Sisley于上海开设亚太首家零售+美容+咖啡的品牌旗舰店

上个月，法国护肤美妆品牌Sisley在上海开出亚太地区首家MAISON SISLEY「希思黎之家」，近日更带来了中国首家Sisley咖啡店。

不同于Sisley其他精品店，MAISON SISLEY的定位既是品牌的美容中心，又是精品店。

自2017年起，Sisley推出了一种全新都市生活体验服务，MAISON SISLEY主要包括贵宾室，护理区，café 以及boutique，为了让消费者全方位感受品牌精神以及法式艺术生活体验。

MAISON SISLEY坐落于“上海第一名园”张园，作为品牌亚太地区的首家沉浸式体验空间，其以双层独栋小洋楼呈现。

1F包括了精品购物区、甄选礼赞区以及咖啡店，二楼空间后期将解锁更多功能。精品购物区带来全品类产品系列，包括护肤、美妆及香氛；礼品吧则提供定制化包装等服务

据悉，旗舰店内的每一件家具、灯具、每个陈设细节都是由伯爵夫人精心挑选，甚至护肤台上的艺术吊灯，也是来自Sisley创始人的藏品。

而Sisley中国首家Cafe「秘萃咖啡吧」，采用法式优雅设计风格，内设著名艺术家倪有鱼先生“古籍标本”系列画作。

据了解，位于二楼的美容室将于3月对外开放，这里将会提供多种不同类型的面部及身体的护理服务，面向各年龄段及各种肌肤类型提供完善的个性化美肌方案。

目前，Sisley在中国内地部分线下门店（例如上海太古汇店、南京德基店、成都太古里店等）也提供有美容护肤服务，包括面部/手部/美体护理及法妆体验，全程使用Sisley产品以及不对外销售的精选独特植物精油，品牌会员需提前预约。

作为上海现存规模最大、最完整、种类最多的中后期石库门建筑群，MAISON SISLEY所在的上海张园位于静安区中心，地段含金量极高。

自去年年底对外开放以来，上海张园已引进20多家高奢大牌，其中不乏重量级门店，例如BY FAR亚洲旗舰店、Louis Vuitton全球首个旅行家居空间、江诗丹顿中国最大规模沉浸式体验空间、Blue Bottle内地第三家店、Dior限时精品店、RE而意自行车博物馆等。

目前，MAISON SISLEY已在法国巴黎、德国慕尼黑、布拉格、美国纽约、上海等地设有分店。据了解，品牌未来还将进驻更多城市开店，已计划在马德里和莫斯科落地。

2017年2月，全球首家MAISON SISLEY落地Sisley品牌总部巴黎第八区中心地带，距凯旋门和香榭丽舍大道数步之遥，位于一幢极富装饰艺术风格的文物保护建筑之内。

该旗舰店占地360平米，主要划分为精品商店、艺术展览、护肤理疗室及秘密花园咖啡厅四大区域，将美肌体验、客户需求和浓厚的艺术氛围融于一体。据悉，该店平日只有购物区是对外开放，其他区域必须是高端会员或品牌方邀请才能入内。

Sisley自1976年创立以来，最畅销的明星产品便是全能乳液，其产品和服务分布于百货公司，香水店，Spa中心和美肤中心。

除了在自家旗舰店内设置美容室之外，Sisley还与世界各地的顶级酒店内的Spa中心合作，比如巴黎的Hotel de Crillon、纽约的The Carlyle、日本的Hakone Shuishoen等。

不止Sisley会在店内设置美容室，日本护肤品牌POLA、英国天然美妆品牌 Lush、欧缇丽、HR、La Prairie、娇兰、欧舒丹等多个品牌也同样提供多类型的美容护理服务。

早在2015年，Lush便对其伦敦牛津街店进行店铺升级，改造后门店面积近1000平米，除了零售区，更增设Spa水疗、咖啡区、香水廊、美容讲座等多种体验。之后，品牌又陆续在首尔、东京、香港、等地也开设带有LUSH SPA中心的门店。

其中，2019年开业的Lush东京新宿店是品牌亚洲最大旗舰店，共有4层楼，店内设有泡泡球区、鲜花店、美妆区、香水图书馆、唱片区、水疗区等，不同楼层呈现截然不同的感官体验。

欧舒丹也同样在全球度假胜地也拥有多家水疗中心，位于巴厘岛的Mango Tree Spa by L‘OCCITANE水疗中心，位于绿树环绕的乌布。水疗中心提供六个专属的按摩室，顾客可以体验水疗的同时感受景色、鸟鸣、水声、沙声的独特体验。

在这个体验经济时代，越来越多的护肤美妆品牌通过在门店中加入美容SPA、Cafe、餐厅等业态来拓宽更多的可能性，在提升品牌竞争力的同时也能增强顾客粘性。

消费者会厌倦一成不变的品牌和零售环境，像Maison Sisley这样的旗舰店开在寸土寸金的上海张园，除了能更好的传递品牌的核心价值，为本土消费者及海外游客提供更完整的消费体验，其付费的美容体验更能为品牌吸引到更多具备高消费能力的客群，对提升门店销售业绩也有一定的帮助。