长沙五一广场“吸睛”的户外大屏，新玩法出圈了

户外大屏生长于城市各个角落，既扮演着广而告之的角色，也承载着线上和线下场景互动互融的传播使命。

正如去年重阳节，位于长沙市芙蓉广场，两块户外大屏开启了对话聊天模式，一段父母与孩子的对话内容，通过两块户外大屏一问一答的形式呈现了出来，通过同屏的内容，让爱同频。

​

今年520，酒鬼酒&《中国婚礼》开启了一场“JIU要爱到底”的城市告白活动，酒鬼酒包下长沙五一广场双屏、黄兴路步行街中心广场大屏、凯德广场大屏等湖南各地市共16块LED大屏，以爱之名“上屏”告白。

伴随着沉浸式互动越来越丰富，户外大屏的内容创新更加聚焦于人文个性，依托于数字化力量，搭建了与建筑艺术的更深层次连接。然而，对于人与商业之间又会引起怎样的思考？

本文聚焦于长沙核心商圈内的“吸睛”的户外大屏，解读数字化户外大屏如何为商业赋能。

城市原点，户外同屏带来震撼视觉体验

//五一商圈，流量覆盖，品牌广告主更为集中

凭借天然优势的地理位置，在五一大道的城市中轴上，伫立其中的户外大屏，成为了见证时代与文化变迁，城市商业繁华的视觉符号。从五一大道到黄兴中路，实现五一广场商圈的全覆盖，是户外大屏实现人与商业的全新连接。

五一广场作为长沙的“城市原点”，也是以五一商圈为核心的城市商业圆心，310余万㎡的商圈面积里，节假日去重客流达到230多万人次，同时五一商圈作为城市交通枢纽，往来流量达千万，有着极强的聚客能力。

今年年初，OMEGA、Tiffany&Co、保时捷、奥迪等国际名品以及盛香亭、白沙溪、虎头局、绿叶水果、喜盈门等国内知名品牌纷纷上刊平和堂、7MALL、黄兴广场、南门口等城市中心人气聚集的户外大屏。从快消品、新零售、家装、保险到奢侈品，在疫情反复的当下，通过户外大屏的呈现，拉动受众的品牌记忆力，通过高流量曝光来打造品牌更大声量。

//户外同屏，除了广告营销，更有责任担当

户外大屏已经不单是商业广告的代言人，还承载着城市艺术地标的城市精神价值，这种多角色切换的它也在承担着更多的社会责任。

除了开篇提到的重阳节双屏互动之外，在去年的十一庆祝新中国72周年华诞，平和堂、7mall户外同屏，并与岳麓山、湘江、橘子洲、长沙火车站等众多城市地标相互呼应，以红色为底色，打造全城千屏，带来震撼视觉体验的同时，更激发了市民们强烈的爱国情怀。

同时，在疫情防控的关键时期，为了进一步做好全城的疫情防控工作，以户外大屏为媒介，播放防疫知识和宣传短片，将其传递至城市深处，潜移默化并且深入人心，提升市民的防控意识，凝聚起公益力量。

将文化传播通过户外媒体的形式呈现，每一个城市地标媒体都在展示着城市的文化内涵，作为良好的传播介质，长沙核心商圈的户外大屏，在城市中心营造了一个巨大的舆论场，将其中的能量传给经过的每一位市民，在为品牌有效赋能的同时，也在为城市打造良好的传播效能。

于商业而言，新技术与新内容成为户外大屏价值新增量

户外媒体不是一座墙，同时也不仅仅局限于商业创收的价值点，近年来，疫情对实体商业、线下零售的冲击，促使着商业项目寻找更大的增值点。想要提高客流，提升关注，吸睛的户外大屏成为了其下功夫的重点。

户外大屏立体广告的价值，在今年来优势尤为显著，根据大数据统计：立体广告相较于2D平面广告：关注度是2D广告的7倍以上；记忆度是2D广告的14倍以上；投资回报率是2D广告的3.68倍之上。

伴随着新技术、新内容的加成，户外媒体大屏的创新玩法也为商业项目增彩颇多。除了在长沙核心商圈的同屏共振，在全市营造了互联互融的沉浸式体验之外，裸眼3D的植入再一次引爆了话题点。

今年520，五一广场黄兴路步行街上，一块3D巨幕出现了一个梦幻城堡和爱心气球，助力表白日。

技术与内容的创新点也是发力点，裸眼3D以及4/8k超清大屏应用于商业外立面建筑，在繁华的商业街道，以耳目一新的视觉冲击，为消费者带来切身实际的在场感，提升话题度的同时也在为项目制造了线上流量的二次传播。

除了噱头与吸引注意，商业项目的操作中更值得思考的是如何在同屏互动之下，购物中心链接到线上的小程序，配合项目的PR宣传阶段或者SP领券活动，使更多的消费者到店转化，形成良好的线上到线下闭环效应。

另一方面，数字化商业越来越受到各大购物中心的重视，数字力量让信息更加深入联动消费者成为可能，以数字化手段驱动，也是户外数字化媒体深耕的方向之一，在通过数字化打造的场景中，购物中心通过户外大屏，以创新的玩法尝鲜，满足消费者猎奇感，也更成为促进消费者转化的手段之一。

写在最后：

从长沙核心商圈户外媒体大屏的创新玩法中，我们更加深入了解到户外媒体，数字大屏与商业之间已经不仅局限于其中的商务价值，更多的还有通过户外大屏的媒介，创造消费者与商业的深入连接，打造更大的增益加持。

但归根结底，在新技术与新内容的融合中，户外大屏起到的作用更多的是将客流吸引至购物中心，如何通过场内品牌、消费与精细化运营服务将客量成为“留量”，进而转化消费力，才是其提高核心竞争力的重中之重。

图片及部分内容来源于酒鬼酒官微以及网络公开资料

​