这届世界杯，看全国商场的“花式”营销！

4年一度的世界杯又来了！随着比赛如火如荼地进行，全国购物中心也在线下开展了一场激烈的“抢人”大战。

开世界杯嘉年华，打造世界杯主题市集、巨幕观赛空间，引进世界杯主题首展、世界杯限时快闪店...各出奇招，花式引流。

集团“牵头”

- 联动各地购物中心开启特色营销

//万达集团：成卡塔尔世界杯最大中国赞助商，营销活动在各地万达广场铺开

“这届世界杯，除了男足中国全都去了”，据Global Data数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。其中，万达集团成为中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，承诺为其投资8.5亿美元（约60亿元）。

除了将“丹寨少年”送到世界杯赛场，万达在世界杯的营销上可谓卯足了劲，启动众多线上和线下活动。购物中心营销方面，万达集团开启北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华，国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、广州。

11月18日，北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华首站在北京丰科万达广场开启，展品包括从1990年-2018年历届世界杯的官方藏品90余件，现场还设置跨界球王、点球训练营、任意球大师互动体验点；上海江桥万达广场同样也是FIFA博物馆的首站，展出各种在世界杯的历史中留下印记的展品。

北京现代·万达广场FIFA世界杯嘉年华活动现场

国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展

同时，分布在全国各地的万达广场，世界杯氛围也相当浓厚。大连甘井子万达广场开展“公益体彩 mini世界杯”发布会，大连普兰店万达广场联动大连人球队落地足球拾光博物馆，天津大港万达广场邀请天津泰达足球队教练开展“大港少年足球城市挑战赛”，鄂尔多斯万达广场举办大力神杯主题展及气球展，长春四平万达广场打造的“主题啤酒花园”、举办亲子家庭迷你足球赛……

各地万达广场的世界杯氛围浓厚

图源：万达集团官方微信

//大悦城：带来100%足球沉浸体验、为球迷定制专属社群...

11月18日-12月18日，卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店登陆西安大悦城B1拾光中庭，这也是其在西北地区首展，除了出售世界杯官方授权周边商品和C罗、梅西等球星签名球衣，更带来100%足球沉浸体验，现场画个足球辣妹妆，参与“盘带大师”智能足球大挑战，还有桌上足球、桌下足球、FIFA 23体感互动游戏等小游戏，让人应接不暇。

此外，项目方为超级球迷量身定制专属社群，球迷们可通过比分竞猜游戏不定时抽奖官方正版足球、吉祥物毛巾挂件等礼品。

卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店

图源：西安曲江大悦城官方微博

11月21日-12月11日，上海静安大悦城在北座L3中庭现场大屏直播世界杯赛事，设置体彩竞猜胜负平、喝啤酒大赛、足球知识问答等环节，邀请来足坛大咖与球迷互动；在北座L9摩天轮广场「夜食天台」也将同步直播赛事，场内餐饮租户应时推出各种世界杯套餐。

11月18日-27日，天津体彩“快乐看球 体彩相守”世界杯公益主题活动在天津大悦城麦田广场举办，设置有创意活动、游戏打卡、大屏互动等环节。

图源：天津体彩官方微信

//印力集团：薅羊毛、现场LIVEHOUSE...解锁更多世界杯营销方式

“西溪看世界，欢聚这一杯”，印力集团旗下杭州西溪印象城自11月11日起就开始将世界杯氛围拉满，从往届竞猜比赛回放、现场LIVEHOUSE，到世界杯比赛观赛、会员积分竞猜、推出夜宵券、足球比赛亲子游戏、足球公开课……

期间，杭州西溪印象城更带来一波又一波惊喜：海南旅游消费嘉年华联合推广活动（杭州站）带来免税试用展柜，集结一批餐饮商户举办美食体验节，在半坡上城市音乐营地打造半坡音乐盛会。

海南旅游消费嘉年华主题推广活动（杭州站）

图源：三亚旅文官方微信

常熟印象城同样带来了丰富活动，除了设置“体感足球世界杯之疯狂足球”游戏，还开启世界杯“我在这里”系列活动。该系列活动主要包括看球计划，顾客可在商场1楼中庭观看球赛；会员沙龙，推出各种会员专享折扣、“0元砍”等活动鼓励会员注册、商场会员可以凭相应积分兑换奶茶券；与新开业商户合作推出优惠活动。

沈阳印象城还出售卡塔尔世界杯官方授权商品、设置每日比赛输赢游戏、与品牌商户合作推出“超值夜宵卡”以及各种优惠活动。

南宁印象城适逢百盛广西区18周年庆举办宠物迅游、主题巡游、打卡互动等活动，同时开启“陪你热血世界杯”活动，推出各种商品折扣、餐饮套餐……

全国商场“花式”营销

- 世界杯主题市集、主题展、运动空间、观赛间、快闪店都“搬”来了

//BFC外滩金融中心：打造“不打烊”世界杯主题市集

11月19日-20日，外滩枫径联合抖音生活服务共同打造的「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主题市集登陆BFC外滩金融中心（以下简称BFC）北区广场，街头赛场乐园、达人看球团、超大号足球挑战赛、不打烊直播间等系列线上线下活动同步开启；并且呈现Happy hour微醺酒馆，推出世界杯主题惊喜套餐。

BFC联手抖音打造世界杯主题市集「不打烊 PLAYGROUND」

图源：上海市文旅推广网

超大号足球挑战赛

图源：BFC外滩金融中心官方微信

11月17日-27日，陆冲城市游乐场落户BFC北区广场N3通道，到场即可体验陆地冲浪的快感、现场教学指导陆冲小白，还有陆冲露营趴、陆冲派对吸引来一批活力年轻人。

陆冲城市游乐场

期间，BFC还开启童趣工坊和解读「约翰·豪」“阅外滩”系列活动、举办天空摄影大赛优秀作品展、在屋顶花园开设瑜伽课程。

天空摄影大赛优秀作品展

图源：BFC外滩金融中心官方微信

//深圳深业上城：卡塔尔风情小镇、RiCO冬日小镇全国首展和花屿市集统统就位

深圳深业上城营造的世界杯氛围非常吸睛，“Goal Win！”主题活动人气颇高。其中，11月1日-12月18日，在小镇L3层东广场、北街打卡“卡塔尔风情小镇”，阿拉伯式拱门下的秋千、热气球铺满各角落、别具一格的植物装点，大面积的橙红色非常出片，并设置露天观赛区巨幕播放世界杯赛事。

在露天观赛区观看世界杯赛事直播

图源：深圳购物季官方微博

11月10日-20日，花屿市集浪漫开启，30+摊位绵延至整条深业上城通往莲花山公园的廊桥，顾客可以在此挑选鲜花、文创手工、饰品等物件；11月4日起至12月4日，在小镇L3层西广场举办RiCO冬日小镇全国首展，为市民们编制一个冬季童话世界。

RiCO冬日小镇全国首展

花屿市集

图源：小红书@深圳吃货小分队

//成都晶融汇购物中心：打造自助运动沉浸式空间

为顾客带来世界杯沉浸式体验，成都晶融汇购物中心在I期B1层打造BOOM BOOM BALL自助运动空间，桌上足球、桌下足球、乒乓球、桌球、篮球、网球等7大球类竞技任选。

截自晶融汇购物中心官方小红书

截自晶融汇购物中心TheAtrium公众号

适逢“光合未来--追光计划第二季”启幕，晶融汇将顾客带进一场光与未来的穿梭之旅，“光合流苏”、“能源花丛”、“光合隧道”、“生命树”、“超生态”、“光合循环”、“能量琥珀”等超in网红灯光展，分分钟拍出时尚大片。

成都追光计划启幕音乐会

//广州天汇广场igc：引进“史努比动感狂欢足球嘉年华”全国首展

2022年11月5日至2023年1月2日，“史努比动感狂欢足球嘉年华”全国首展空降广州天汇广场igc，3米高的巨型史努比网友直呼可爱、3.5米高的金色足球会发光。

图源：小红书@fransic_飯食

图源：小红书@小肥咩咩酱

商场L1中庭及L6，花生漫画超级杯星光隧道、史努比守龙门体感游戏、史努比球员替补区、史努比星空足球馆、igc独家限定储物柜礼品站、史努比之家，好玩又好拍！

//上海来福士广场：打造世界杯观赛派对

上海来福士则是联合青岛啤酒打造了为期一个月的“士”界杯观赛派对，除了有“游戏互动区”、“同场欢聚观赛区

图片来源：上海来福士广场官方公众号

球迷们可以在游戏互动区完成足球游戏以及打卡任务，在观赛区一起看球狂欢。

而品牌共创区则是集结了星巴克、由心咖啡、比特鹅等多个品牌摊位，为消费者提供不一样的购物体验。

图片来源：上海来福士广场官方公众号

//上海爱琴海购物公园：打造4K巨幕观看世界杯

世界杯期间，上海爱琴海购物公园在商场中庭打造了一个宽22m，高25m的超大型LED大屏播放世界杯赛事，加上4K的超级tv，为消费者提供一个极佳的观看视野，呈现最清晰的现场细节。

图片来源：上海爱琴海购物公园官方公众号

此外，商场还把下沉式广场改造成球迷热血海岛16尺集装箱，比赛期间，消费者在这里不仅可以在比赛间隙观看各种舞台表演，还有10个酒吧提供餐饮。

图片来源：上海爱琴海购物公园官方公众号

商场还设置了“型格机车快闪趴”、“热血街舞对战趴”，以及“花式足球炫技趴”三大主题派对，让狂欢升级。

//济南万象城：打造“青岛啤酒足球嘉年华”

济南万象城在一层的“聚场”中庭打造了为期一个月的“青岛啤酒足球嘉年华”。世界杯期间，打造6大互动点位，与消费者一起狂欢。

图片来源：济南万象城官方微博

//上海白玉兰广场：引入曼联梦剧场限时快闪店

世界杯期间，上海白玉兰广场引入了曼联梦剧场上海白玉兰限时快闪店（11月12日-12月26日）。

店里设置了曼联体验 red devil experience挑战区、足球互动区，以及曼联官方商品零售区，消费者可以在这个混合现实科技的“球场”，体验全新体感互动足球游戏、与曼联巅峰“三冠奖杯”合影，以及选购曼联官方周边商品。

//北京SKP-S：引进F.C.Real Bristol世界杯主题限时店

临近2022世界杯开幕，北京SKP-S在3F station S引进了SOPH.旗下虚拟足球俱乐部支线 F.C.Real Bristol世界杯主题限时店。

该店的空间以世界杯为灵感，将足球场视觉化呈现，打造世界杯主题的沉浸式空间体验。店内涵盖了服装、配饰等2022最新产品，以及多款SKP独家单品。

图片来源|除特注明外，均来自项目官方