12月金额同比下降80%，2023年能否迎来反弹？

文 ｜ Sober

据新消费Daily不完全统计，2022年12月新消费领域共有39起融资，融资金额仅接近14亿人民币。

其中5起未披露具体金额，分别为：拉面「陈香贵」、泰餐连锁「耀华力」、滋补品牌「官栈」、大码女装品牌「BloomChic』和宠物医疗集团「新瑞鹏」。 （文末获取12月投融资数据汇总）

环比2022年11月的50起，27亿融资，数量跌幅虽仅为22%，但在12月仅有4其未披露的情况下 （11月未披露数量为11起） ，金额跌幅高达48.15%。

当然，环比的境况再糟糕，也比不上同比跌幅的“触目惊心”。

2022年12月同比2021年12月，单月融资数量下降56.18%，金额跌幅为79.23%。

在2022年的最后一个月，消费，新消费的“遇冷”似乎到达了谷底，不过，我们也再次看到了一些熟悉的名字和一些亮点。

比如，连锁拉面「陈香贵」再一次获得了融资，“精准健康”在下半年开始成为了一个相对热门的细分赛道，银发经济的确定性趋势也一直存在……2023年，新消费能否迎来反弹？

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12月新消费投融资：

食品成为“遮羞布”，「福寿康」再斩超亿元融资

就12月新消费投融资情况来看，食品饮料再度成为“遮羞布”，虽然融资金额不多，但14起融资数量还算可观。同时，在所获项目中，我们还看到了熟悉的「陈香贵」。

此外，12月的另一个明星赛道，是银发经济，虽然只有一起「福寿康」，但不仅金额为超亿元，同时，这也是「福寿康」继2021年12月，2022年8月后，斩获的第三轮融资。

拿下食品14起这张“遮羞布”，咖啡与新茶饮的遇冷还在持续。饮品本月仅完成4起融资，分别为气泡茶「别样泡泡」、新式咖啡品牌「辛猫咖啡」、新茶咖品牌「如此多娇」、新中式茶品牌「吞岩」。

包括美妆、个护、母婴在内的赛道本月完成了6起融资，数字藏品/元宇宙收获5起。

从融资轮次来看。 12月资本出手的项目依旧以早期项目为主，A轮阶段项目与种子轮/天使轮大概持平，分别为17起与16起。B轮及以后的项目仅有4起，此外，发生两起战略/股权融资。

从融资金额来看。 除5起未披露与4起亿元级别项目外，在剩余的起30项目中，22起为千万级别，8起为百万级别。

最后，在12月出现的4起亿级项目中，两起发生在美妆个护领域，分别是获得3200万美元A轮融资的家庭护理品牌「Evereden安唯伊」，与完成1亿人民币天使轮融资的医美连锁品牌「BR光电保养」。

另外两起为居家养老品牌「福寿康」、元宇宙内容IP和数字资产运营管理商「燃麦科技」。

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食品依旧吸金，

美妆个护银发有亮点

经历了近1年的“遇冷”，12月到新消费谷底了吗？

1.食品吸金，酒饮无人问津

先看长期以来的吸金黑洞食品项目。在12月的14起食品融资项目中，除了日常的餐饮连锁仍在吸引资本的注意，关于“精准健康”和营养等细分领域，则是另一条值得关注的细分赛道。

具体来看，本月，一个熟悉的名字「陈香贵」终于再次回到大众视野。其于12月中旬被披露出获得了来自豪客来的B轮融资。

据悉，豪客来是一个西餐品牌，而「陈香贵」的创始人姜军有近10年的西餐连锁行业经验。其不到20岁就进入餐饮业打拼，1999年进入德克士，此后8年时间，他在工作足迹遍布德克士各部门，从前端运营到后端管理，还有上游供应链。

2020年转型做兰州拉面「陈香贵」后，更是在两年内完成了4轮融资，本次豪客来的出手，已经是「陈香贵」自成立以来获得的第五笔融资。

实际上，包括「陈香贵」在内的几个新锐拉面品牌是伴随着新消费市场的火热成长而来，因此，随着近一年来的经济下行与环境遇冷，包括拉面、烘焙在内的连锁餐饮品牌无疑也会受到影响。从蒙眼狂奔到降速停滞，在经历了2021年的高歌猛进后，他们又陷入了“闭店潮”的困境。

作为“集体遇冷”后首度获得新融资的拉面品牌，部分业内人士指出，大环境越差，经济越下行，兰州拉面的品类就越有机会。或许豪客来便是看中了兰州拉面品类自身在中国餐饮市场的竞争力，此时出手，既能帮助「陈香贵」解决燃眉之急外，出手的性价比也会更高。

也有业内人士指出，豪客来此次投资或许是在「陈香贵」身上看到了新的发展道路。

不过，此次出手是否真的能让「陈香贵」在政策向好之后“重获新生”，还需要时间来给出答案。

据窄门餐眼显示，「陈香贵」现有门店200家，其中上海120家，江苏30家，广州20家，北京14家，浙江、湖北各6家，山东2家，河南、山西各1家。

除「陈香贵」之外，另外三个在本月获得资本青睐的连锁品牌分别为烘焙连锁品牌「萨么烘焙」、汉堡连锁「郑楚」、泰餐连锁「耀华力」。

另外值得关注的食品细分赛道便是“精准营养”。

糖友主食专研品牌「糖友饱饱」在本月获得来自星陀资本的数千万人民币A+轮融资，这也是其在1月完成A轮融资后，本年度完成的第二轮融资。

「糖友饱饱」是国内首家专注糖尿病细分领域的低碳水食品品牌，产品线覆盖全系列低碳水主食和烘焙类零食。

实际上，今年下半年以来，关于“精准健康”，有不少品牌都获得了资本青睐。

比如今年9月，为血糖健康关注者提供低GI食品和健康服务的「慢糖家」获得千万元人民币种子轮融资；另一个专注于精准健康管理的功能性食品企业，初期以高尿酸 （痛风） 健康修正为支点孵化了“一点君”品牌，致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌「靶向食品」 （孵化了“一点君”品牌） 则完成了数千万人民币Pre-A轮融资。

最后值得关注的是，在食品饮料项目的投资方中，柳进资本与星凌资本在本月十分活跃。

其中，柳进资本投资了5个消费项目，分别为中高端精选水果品牌「食间絮语」、卤味「馋心尖」、中国汉堡品牌「楚郑」、辣卤海鲜「海货郎」和新中式茶品牌「吞岩」。其中「食间絮语」、「馋心尖」和「海货郎」也同时还获得了星凌资本的投资。

至于饮品方面，本月只发生4起融资，即饮气泡茶「别样泡泡」，新茶、咖品牌包括「如此多娇」、「辛猫咖啡」、「吞岩」。酒饮品牌本月则是“无人问津”的状态，仅有零售商「酒廷1990」完成A+轮融资。

2.美、护、生活均有亮点，银发经济未来可期

包括母婴在内的美护生活赛道本月共完成8起融资，美护5起，生活方式3起。

首先，先看拿下3200万美元A轮融资的「Evereden安唯伊」，其是一个来自美国纽约的家庭护理品牌，于2019年进入中国。

“2000种+绝对禁用成分”、“哈佛、斯坦福三位皮肤科妈妈的科学团队”、“100%内部研发生产”是品牌身上最大的亮点。

2021年底，Evereden联合创始人在接受《华丽志》专访时表示，以品牌数据为例，在中国市场过去每年的平均增速是15.8%，同期在美国是3%左右。中国市场由于赛道本身的高速成长性和许多未被满足的市场空缺 （如婴儿按摩油，儿童防晒等） ，一直以来都是品牌最重要的全球销售市场，目前中国市场的销售额已经超过美国。

此外，据天猫的一份《婴童洗护家清市场趋势洞察》显示，在护肤方面，婴童产品持续保持较快增速，消费升级趋势明显。数据显示，婴童护肤产品中88元至123元价位段的高价值单品份额增长明显。此外，家长在为宝宝们挑选护肤品时，越来越关注天然滋养，需求更加细化，商家在营销时也更多依靠专家背书。

事实上，“纯净护肤”的概念不仅仅体现在成人美妆市场，随着年轻消费者开始成为父母，“安全”、“天然”这样的字眼充斥着母婴市场。而国内婴童护肤赛道近年来也出现了包括「兔头妈妈」、「戴可思」等在内的新锐护肤品牌。

显然，国内婴童护肤市场正逐渐走向成熟，而强大的研发力和产品力才是品牌发展的基石。

美妆个护/母婴赛道另外四起融资分别是纯净美肤品牌「梵肤子」、医美连锁品牌「BR光电保养」、高端月子中心「JEAN锦恩健康」和社区精品母婴连锁服务商「缤趣小方精品母婴生活馆」。

其次，在生活赛道中，户外野奢露营品牌「GoSafari」、精品手袋品牌「KLOISONNÉ」与大码女装品牌「BloomChic」三个项目获得融资。

其中，获得LVMH集团旗下基金L Catterton的「BloomChic」值得一提。

「BloomChic」是美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌于2021年创立，其在北美提供10码~30码尺寸的服饰。让中等身材和大码身材女性更轻松地买到合适、好看的服饰，「BloomChic」立志成为全球大码女装的时尚定义者。

据《柳叶刀》杂志的数据显示，目前全球大码人群已经高达22亿人。他们的衣食住行，已经逐渐形成了一个相当有潜力的细分市场。尤其是女装类目，一直属于需求旺盛，但产品很难满足需求的一个细分蓝海市场。

据Future Market Insight报告显示，未来十年的全球大码女装市场份额将以7.5%高速增长。

同样，在国内，随着需求的愈发旺盛，大码女装已经不再是女装的尺码之一，也早早独立出来，成为了女装的一个分类。比如早在2020年6月，杨天真便在官微宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall。

相较于均码产品，大码产品用户定位精准，且复购率较高，是一个实打实的潜力赛道。 同时，目前国内大码女装赛道依旧处在有品类无品牌的状态，如何在这个蓝海中打造一个真正的品牌，或许是玩家们需要更多思考的问题。

最后，不得不再一次提及银发经济。

居家养老品牌「福寿康」在2022年底再次完成超亿人民币C+轮融资，由国寿大养老基金独家战略布局投资。其上一轮融资仅仅发生在4个月前，今年8月，「福寿康」获得了来自腾讯的数亿人民币C轮融资。

「福寿康」成立于2011年，以长护险为切入点，为居家老人提供优质便捷的社区居家医疗、护理和康复服务。目前，其业务覆盖北京、上海、广州、成都等全国50多个大中城市，拥有服务网点近300个，年服务量近1500万人次。

据第七次人口普查结果显示，我国65岁及以上人口为1.9亿人，占总人口13.5%，距离联合国对“深度老龄化社会”14%的比例标准，几乎只有一步之遥。

《QuestMobile2022银发经济洞察报告》显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

此外，早在2020年双11期间，阿里就曾发布《老年人数字生活报告》，其中显示，银发用户的线上消费金额三年复合增长率已达20.9%，老年消费者正以势不可挡的强劲增速，跃升为仅次于“Z世代”的消费新势力。

以上种种数据都在告诉我们，有钱有闲的银发族，早已经是消费市场不可或缺的力量，同时，无论是空蝉老人需要的居家养老服务，还是衣食住行等方面，万物其实皆可“老人版”。

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12月新消费投融资数据汇总

注：

1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈6.89 CNY（以当日统计时间为准）。