圈：广州北站—白云机场、广州南站、南沙湾（广州南沙国际游轮母港）、广州东部交通枢纽

△珠江琶醍

N个都市特色商圈：

· 在白云区规划建设面向全球特别是东南亚地区、集文商旅体娱于一体、具有广州特色风情的消费集聚区；

· 发展聚龙湾等新型特色商圈；

· 推进环市东、白云新城、江南西、番禺市桥、南沙蕉门河、花都新华、科学城、环九龙湖、增城广场、从化太平奥特莱斯等一批传统商圈提质扩容；

· 高标准建设培育知识城、空港新城、南部创新城（莲花湾）、东部山水城、从化生态示范城五大新城综合性商业中心，打造具有广州范、烟火味的城市级商圈；

· 充分发挥南沙国家新区、自贸试验区、粤港澳全面合作示范区“三区”叠加政策优势以及大湾区中心区位优势，打造文商旅消费融合创新的南沙滨海新城区；

· 连片提升广州东站、天河体育中心、“六运”小区、花城广场、海心沙、海心桥、广州塔及周边地区、琶醍、环海珠湿地、海珠创新湾等消费地标、景观节点，将城市新中轴拓展提升为时尚消费地标集聚地；

· 沿珠江前航道建设城市中央活力区，打造更高能级、更多功能、更强黏度的全球高端功能引领地、国际文化旅游消费中心地。

△图片来源：中国广州发布公众号

//推动实体商业转型升级

· 大力发展体验式商业，引导购物中心、大型百货差异化主题定位，向智能化、多样化商业服务综合体转型。

· 鼓励企业运用现代信息技术，发展消费新模式、新业态，推动实体商业转型升级。

//拓展创造丰富消费场景

· 加大商旅文融合力度，开发蕴含城市元素、广府文化符号、时尚潮流的新消费场景；

· 鼓励购物中心、商场利用物联网、大数据、人工智能等优化消费场景；

· 精选一批地标建筑、特色景观、大型商场等场所，培育打造成广州网红打卡地。

△北京路商圈（图片来源：中国广州发布公众号）

//加速培育新型消费模式

· 大力发展信息消费，支持各类信息消费体验中心旗舰店建设；

· 加快发展健康消费，推动健康体检、专业护理、母婴照料、高端医疗等专业健康服务机构规范化、多样化发展；

· 鼓励医美服务消费，发挥广州庞大医疗资源潜力，为消费者提供专业、安全的医美服务；

· 推动宠物消费健康发展。

//振兴广州“老字号”品牌，推动首店经济

· 做好本地“老字号”、“老品牌”国际化推广，打造全球时尚产品集散中心和名品中心。

· 支持“首店经济”和“首发经济”，推动国内外知名品牌在广州首发或同步上市新品，打造国际时尚品牌商品、服务和新型消费体验登陆华南、登陆中国的首选地。

//推动免税新业态发展

· 积极争取设立市内免税店，统筹协调在机场隔离区内为市内免税店设置离境提货点，打造免税购物业态。

· 加快发展白云国际机场、广州东站等口岸免税店，支持设立南沙邮轮母港口岸免税店。

//深化打造“YOUNG城YEAH市”品牌

· 依托北京路、天河路、珠江琶醍等重点商圈，在全市推动创建30个高品质夜间消费地标和多个夜间消费打卡地，打造全国夜间消费创新标杆。

· 鼓励食、住、行、游、购延时服务，支持商场、购物中心在店庆日、节假日期间开展“不打烊”等晚间促销活动。

//打造“时尚花城”城市品牌

依托广州独有的时尚产业供应链优势，广州将通过“打造时尚产业集群-提升创新设计能力-培育本土时尚品牌-打造时尚展示平台”等四部曲，推动时尚消费升级，吸引和鼓励国内外知名时尚品牌入驻大型商场或商业街，开设首店、旗舰店、体验店，进而实现深化打造“时尚花城”城市品牌的目标。

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总结

2021年7月，国务院批准了在北京、上海、广州、重庆和天津率先开展国际消费中心城市培育建设。

政策落地后的近一年时间里，广州也结合自身优势，梳理出一系列推进举措，包括大力培育建设名圈、名街、名场、名店；培育一批具有全球影响力、彰显城市魅力的名品名牌；促进文商旅体娱深度融合，大力发展文化娱乐、休闲旅游、康养、会展、美食、美容、运动等服务消费；以此不断提升“买在广州”、“乐玩广州”“食在广州”“美在花城”的全球知名度。