锚定全新欢聚生活新需求 看龙湖北京大兴天街诠释“LIVE HAPPY”生活样本

近年来，随着更多的95后、00后客群成长为社会的主力消费消费者，不少购物中心的品牌引进和营销玩法也变得更加新鲜多元，以更好地满足新消费群体对品质服务、新鲜事物和体验式消费的需求。作为龙湖商业在北京打造的标杆项目之一，步入运营第六年的北京大兴天街，正在通过一系列品牌调整、特色主题空间和新鲜活动打造，全面提升游逛体验，进一步夯实“城南欢聚生活空间”印象。

据了解，仅今年上半年，大兴天街就引进了超70家全新品牌，其中区域首店及旗舰店品牌超10家，全年更将调整超过160家品牌，力求将项目打造为“城市首店”及“城南旗舰店”集合地。在空间及场景体验方面，大兴天街更是定制化地打造了“LuckySpace”阳光有氧绿洲等为主题的特色空间，围绕时尚年轻消费群体的出行兴趣，打造了一系列高颜值、定制化、兼具文艺范与新鲜感的主题活动，全面提升商场的空间体验感，打造“LIVE HAPPY”的生活样本。

品牌全面升级，首店、旗舰店经济引领城南体验式消费升级

2022年，大兴天街以“潮流运动+时尚生活方式”为核心对场内的品牌组合进行了一系列升级调整，接连引入了李宁标杆店、安踏城南全品类旗舰店、乔丹质燥北京首店等多个“北京首家”、“城南旗舰店”的主力店，打造运动潮流明星店铺核心优势，让“潮趣”成为大兴天街的一大特色。同时，又积极引入时尚生活方式业态、品质餐饮，全年总计调整162个品牌，主动焕新超70个品牌，完成了项目商业氛围革新，让首店经济和流量经济成为大兴天街突破商业市场同质化的利器，持续夯实“城南欢聚生活空间”的项目定位。

同时，为了提升商场的“时尚生活方式”体验，大兴天街还提升了娱乐体验业态占比，引入了包括大兴区首个购物中心内带泳池的高端健身俱乐部、南城唯一一个真冰冰场喜悦滑冰场以及IMAX影厅等高端娱乐体验业态店铺，并汇聚了一批人气网红餐厅与国际一线服装品牌，打造有温度的一站式生活休闲空间。

在全新引进的餐饮品牌中，西塔老太太、樱湘、奥玳咖啡等均为区域或城南首店，极大丰富了城南消费者的品牌餐饮选择。而德国高端时尚品牌——Marc O’Polo、潮流生活方式集合店——kilometers北京首店，以及CARA BLUE、蓝图、领姿等时尚精品服饰品牌的入驻，则为城南消费者带来了全新的都市时尚生活体验。

空间持续焕新，沉浸式氛围带来“LIVE HAPPY”生活体验

为了不断提升商场的游逛体验，大兴天街在空间的焕新改造上也下足了功夫。如今，走进大兴天街，消费者就能看到超150㎡“LuckySpace”阳光有氧绿洲。整个空间以森系美学造景，充分利用大兴天街超大阳光中庭的优势，融入绿植林荫打造出兼备艺术感、空间感和体验感的沉浸式绿洲体验。结合中庭茶饮外摆休闲区，“LuckySpace”阳光有氧绿洲打破了空间的藩篱，让消费者自在游逛、自在社交，真正感受到大兴天街希望传递给每个人的“LIVE HAPPY”生活理念。

商业空间的成功运营，除了亮点氛围的打造，也离不开后期持续的推广运营。为了延续“LuckySpace”阳光绿洲的氛围感和吸引力，大兴天街一直在用花样翻新的主题活动唤醒特色空间活动，将“LIVE HAPPY”生活理念持续传递给每一位消费者。

例如，中秋档期的“玩心不改 城南运潮营地”主题活动，在阳光中庭为消费者带来秋日露营新体验，唤醒运动活力。同时，打造运潮特色生活方式市集，结合民谣乐队表演活动，为消费者带来沉浸式休闲游逛体验。

活动“有颜有趣”，夯实“城南欢聚生活空间”定位

今年夏天，城南首个海风沙滩节“海风一夏”主题活动在大兴天街成功落地。300㎡粉色沙滩搭配椰树、海风市集将商场打造为沉浸式都市度假胜地。两个月的活动期内，大兴天街更是举办包括沙滩音乐节、夏浪运动会、沙滩party等在内的16场精彩活动，让京城消费者足不出京便能享受到都市里的沙滩、阳光和海风，在大兴天街尽享不必远行的城市微度假欢聚时光。据悉，海风沙滩节期间，大兴天街客流环比提升45%，在2022年这个特殊的年份，不仅迅速走出了疫情影响，更是北京线下客流恢复最好的购物中心之一。

而在刚刚过去的十一档期，大兴天街更是联动优质艺术资源，打造了“拾光”新书法艺术北京首展。展览以传统东方文化为根基，为传统书法植入现代化年轻DNA，对话城市、对话年轻人，以好玩有趣的展览形式吸引年轻人观展、打卡。

大兴天街在特色中庭、主动线开辟了三大主题展区，以立体装置、交互体验融合多维空间，充分发挥大兴天街的空间优势，为消费者带来一场沉浸式游逛的拾光艺术之旅，让消费者沉浸式感受传统书法艺术的潮流化展示。

六年成长，惊喜不停。作为曾经大兴区域的商业开拓者，龙湖北京大兴天街（开业时间:2016-07-01、已签约361个品牌）在与区域共生发展的六年里，一路迭代，持续升级，不断稳固其区域商业地标的地位。如今，伴随着区域人口增加、需求升级、Z世代入场，大兴天街进一步发力“品牌组合+空间运营”的升级，不断将更优质的品牌、更沉浸式的空间氛围引入场内，让“城南欢聚生活空间”的定位更加深入人心，继续引领大兴商圈的繁荣与南城商业的加速升级。