国货精华油市场占有率猛增，林清轩引领“以油抗老”护肤趋势

3月3日，山茶花抗老修护专家-林清轩（需求面积:40-100平方米）开启山茶花溯源之旅活动，同时携手CBNData 第一财经商业数据中心重磅发布《2023油类精华消费趋势洞察报告》，并举行林清轩红山茶花守护站-婺源站的揭牌仪式，共同感受林清轩这份“取自深山，源自天然”的抗老修护力。

此次林清轩山茶花溯源之旅为期3天，林清轩邀请品牌挚友、达人及行业媒体一同前往林清轩七大山茶花基地之一的江西婺源。作为中国红山茶花护肤先行者，林清轩深耕植物护肤领域二十年，致力于探索与创新宝藏成分“中国红山茶花”的抗老修护力，以科技匠心传承中国千年红山茶花护肤文化。

（CBNData副总裁 姚贝贝）

在溯源之旅开启仪式上，林清轩正式发布《2023油类精华消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”）。该报告由CBNData 第一财经商业数据中心发布，CBNData副总裁-姚贝贝针对当前护肤市场消费趋势进行专业解读及前瞻预测，旨在为护肤行业众品牌未来发展与消费者选择提供权威参考。

以林清轩为代表的精华油国货品牌占头部品牌八席，国际品牌纷纷入局

报告指出，随着功效护肤时代的到来，当前精华油护肤赛道正逐步从“以油养肤”向“以油抗老”等高阶功效需求迭代，精华油抗老或成未来主流，含中国本土植物成分的护肤品受到消费者追捧。其中，山茶花成分在精华油品类最为深入人心。而在市场占有率TOP10品牌中，以林清轩为代表的精华油国货品牌，国际品牌诸如香奈儿、纪梵希、希思黎纷纷入局精华油赛道。

成分洞察 | 以林清轩为代表的山茶花宝藏成分，成为消费者偏好的精华油成分首位

据报告显示，“随着近年来国货消费热情持续高涨以及科学护肤理念的普及，以林清轩的红山茶花为代表的中国本土植物成分，得到护肤消费者的明显偏好，成为精华油的成分首选；聚焦中国植物成分的生物技术创新，成为护肤品牌顺应“以油抗老”趋势创新的重要发展路线，而林清轩山茶花修护精华油4.0抗老功效显著。”

2021年1月1日起实行的《化妆品监督管理条例》中也指出，“国家鼓励和支持运用现代化科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研发开发化妆品。”在“十四五”规划纲要中，“中国特色植物资源”也是一个重要的关键词。科技赋能中国特色植物原料，无论从实际的消费者数据，还是国家政策方向，都印证了林清轩中国色特植物山茶花结合现代科技的护肤品是大势所趋。

于此同时，报告还指出，“精华油的适用季节仍存痛点，水状质地更受消费者偏爱”。此后十余年间，林清轩持续革新核心配方“清轩萃”，不断探索生物技术的创新突破。2022年，林清轩重磅发布第四代山茶花修护精华油，创新研发出皮肤仿生和水感透气配方两大专利技术，从红山茶花提炼出一滴中蕴含3亿亿个活性分子的“清轩萃4.0”，实现了内修护、外抗老核心功效；同时，两项专利技术的使用有效提升了用户肤感体验，助力打破精华油的季节与肤质人群使用限制。

功效洞察 | 林清轩山茶花精华油抗老功效显著，双平台双十一热卖榜领先

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凭借卓越的护肤功效与不断突破的产品实力，林清轩核心单品“山茶花修护精华油”得到消费者热烈追捧，收获销量口碑双丰收。据数据显示，林清轩山茶花修护精华油第一代至第四代迄今已累积产销突破2000万瓶，复购率高达50%；林清轩山茶花精华油抗老功效显著，双平台双十一热卖榜领先。2022年，林清轩在10月31日至11月11日活动期间，以销量76711瓶、平均每14秒售出1瓶的惊人业绩，荣登天猫双十一“面部精华油榜单第1名”和“2022年抖音双11好物节面部精华油类目搜索热度第1名”。

（*数据来源于：抖音罗盘2022年抖音双11好物节（10/31 - 11/11）。抖音林清轩官方旗舰店于2022年双11在抖音罗盘面部精油类目下搜索排名第1。）另外，在中国高端精华油类护肤品行业，林清轩在2014 年至2022 年连续九年实现市场销量领先。

科技创新 | 功效护肤时代，生物活性成分助力“以油抗老”

聚焦“中国红山茶花”宝藏成分，林清轩以核心配方迭代与生物科技突破，率先革新明星单品“山茶花修护精华油”向更高功效进阶，成为“以油抗老”护肤趋势的创新引领。

此次林清轩山茶花溯源之旅，既是林清轩品牌初心的昭示，也是林清轩作为国货护肤先锋力量的注脚。期待在未来，以林清轩为代表的国货护肤品牌能够继续坚持科技创新，让红山茶花等中国宝藏植物成分焕发更强大的力量，一同闪耀国货护肤荣光！