上海宥翔与美国WHP Global正式签约,JOSEPH ABBOUD将在中国快速发展

赢商网杨绚然   2022-11-10 14:33
核心提示:近日,美国品牌管理公司WHP Global宣布,已与上海宥翔实业有限公司正式签约,后者获美国知名品牌JOSEPH ABBOUD大中华区独家经营权。

近日,美国品牌管理公司WHP Global宣布,已与上海宥翔实业有限公司正式签约,后者获美国知名品牌JOSEPH ABBOUD大中华区独家经营权。

JOSEPH ABBOUD隶属于总部位于美国纽约的WHP集团,该集团旗下拥有JOSEPH ABBOUD、JOE’S JEANS、WILLIAM RAST、ISAAC MIZRAHI以及意大利运动服装和鞋类品牌LOTTO,2021年集团总销售额超过40亿美金。

那么,即将进入中国的JOSEPH ABBOUD,接下来将如何布局?

从男装到复合型品牌

JOSEPH ABBOUD始创于1987年,目前在全球已有500家门店,2021年销售额超过7亿美金。

据了解,JOSEPH ABBOUD总部位于著名的时尚中心纽约第五大道,成衣制作工厂位于马萨诸塞州的新贝德福德。JOSEPH ABBOUD从纯粹的男士正装起步,在男装领域,其在美国本土市场份额同HUGO BOSS平分秋色。后来JOSEPH ABBOUD逐渐扩展为男女时尚复合型品牌,不仅有男装,还有女装、皮具、手表、配饰等产品线,在欧美各国以及韩国、日本等东南亚市场都拥有众多粉丝。

而上海宥翔目前拥有AQUASCUTUM雅格狮丹品牌的中国区域授权。据了解,目前AQUASCUTUM在全国共拥有30多家门店,进驻了恒隆广场、万象城、银泰等高端购物中心,同时还铺设了多个优质线上渠道。

据了解,此次之所以选择该品牌,是因为看中JOSEPH ABBOUD复合型品牌的延展空间。“JOSEPH ABBOUD在七八年前在国内开过几十家店,现在重新进入中国,不仅可以延续以往的品牌记忆,还可以用更年轻的产品设计来征服市场。”上海宥翔实业有限公司、JOSEPH ABBOUD品牌大中华区负责人李祥虎透露。

未来5年将开设100家门店

事实上,目前很多意大利、欧洲品牌都对中国代理商有诸多限制,但JOSEPH ABBOUD不仅会授权合作方共同研发,还将允许部分货品在中国生产,这可以减少品牌方的生产流程,从而保证品牌在中国的快速发展。

同时,上海宥翔团队20多年所积累的零售经验,使其在品牌形象打造,以及在渠道端都具有丰富的资源和深刻的洞察,这些都将赋能JOSEPH ABBOUD的发展。

此外,从粉丝画像来看,目前在JOSEPH ABBOUD的消费者中,25~35岁客户占比为50%,20~25岁人群占比为29%,35~45岁占比为25%,可以看出,年轻客群为主要人群,这和上海宥翔的其他三个品牌可以相互赋能又相互补充。

然而,对于服饰企业来说,目前仍旧压力不小。根据国家统计局数据显示,今年前三季度服装、鞋帽、针纺织品类零售额达9273亿元,同比下跌4%。9月,服装、鞋帽、针纺织品类零售额达1072亿元,同比下跌0.5%。选择这个时候布局新品牌,李祥虎有自己的考虑。他认为,虽然目前身边也不少品牌在关店、收缩,但这是危也是机,“疫情总有一天会过去,我们对国家政策、两三年后的消费环境整体还是比较看好的。”

接下来,JOSEPH ABBOUD将会借助小红书及多家媒体平台进行推广,并在明年夏季正式推出产品,同时开设线下门店。在选址方面,JOSEPH ABBOUD也将继续延续其他品牌的思路,主要进驻各大主流购物中心。

“我们希望未来五年,能在中国开设100家左右线下店,线上线下累计销售额突破8亿元。”李祥虎说。

图片来源: 品牌方

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