聚焦城市年轻客群 苏州歌林公园iD PARK东区启幕

客流急冻、开业被打乱、商铺租金普跌，招商、运营难上加难，2022年开局即是困局。转机出现在二季度，商场客流谷底反弹，新mall相继开业，商业地产圈的热闹又回来了。

但掺杂着疫情的复杂情绪，回潮人流中，购物中心的商业逻辑被重塑了：消费者更关注自我。与消费者建立情感连接、增强粘性成为购物中心可持续发展的关键。 求变、破局，大打 “ 体验经济 ” 、“首店经济”牌，在业态、空间、场景等多个维度挖空心思，以此撩拨着消费者对购物中心的新鲜感与兴趣。

6月18日，苏州iD PARK歌林公园（开业时间:2019-12、已签约77个品牌）东区正式启幕。作为苏州最“会玩”的购物中心，苏州iD PARK以多元业态组合，为苏州城南消费者带来了超强的品牌阵容，以充满艺术性的空间设计和诸多体验业态品牌集合，为消费者构筑生活和社交的全新空间，更新了区域商业新模式，成为苏州城南一张崭新的商业名片。

定位城市新青年聚集地 超多体验业态加持

苏州iD PARK歌林公园以城市年轻人群、游客、企业团队为目标客户，基于前沿的青年文化和全新的生活方式，以高颜值外表、全业态布局、标准化服务和购物中心游戏化的新玩法，打造了一个潮流俱乐部。

相较于2019年底开业的西区，东区汇集了冲浪、蹦床、CBA篮球公园、电竞酒吧等更多体验类业态，以苏州青年社群的室内游乐场为定位。项目拥有国内首家室内水上市集，覆盖室内卡丁车、滑雪、餐酒吧的魔豆街区；提供萌宠友好设施和重机车俱乐部的市民友好空间等亮点。多家品牌为南苏州旗舰店、首店、臻选店，众多网红餐饮及创新菜系也一并入驻。

昆甲降临艺术展 助力项目开业

开业期间，苏州iD PARK歌林公园倾力打造了苏州首届昆甲降临艺术展，十分契合项目“潮玩”的定位。以展现前卫、先锋、潮流的“昆甲文化”为主题，展现不一样的商业空间形态，彰显城市青年文化地标新形象。开业期间，配合“49.9团100、59.9团100”等优惠福利，吸引了众多都市青年打卡消费。

众多首店和知名品牌汇聚 焕发品牌吸引力

苏州iD PARK歌林公园东区汇聚了诸多品牌首店、旗舰店，比如国内首个以室内卡丁车赛场为引擎的超级体验俱乐部魔豆星球、首家购物中心里的篮球公园CBA肯帝亚篮球公园、星际传奇超级乐园全新形象旗舰店、超级网红运动馆欢跳蹦床公园、苏州首家室内冲浪俱乐部诺莫冲浪俱乐部、首进南苏州的主流电竞酒吧沙图电竞酒吧。

此外，项目还引入了奈雪的茶、大福创意韩国料理、原创品牌－船炉·新苏菜、制鱼所、咖喱、星巴克甄选、麦当劳、半天妖烤鱼、锅爷打边炉、罐桶屋、福万斯、当心椰子、CASA泡芙等餐饮品牌，以及MUJI和C&A等零售类品牌的区域首店。

古典与现代结合 自然与商业共生

在场景设计方面，歌林公园东区F3－4整体空间以《姑苏繁华图》为蓝本，通过运用当代建筑结构造型与姑苏传统元素结合，在空间架构中将古典、传统、当代、科技等有机的融合起来，打造年轻化、生动趣味的主题空间。

项目以河流水系为纽带，将两侧的空间路径和独立的空间连接起来，交错纵横的路径编织出一张疏密有致的网。时代潮流与中式古典园林的传统美学融合，营造多元有序的空间，呈现国内首个室内“江南水上市集”，构建园林中的商城，商场里的园林。

受疫情常态化和审美视野的双重影响，新一代消费者对生活方式和空间场景的认知正在变化，他们更倾向于开放式的公共空间，青睐在户外与朋友家人社交聚会。

iD PARK歌林公园不断探索与自然的共生关系，通过对话景观空间与自然生态，在草坪广场与东区商城的过渡地带，打造了一个拾级而上的大台阶。大台阶下，设有免费的淋浴空间及萌宠友好设施，为周边运动、遛狗的市民，提供免费优质配套服务。

​

iD PARK歌林公园东区的原创品牌魔豆星球卡丁车馆、机车营地、艺术公园，将与西区原创主力店SKY BOOK天书、光影间、萌宠纪、苏醒大神馆、ONE ZERO万一买手店、姑苏二十四集，共同构成项目的核心竞争力。

苏州iD PARK作为苏州首家会员制购物中心，借助特有的会员制系统，打破空间的限制，成为一家没有边界的购物中心。

打通线上线下边界 玩玩APP助力营销

在iD PARK，整个商业体便是一个超大的游戏室，通过消费、运动、参加活动都可以产生会员积分——绿豆，而绿豆可以用来免费停车、抢购热门商品、低价兑换电影票、参与抽奖……为消费者提供切实的优惠和便利。iD PARK以主力店作为游戏引擎，吸引消费者在游戏乐园内吃喝玩逛，通过玩玩APP凝聚目标客群，轻松实现客户导入，并为商家提供有效的推广平台。随着体系的逐步完善，绿豆不仅可以在iD PARK使用，甚至还会连通外界更广阔的空间，真正实现购物无边界。

线上线下的界限被完全打穿。围绕玩玩APP而形成的城市级超级俱乐部会员制度，以一卡玩遍城市，不仅打通超级俱乐部的生活，而且可以形成庞大的会员社交平台。

结语：苏州iD PARK的全面绽放昭示着苏州城市商业新地标的正式诞生。作为城市艺术发生地、潮流聚集地，苏州iD PARK定能助力城市艺术人文生活再次升级，为城市带来更多的商业尝试。