2023年5月中国文旅集团发展报告：文旅政策不断完善，文旅管理持续优化

一、集团动态

1.月度动态：文旅政策不断完善，文旅管理持续优化

文化和旅游部确定3家旅游度假区为国家级旅游度假区：近日，文化和旅游部按程序组织认定并完成公示，确定江苏省宿迁骆马湖旅游度假区、广西壮族自治区北海银滩国家旅游度假区、海南省琼海博鳌东屿岛旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。

文旅部等多部门联合发布政策促进交旅融合发展：为贯彻落实党的二十大精神，深入推进实施《交通强国建设纲要》《“十四五”旅游业发展规划》，更好促进交通运输与旅游融合发展，近日，文化和旅游部、交通运输部、国家铁路局、中国民用航空局、国家邮政局、国铁集团联合发布《关于开展交通运输与旅游融合发展典型案例推荐遴选工作的通知》。

第二批国家级文明旅游示范单位名单发布：5月8日，根据《文化和旅游部办公厅关于开展〈文明旅游示范单位要求与评价〉(LB/T075-2019)实施工作的通知》，全国旅游标准化技术委员会认定，66家单位为第二批国家级文明旅游示范单位。

2.文旅项目投资：紧抓行业爆款，共赢文旅红利

5月，全国多个省市相继发布该月投资项目并实施签约，据迈点研究院不完全统计，共录入湖北（2）、河南（2）、浙江（1）、吉林（1）、上海（1）、云南（1）、广东（1）7大省市相关信息，项目内容以休闲娱乐类为主，紧抓消费者需求。

3.文旅集团融资动态：股权变动、融资情况持续高攀

5月，据迈点研究院不完全统计，共录入文旅集团股权变动及融资事件28笔，其中股权变动及成立事件5笔，环比增长66.67%，融资事件23笔（包括通过、已反馈和兑付），环比4月增长9.52%。随着市场复苏的进程加快，高额度、长周期、大规模的文旅项目投资依旧活跃，短债融资成为企业资金缓冲的重要工具。

4.集团人事任命：人事变动锐减，行业发展趋于稳定

5月，据迈点研究院不完全统计，文旅企业人事变动集团频率较4月环比下降25%，该月人事变动主要以*ST雪发为主，该文旅集团为进一步强化集团资产运营能力、推进集团新战略持续发展，选举王立刚先生、梁月明女士、李丹女士和黄辉君先生为公司第五届董事会非独立董事，选举苏齐先生为公司第五届董事会董事长。该类人事变动的背后是集团战略规划的调整与优化，对集团经营的意义重大。

5.文旅集团战略合作：合作领域拓宽，文旅深度赋能

5月文旅集团合作项目共13起，环比上升44.44%，内容包括研学、数字媒体、航空等多领域战略合作。近期，携程集团与航空、连通、舟山小岛等多个平台发起相关合作意向，并签署战略协议，为文旅的多态化发展助力新能。协同发展，相互赋能，才能充分发挥各自优势，开拓文旅产业新高度。

6.文旅集团财报合作：文旅市场大爆发的前提，秉守人本理念

2023年，得益于大众旅游市场的爆发，国内旅游市场快速复苏，旅游市场呈现出——新圈层、新服务、新场景等为特点的“国民新旅游”发展趋势。大部分文旅集团在一季度财报中均有上升。美团实现营收586.2亿元，同比增长26.69%，一季度经营利润扭亏为盈，达33.6亿元。同程旅行的用户规模持续增长，再次创下历史新高。其中，平均月活跃用户(MAU)达到2.9亿，同比增长16.9%，较2019年同期增长43.6%。平均月付费用户(MPU)达到4140万，同比增长30.6%，较2019年同期增长79.2%。文旅产业的复兴得益于市场行情的转变，更受益于消费者理念的更新迭代，因此受之于民，更因授之于民，行业才能焕发生机活力。

二、百强榜单及分析

据迈点研究院数据显示，5月海昌海洋公园、携程集团、豫园股份位列前三，另有中国东方演艺集团、甘肃省公航旅集团、陕旅集团、华侨城集团、复星旅文、曲江文旅、中国中免进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有65家文旅集团品牌排名环比上升，30家文旅集团品牌排名环比下降，3家文旅集团排名没有发生变化，2个文旅集团品牌新晋百强榜单，分别是锦上添花文旅集团和晋江文旅集团。

经迈点研究院监测，5月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为29.32，整体文旅集团品牌指数环比下降18.15%，TOP100品牌指数均值为172.12，环比下降19.72%。相较于三、四月份的高幅度增长呈现明显下坡趋势，但整体数值仍高于2月的品牌指数均值。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示，同比于4月而言，5月文旅集团百强榜中地方国有文旅企业占有显著优势，以41%的占比居于第一；大型央企、民营项目公司，占比呈现略微下降；大型民营企业和民营投资公司本月在占比上未发生变化。本月百强榜单MBI指数均值为198.42，省市级文旅集团、民营产业服务企业、民营投资公司、地方国有文旅企业、民营项目公司均为达到均值，大型民营企业、大型央企超过均值，其中大型央企以457.11的绝对优势占据高位。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示，5月份百强榜单区域文旅集团数据，全国、西南、华北、华中呈现小幅度下降，华东、西北、华南呈现上升趋势，本月东北未进入区域百强榜名单。各区域品牌指数均值为148.31，全国、西北、华南区域品牌高于平均值，其他区域品牌均未达到平均线。整体来看，全国地区不论是数量还是质量上都表现突出。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

从主流指数均值来看，5月整体文旅集团品牌主流指数均值为5.5，环比上升9.35%，从TOP10文旅集团品牌主流指数均值为164.09，环比上升227.82%。5月文旅集团主流媒体关注度前十的是携程集团、海昌海洋公园、豫园股份、陕旅集团、中国东方演艺集团、凉山文旅集团、中国中免、甘肃省公航旅集团、复星旅文、曲江文旅。其中携程集团的主流指数为200.23，为前十数量最高，但环比却下降0.01%。而凉山文旅集团虽排名第六，但环比增长1975%，主流指数增长显示突出。

2.大众指数

从大众指数均值来看，5月整体文旅集团品牌大众指数均值为5.39，环比下降28.7%，TOP10文旅集团品牌大众指数均值为183.06，环比上升41.72%。5月文旅集团大众媒体关注前十的是海昌海洋公园、携程集团、豫园股份、华侨城集团、甘肃省公航旅集团、复星旅文、中国东方演艺集团、中国中免、陕旅集团、曲江文旅。海昌海洋公园在5月受到市场关注力度最高，主要包括人事任命和项目签约等板块。

3.行业指数

从行业指数均值来看，5月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.75，环比上升9.83%。TOP10文旅集团品牌行业指数均值为183.06，环比上升66.32%。5月文旅集团行业关注前十的是海昌海洋公园、携程集团、豫园股份、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、甘肃省公航旅集团、中国中免、锦江国际集团、华侨城集团。其中，甘肃省公航旅集团本月环比增幅达到800.38%，行业方面主要聚焦于投融资动态、集团战略合作等方面。

4.运营指数

从运营指数均值来看，5月整体文旅集团品牌运营指数均值为12.67，环比上升1.59%。TOP10文旅集团品牌运营指数均值为100.1，环比上升36.56%。5月文旅集团运营指数前十的是：海昌海洋公园、首旅集团、华侨城集团、长隆集团、凯撒旅业、横店集团、康旅集团、田园东方、北海旅游集团、携程集团，除康旅集团和北海旅游集团相较于上月出现大幅度的运营增长指数外，其余8家基本保持稳定。

根据上述分析，迈点研究院提出如下两点建议：第一，文旅集团应拓延合作领域，不应局限于研学、数字板块，更可与其他新板块进行联合，发展合作新模式，开拓市场新领域。第二，6月各文旅集团应紧抓六一、端午、暑假等旅游市场高峰阶段，着力打造新产品、推出新业态，实现品牌力的提升。

五、榜单数据说明

“2023年5月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的834个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(OfficialMediaIndex)，指主流指数;MI(MassMediaIndex)，指大众指数；II(IndustryMediaIndex)，指行业指数;WI(We-MediaIndex)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2.统计时间：2023年5月1日–5月31日

3.监测范围：国内文旅集团