年轻人喜欢的“松弛感”商业又上新了！围炉煮茶、鸟局、抄经……

​松弛感是2022年的一个热词。

面对疫情一波又一波卷土重来，口罩问题让我们的工作、生活、学习都受到不同程度的影响。

大环境影响下，情绪容易焦虑，心态变得紧绷，如何获得松弛感，调整好身体与精神状态，成为人们亟待解决的问题。

松弛感一词来源于一个家庭乘坐飞机时，临时发现孩子的证件过期，无法登记。遇到这种状况，大部分家庭可能会因为提前为出行做了很多准备，出行又要达成什么样的效果或者目标，突然间前期的一切化为无用，面对此时会互相埋怨，为谁的责任而争辩等。而这个家庭有条不紊地拿行李，回家，整个状态非常松弛。

试想，如果家长紧张、急躁，甚至争吵，势必会直接影响到孩子的情绪，孩子在这样的氛围中长大，情绪也容易不稳定，最终，整个家庭状态都会比较紧张。紧张、焦虑等情绪是一个人精神状态的反应，而精神是人的内核，如果精神不能松弛，则无法真正支棱起来。

随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。人们随时可以在各种网上平台购买日常所需。现代商业的内核从根本上来讲是要满足人们内心精神的需求。

2022年，小红书等平台流行众多让人获得松弛感的新的商业形式与业态，比如露营、飞盘、围炉煮茶等，让我们来看一下为什么这些商业受人欢迎，让人获得松弛感的业态都有哪些特征？

01

秋冬来围炉煮茶

围炉、煮茶，仿佛穿越到古代，和诗人墨客围坐煮茶，或化身老大爷望着咕咚咕咚煮开的茶水追忆旧日时光。似乎，这两个词和时下活跃的年轻人无关，也和潮流沾不上边。

在高压力、快节奏的时代，朝九晚五成为奢望，不少年轻人化身996，高强度工作下靠咖啡续命。

与咖啡不同，茶则被视为养生、闲适的代表，三五好友围坐火炉边，让秋冬氛围也暖起来。自在地在茶香中闲谈一二，远离繁杂的公务，生活的节奏慢下来，与焦虑的心情告别，尽情享受当下，此时仿佛来到苏东坡笔下“红焙浅瓯新活火，龙团小碾斗晴窗”的美好情境。

在围炉煮茶中，平日因繁忙而间断的友情得以存续与升华，聊聊兴趣爱好，甚至八卦，让整个人和生活变得松弛。

有的围炉煮茶，简单以地瓜、坚果、水果等放在炉上烤，搭配茶饮，别具一种野趣；也有的以新式茶饮，配以新的点心，则更为精致，再冠以新的中式网红名称“围炉煮茶”，则更贴近Z世代年轻人的喜好。

室外：北京半日得闲肆、雍和宫憩雲轩

京都之地，曾是文人墨客聚集之处。这里的茶文化更是由来已久。

开在惠河南街的半日得闲肆，将围炉煮茶搬出室外，设置在庭院之中。进入其中，地面黑色的鹅卵石与秋日金黄色的银杏叶相映成趣，室外空间开阔，随意可视周边美景，仰望蔚蓝天空，身在其中，无比惬意与开阔。

另一处憩雲轩茶空间则紧邻香火圣地雍和宫。青灰色的砖墙，红庑殿顶与刷红的木质衔接，坐落于北京城二环的这间茶室闹中取静，位置与氛围感得天独厚。

茶空间中，古朴的陶罐，砖红色的茶炉，简单的橘子、红枣、花生，虽然质朴，却让人无比宁静、松弛。

室内：沈阳新中式茶馆Tea times

在沈阳青年大街的佳兆业购物中心2层，有这样一新中式茶馆Tea times。区别于周边的潮流服装、动漫玩偶，以及各式新潮、现代的饮品。Tea times中设有荷叶、书法，如书房般的布置，充满浓郁的复古风。在这样的绝美静谧之地，看书品茶，安享美好时光，是时下快节奏下独特的体验。

思考：如何打造围炉煮茶的氛围感与社交属性

围炉煮茶并非简单炭炉、茶壶、茶点“三件套”，更在于整体氛围的营造。如果简单的只是准备了三件套，虽也实现了围炉煮茶，却远远没有达到围炉煮茶真正的内核。年轻人喜欢的是围炉煮茶营造出来的氛围，在茶香中让身心放松。因此，店内氛围的打造是关键，不管是书法、荷花，还是质朴的窗轩、窗外的小桥流水，都让人暂时得脱离喧嚣，回归质朴与自然。另外还要考虑出片效果。好的出片，是Z时代愿意打卡的重要因素之一。同时，在平台分享也可以达到二次传播的目的。

围炉煮茶可以和新式茶饮、露营等多种业态形式结合，实现1+1>2的效果。如新式茶饮在注重产品研发之外，引入围炉煮茶，可以增添氛围感和顾客多层次的体验感。露营时，在帐篷中，抑或自然美景中，和好友围炉煮茶，尽情享受悠闲时光。

围炉煮茶同样为年轻人提供了社交场所。有同好的朋友们可以约起来，围坐在一起烧水、煮茶，在茶香中闲谈交流，增进感情。围炉，围的是牵系的情感，煮茶，煮的是快节奏下的松弛感。

02

与小动物来场亲密的接触

不要小看人类对动物天然的亲近感与联结性。

曾经，人们根据动物的特点创作出很多利于生活的科技发明，如根据蝙蝠发出超声波感知障碍物设计出雷达，受鱼儿在水中畅游启发发明了潜艇，观察鸟的飞行原理有了我们今天乘坐的飞机，真正实现日行千里的梦想。

此外，人类无法拒绝动物毛茸茸的触感与挥舞翅膀，展翅高飞的魅力。在和动物的接触中，我们观察它们的形态与行为、以及特殊的表达“语言”，如何进食、如何行走、如何飞翔，甚至动物本身也有自己的情绪。在专注的观察中，我们忘掉自我、忘掉烦恼，远离日常俗世的一切，只与动物来场亲密的接触，它们小小身体的温度带给我们大大的温暖。

我们观察、审视动物的时候，又何尝不是观察自我，认识自我的一个过程。当一个人真正认识自己，并且敢于面对真实自我的时候，才能真正从内心深处获得松弛感。

鸟局

在武汉的武商Mall，空降这么一家特别的店——鸟局，以鸟类为主题的萌宠亲子乐园，也是全国首店。

在商场中，一个全透明的空间中，有上千只鸟，配以绿植，在室内营造出一处自然空间。在鸟局，你可以给鸟儿喂食，和鸟儿来一场亲密接触。这里有上百只鹦鹉，一次满足你看足多种品种。

在我们日常生活的由钢筋混凝土构建的城市中，日常可见麻雀、白鸽、喜鹊，自在地飞翔，像梦一样自由。而身处鸟局，耳边是此起彼伏清脆的鸟叫声，该是如何的惬意与享受。

宠物餐厅

在人类与动物亲密关系基础上，有不少餐厅将宠物融入其中，创造出“宠物+餐饮”的新商业模式。

北京通州有一家餐厅叫“有毛之地”。名字源于餐厅里两位“有毛员工”，一位叫“咪鸭”，一位叫“嘛鸭”。不要小瞧这两名员工，它们给来店就餐的顾客带来更新奇特的体验，同时，在小可爱的伴随下用餐，或者用餐前后和他们来一场亲密的互动，世界都变得可爱起来。

北京朝阳大悦城开起了“猫小院主题餐厅”。没错，这家以“猫”为主题的餐厅内，可爱的、萌萌的、调皮的、乖巧的小猫如它们厚而软的猫爪一样挠在我们的心坎上，无比温馨与柔软。想象在舒适的空间中，和同为爱猫人士分享，与小猫互动，是多么惬意啊！

思考：了解与爱，才能真正做好运营

不管是观鸟，还是以宠物为主题的餐厅，背后都要求不管是品牌主理人，还是运营者对动物的了解与爱。只有对动物方面的知识足够丰富，对动物有深厚的感情，才能吸引同样喜爱动物的人，清楚他们想要什么，然后打造真正满足他们需求的商业。

不同于大多数商业形态，比如普通餐厅、货物售卖等，与动物相关的业态更考验运营。动物是有生命的，与物质类的货品不同，只有对动物熟悉、了解，能真正做好饲养员的人，才能更好照顾好动物，进而做好此类店铺的运营工作。

03

真正舒压，让心灵释放

近三年大环境下，人们生活状态发生了不少改变，随之，情绪、精神等也因口罩问题被影响，人们需要纾解心情的苦闷、缓解焦虑的状态。比如人们喜爱的露营和飞盘：去露营，与大自然接触，让身心得以放松；玩飞盘，在奔跑之中，让心情随着汗水一同释放。

除此之外，也有新的舒压方式，比如精酿啤酒、沉浸式戏剧、抄经、冥想等，这种新型的方式更重于内在心灵的舒缓，也让获得松弛感的模式走向精致化。

鹅岛精酿

在上海市中心的丰盛里石库门附近，坐落了一家鹅岛精酿酒吧。在这处颇具小资情调的地域，欧美复古而又时尚前卫的设计，吸引不少人前来。酒吧内独特的芝加哥风格，泛着明丽色泽的精酿啤酒，美妙的背景音乐，在这里用餐、来杯纯正的精酿啤酒，让心情舒缓、压力释放，尽情享受愉悦生活。

西安沣西新城360度旋转剧院

沣西360度旋转剧院是西安，也是全国首家沉浸式360度旋转剧院。它位于沣西文化公园，与公园内的公共文化馆与公共图书馆相邻，文化艺术氛围浓郁。

剧院内包括座椅平台等各项设施可以360度旋转，坐在上面，可以获得逼真的3D观影效果，全身心享受全景式沉浸式戏剧体验。此外，剧院还利用高科技，如3D视觉、音响等为大众带来独特的观影体验。

雍和宫月溪香林——抄经

抄经，是佛教信徒积攒功德的一种方式，现在成为很多非宗教人士的爱好。

抄经，可以让浮躁的心静下来。有人将抄经与睡觉相类比：身体累了，睡一觉休息过来了；心累了，在全身心的抄经中，忘掉生活中的烦恼，给精神补充新的能量。

北京雍和宫大街有一处抄经之地，名曰月溪香林。室内古色古香，笔墨纸砚有序放置。安坐桌前，一杯茶，一支毛笔，静静抄写经书，伴随屋外雍和宫的敲钟声，彷如整个灵魂都得以涤荡。

FLOW心流所——冥想

冥想，原是主流精英以及一些小众人士拥趸的一种生活方式。随着冥想的好处越来越为大众所知，很多人以此来作为缓解情绪，释放压力的一种方式，并逐渐成为生活习惯。

从小众到大众流行，冥想先从线上，如APP，小程序等经过一轮的验证，之后进入线下。

FLOW冥想是做的比较成功的一款应用，APP提供冥想、瑜伽、睡眠等练习功能。不久前，FLOW冥想落地线下，在上海苏河湾万象天地开了首个线下空间—FLOW心流所，力求打造“心灵栖居所”的概念。空间看似简单，而又处处精致，不管是石桌的造型，还是上面摆放的陶罐、插花，无一不透露着精心打造的美感。大地系的色调让人身处其中，感到无比踏实、静谧。在这其中静静冥想，真正打开心灵的场域吧。

思考：要松弛感，更要精致化

如商业形式发展愈加朝向精细化发展一样，让人感到松弛感的商业形式也不仅是简单的模式嫁接，而是走向精细化、精致化。

04

结语

能让人获得松弛感的商业，本身就应该是松弛的。这种松弛感是指展现出来的外观，以及带给消费者的体验。实际上，“松弛感”商业的打造却需要处处用心，正如人生一样，只有足够努力，才能让人看起来毫不费力。

因此，松弛感商业，一定不是表层的效仿，简单做一个围炉煮茶、放几只小动物，或以戏剧等为名。松弛感商业更要注重内核的打造，从空间、摆设、颜色、灯光，甚至音乐，通过多种多样的元素，真正营造出给消费者带来松弛感的空间与氛围。