拒绝焦“绿”、复古怀旧、“热爱”...5月这些商场营销赢麻了！

甜蜜五月，国内主流商场围绕“520、户外运动、轻松减压、复古怀旧”营造美好感受，打造沉浸式社交场景，满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等多层次追求“慢生活”的精神需求，宣扬着对5月的热爱，掀起夏日的篇章。本次情报君在国内购物中心最新企划中找到10个有意思的营销活动案例，为广大商业人提供更加多样化的营销视角。

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人生建议：拒绝焦”绿“

疫情反复，面对不定时出现的封控带来的物资压力、负面新闻、碎片化事件等一系列问题，年轻人需要出口解决自身问题压力，直接宣泄压力的解压活动成了国内主流购物中心五月最热门的企划主题。一些商业项目通过用“氛围感”和“松弛感”的营造来缓解人们的情绪，为年轻人打造城市中的“心灵栖息地”。    

01 龙蟠汇购物中心        

活动主题：”蔬菜迷宫肆玩食光”蔬菜集市南京首展

活动时间：2022年4月28日-6月5日

活动地点：龙蟠汇购物中心一楼主中庭

龙蟠汇举办的蔬菜迷宫主题展，创意新颖，还能免费将蔬菜带回家。时尚、健康、趣味、蔬菜元素集合在一起无限碰撞打造出独特的蔬菜星球。     

5月8日，龙蟠汇还举办了一场“蔬菜迷宫肆玩食光”母亲节专场活动，通过与妈妈一起手工制作蔬菜花篮，为妈妈画一幅素描，认领易拉罐蔬菜、和母亲一起种植一份希望，让参与者享受亲子互动的温馨时光。     

02 西安大悦城

活动主题：天台夏梦艺术节

活动时间：2022年4-7月31日

活动地点：     西安大悦城4层雾镜广场天台    

西安大悦城以“天台好放松”为宣传话题，引发青年共鸣，通过将娱乐互动和购物美食相结合，拉伸夜间消费时长，持续打造天台主题系列活动3.0版本—天台夏梦艺术节。     

配合三大主题月还增加了限时活动，五月“在天台很青春”主题，配合520，联合IDo打造天台惊喜求婚，还有情歌对唱、摇摆舞教学体验浪漫时刻。六月“回到小时候”主题，设置童年经典游戏：篮球打卡机、捞金鱼、套圈、填色娃娃DIY带你穿越回童年。七月“下班后的快乐”主题限时活动待解锁。     

03上海虹桥天地

活动主题：PEPE FAMILY上海首展

活动时间：2022年6月23日-8月31日

活动地点：上海虹桥天地

虹桥天地携手超人气IP悲伤蛙“PePe ”举办PePe Family上海首展。此次pepe一家来到反emo基地，加入轻松吃瓜俱乐部，10大互动体验区，20+人气打卡点，打造沉浸式互动游乐场，一起释放压力。夜晚的“解压小酒馆 ”贩卖“解忧水”，解锁微醺畅聊夜生活。

04天津国贸购物中心

活动主题：“凯心·人生无限公司”主题展

活动时间：2022年5月14日-6月30日

活动地点：天津国贸购物中心1F中庭

本次是“凯心”大苹果原创IP与天津国贸购物中心携手打造的第二季主题展，以高颜值场景和“凯心”的理念，释放品牌态度，传递积极向上的价值导向，引发消费者的情感共鸣。

05深圳益田假日奥特莱斯        

活动主题：立马膨胀动物园 x 伍国淦全国首展

活动时间：2022年4月30日-6月12日

活动地点：益田假日奥特莱斯北区东广场、南区内街

五一期间，益田假日奥特莱斯联合膨胀动物园和伍国淦推出以“绿马”为主题的全国首展，展览由立马绿码打卡装置、尽情嗨马沙地空间、绿马重拳出击装置、保持24小时阴性核马装置、绿光隧道穿行空间五大打卡点组合而成。     

其中，超大的抱住绿马巨型气模在项目北区迎接各位游客的到来；     而位于南区的膨胀动物园，搏击、波波池和时空隧道则是大小朋友们的解压乐园。     此外，在现场，还有口罩、礼盒、联名袋子、绿马玩偶等与绿马相关的周边产品。     同时，展览还合作新式茶饮品牌LINLEE推出限定杯套包装，将“绿码”精神贯彻到底。    

06北京朝阳大悦城

活动主题：全城绿马计划    

活动时间：2022年6月3日-6月5日        

活动地点：北京朝阳大悦城           

朝阳大悦城借端午节启动「全城绿马计划」，以“绿马”的概念放大喜迎自由回归的公众情绪。北京首个绿码大道出现在朝阳大悦城广场上，沿斑马线进入悦城中庭，还可以打卡绿马装置。

不仅如此，在场内的地面上，还粘贴有绿马大LOGO的标识，上面自带的话题#马上逛街自由##马上运动自由# #马上遛娃自由#等，每一个都是对疫情快点散去的美好祝愿。小长假首日，朝阳大悦城向公众限时派发“喜茶自由”绿码通行卡及定制可口可乐；此外，也为防疫工作者提供免费“大白暖心礼”，出示相关证件即可领取。

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复古怀旧

5月，一波又一波的复古潮接连涌现。王心凌以一首《爱你》和标志性甜笑重回大众视野，周杰伦和罗大佑的线上重映演唱会唤起无数网友的青春回忆，肯德基推出的六一儿童节联名赠品可达鸭让大家梦回《宝可梦》......一波又一波的回忆杀，冲击着70、80、90后的心灵，也让这个夏天在“复古怀旧”中更美好。        

无论是两位中年偶像在社交舞台上的再次“封神”，还是如今年轻人“看老剧、追古综、翻旧梗”的三大爱好，其实都映射出了当下复古、怀旧的娱乐主基调。        

当下正处艰难的疫情时刻，怀旧情绪可能格外强烈。在Billboard联合尼尔森音乐共同展开的“追踪新冠肺炎对人们娱乐活动的影响”调查中，超过半数的人认为疫情期间他们从自己年轻时喜欢的电视节目和音乐获得了安慰。       

5月的各类现象级翻红正是为80、90后这样一代人提供了前述所说的社会交往平台。在共有平台上，我们从集体记忆中收获群体归属感，从消逝的青春岁月中找寻慰藉。         

07领展中心城

活动主题： 港味发达街市        

活动时间： 2022年6月17日-7月3日                  

活动地点：深圳领展中心城G层中庭                    

乐乐日夜洗衣、霓虹灯牌、金丽宫歌舞厅、春丽影相馆、港仔冰室、电玩城...在领展中心城的港风市集打卡港风照片的同时，亦可淘黑胶唱片，挑选复古首饰。         

活动期间，单笔消费满199元克参与“超级幸運星“抽奖，同时还有旧衣可持续活动，闲置旧衣顺丰上门免费回收，参与最高可得奈雪100元现金卡。        

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08 合生商业

活动主题：全息复古潮流趴        

活动时间：2022年5月20日20:00                  

活动地点：线上        

合生商业携手21Block、北京爱麦文化传播公司，邀请知名厂牌Bye Bye Disco主理人Pei举办了全国首个全息沉浸式复古潮流音乐趴，集结了最Real的Live体验，全方位轰炸感官，更有调酒师、舞者和每半小时的超值抢购助阵，一起感受复古元素与现代黑科技碰撞出的奇妙火花，梦回80、90年代。

此次音乐派对将娱乐、销售与新消费体验结合，将复古潮流与全息投影、裸眼3D技术大胆融合，打破虚拟与现实的界限，相比日常直播带动销售额提升95%。从20点到23点短短3个小时，整场云蹦迪正如它的主题《LET'S HAPPY》一样，带来了快乐，让人们从疫情的阴霾中，沉浸在复古的热烈与浪漫里。

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热爱、心动

爱是永恒的话题。一年一度全民表白日的“520”，不仅仅是情侣、情人之间浓浓情意表达的绝佳时机，同样也是各大商业体必争的火热节点。尤其是遭受疫情冲击之后，商场们都希望可以在“520”这个充满爱意的日子里，以爱之名，实现客流、消费增长。         

除了推出520限定优惠折扣之外，还有各大购物中心推出的520打卡点，凭借吸睛可爱的设计迅速聚敛人气和关注度。购物中心们用积极向上、精彩纷呈的营销创意向行业传递信心，向消费者传达温情与美好。        

09厦门建发湾悦城 

活动主题：“全橙遇见爱”建发商管520宠粉节

活动时间：2022年5月20日-5月22日

活动地点：厦门建发湾悦城

厦门建发湾悦城以“全橙遇见爱”为主题，举办了“橙色晚宴”——“花样年华”VIP PARTY，让参与者体验80/90s港风；“橙色心跳”——百人舞蹈快闪派送橙色玫瑰、港风歌曲演绎、现场点歌唱出你的爱；“橙色瀑布”——宝马车厢玫瑰车展等一系列“橙意满满”的活动。         

10新城商业

活动主题：第六季“我爱你·五月”

活动时间：2022年4月25日起

活动地点：全国的130座在营吾悦广场

后疫情时代，“幸福感”往往与健康的生活方式挂钩。尤其是今年以来，“全民居家健身”的风潮再次涌起，成为当下热门话题和潮流趋势。对此，新城商业旗下的徐州贾汪吾悦广场率先响应全民健身潮，于全网范围招募“刘畊宏女孩”，成为全国首个利用户外大屏与顾客进行互动跳操的商场。         

众多顾客线下参与，抖音短视频更是得到刘畊宏本人二度回复点赞，单条视频点赞超2.6万，浏览量超120万，引爆全网。徐州区域各广场第一时间接力出战，截至目前，徐州区域累计浏览量600余万，引领全国商场跳健身操的潮流风向。              

在线上，4月25日，新城控股再次携手运动健身平台keep，踏着WUYUE主题曲的动感旋律，在超327.2万人次打卡跟练的原IP系列课程基础上，为“健身小白”定制升级#新城控股·嗨皮燃脂·五月瘦全身#课程，并开启我爱你五月·运动喜悦挑战赛，与线下的“吾悦千人徒步”、“亲子健步走”等，一同掀起全民运动狂欢。         

活动期间，线上燃脂课程在Keep平台累计34万人次打卡跟练，挑战赛参赛人数约27.7万，其中完赛者达到12.4万人。