首家城市会员店开业，但家乐福更应阻止坪效下滑

作者/樊益宁

编辑/薛向

壹览商业获悉，9月30日，家乐福（需求面积:3000-15000平方米）会员店中山公园店正式开业。据了解，该店位于上海长宁龙之梦B1层，是家乐福中国全国的第四家会员店，也是其首家城市会员店。

门店布局上，该店占地超5000多平米，店内主要分为零食区、烘焙区、熟食区、果蔬区、生鲜区等9大区域。商品方面，该店目前有近4000款单品，主要有大牌特供商品、自有商品、定制商品和全球商品几大特色。

另外，与此前三家门店相比，家乐福城市店主要有两方面的不同，一是门店占地面积偏下、二是商品SKU数量有所提升。与家乐福会员店南翔店占地8000多平米相比，城市店占地面积仅为5000多米。

另外，家乐福会员店运营管理中心总经理陈达表示，家乐福会员店2.0版本门店，SKU的数量将从原来的2500左右，提升到4000个，增加的细分品类包括零食、3R预制菜等。

会员店业务，是家乐福中国在2021年新推出的项目，截至当前，总共开出4家门店。去年10月22日，家乐福中国在上海开业国内首家会员店；同年12月底，又于上海青浦区开业第二家门店；今年9月初，位于上海嘉定区的第三家家乐福会员店也开始营业接客。

在服务方面，家乐福会员费为258元/年，开卡即可领取360元会员消费券。与此同时，会员还可以享受专属价、专享券、多倍返专属客服等多项会员权益。

而且，除到店消费外，会员还可通过小程序下单购物。

公开资料显示，1995年，家乐福正式进入中国大陆市场，是最早一批在中国开展业务的外资零售企业之一，主营大型综合超市业务。发展初期，家乐福由于商品齐全、能够迎合中国不同区域的市场，收到消费者的喜爱，发展快速。截至2006年时，家乐福中国已在26个城市开出109家门店。

随后，在本土商超如春笋般涌现、互联网电商蓬勃发展，以及自身经营不善下，家乐福中国发展遇挫。数据显示，在2017年、2018年，家乐福中国分别亏损10.99亿元、5.78亿元。其后，2019年9月，苏宁易购以48亿元收购家乐福中国业务80%股份，成为其最大股东。

从过去一年来看，家乐福中国虽然积极转型“求生”，但总体表现并不如意。主要可归纳到为两方面，一是关店动作一直不断、二是业绩持续惨淡。

闭店方面，苏宁易购2021年财报数据显示，家乐福超市门店数在2021年底有205家，其中2021年关闭11家。加上今年以来已经关闭的深圳梅林店、广州万国店等30家门店，家乐福的门店数量已跌破200家门店，这与2016年家乐福中国拥有319家的门店总数缩水了将近一半。

业绩方面，苏宁易购财报称，2021年以来，家乐福中国的主营业务受到社区团购低价扩张影响、疫情反复等诸多不利因素影响表现较弱，同店销售有所下滑，家乐福的坪效下滑了20%。

今年以来，这一情况也没有好转迹象。财报显示，家乐福中国在今年上半年营收89.12亿元，亏损4.71亿元，关闭24家门店。

总体来讲，相比探索新业务，家乐福更应该做的是阻止坪效下滑。