2023毕业生艺术季启动在即，看西单大悦城联合新生代演绎中国潮流

今年4月初，中国传媒大学文化产业管理学院联合西单大悦城共同发起首届文化产品创意设计大赛“创艺人的春天”，旨在通过文化创意设计，促进文创领域的持续发展，为我国文化产业发展赋能。历经3个月，伴随“创艺人的春天”进入决赛阶段，西单大悦城第六届毕业生艺术展也将启动，二者将分别作为西单大悦城2023年毕业生艺术季的「先导内容板块」与「展览板块」，让青年创艺人与青年艺术家的作品与表达在公共空间中与城市人群“碰面”。

首届“创艺人的春天”设计大赛

见证年轻一代的文化创意与艺术表达

作为西单大悦城2023年毕业生艺术季的先导内容板块，“创艺人的春天”设计大赛面向北京的在校本科生/研究生，鼓励每位参赛者以“创艺人”的身份围绕国潮设计、潮玩产品或高校周边文创产品等几个类目进行创新设计，在结合产品实际实用性及实际价值的基础上，发挥文化创新艺术思维能力，表达年轻一代对文化创意与艺术创作的理解与实践。

▲首届“创艺人的春天”文创大赛海报

比赛历经3月有余，先后围绕参赛作品设计思路、文化寓意阐述、手绘图/电脑设计效果图及营销方案展示等方面进行评选，在50组参赛者中决出16组选手进入决赛，他们是来自中国传媒大学、中国农业大学、国际关系学院等北京市高校的相关专业在校生，其入围作品也将获得西单大悦城的赞助支持，最终制作成品，并于7月14日至16日在西单大悦城与M2U_CAC艺术中心联合开展的文创市集进行展示与售卖，现场还将派发投票贴纸，人们不仅可以购买学生的原创文创产品，还可以为自己喜欢的作品进行投票。通过与M2U合作，西单大悦城将持续为学生嫁接国内外艺术家、设计师、原创品牌主理人资源，遴选优质作品精心打磨，以更适应市场需求并兼顾艺术美感，并基于M2U所打造的创意生活平台持续探索并创造与美好和艺术有关的生活方式。

部分文创产品及设计思路展示：

▲文小葵大家庭设计图，设计理念：由文产学院吉祥物小猫与文产学院团学联栽种的向日葵组成的文小葵象征着文产学院学生的坚毅自信，也象征着我们的创意热情，我们会向上而生，坚定不移地迈向新的起点。

▲花落青瓷小组设计图，设计理念：将象征着传统文化的忠贞，家庭和谐的茶壶文化与人生八喜相结合，将国潮风格融入传统文化，赋予传统文化以新的活力和生机。

▲国潮Q鸟小组设计图，设计理念：该设计展现了我国深厚的文化底蕴，向大众传播护鸟爱鸟的价值观，体现我国对“人与自然和谐共生”的生态文明建设的坚持。

此外，中国传媒大学文化产业管理学院还将为线下市集投票推出预热活动，进入决赛的同学将在中国传媒大学校园内进行摆台宣传，派发创艺人卡片以及投票贴纸，西单大悦城也将充分调动场内商户、写字楼及大悦酒店复合业态与私域社群资源，让学生的创意及作品为更多人知晓与关注。

从集中策展到深度共创

与青年双向影响、共同成长

自2018年起，西单大悦城便沿着“青年潮流文化中心”的细分定位不断夯实自身内容，目前已连续5年打造毕业生艺术展，先后为百余位毕业生及青年艺术家搭建链接广域人群的展示平台，助力艺术新生力量生长，彰显中国青年自身的文化自信与潮流基因。伴随“毕业生系列”展览愈渐成熟，今年，西单大悦城在其形式上与内容上也有进一步的尝试与挖掘：从往届依托毕业生成熟作品进行主题策展与集中展出，到今年特别关注“创意产出－创作生产－变现路径及效果”全生命周期，西单大悦城所希望的不仅是供给展示平台，更是从切实行动上践行企业责任、发挥城市公共空间的使命，让青年创作者的作品或产品通过线下场域这一实体媒介与广域人群深度接触，通过资源的充分整合及自身商业经验让文化创意及艺术领域的青年人进行可持续的创作与表达。

▲首届“创艺人的春天”文创大赛比赛过程照片

作为2023年毕业生艺术季先导内容板块，“创意人的春天”文创大赛不仅为在校生首次提供了完整的产品生产与变现路径的体验，更让西单大悦城得以与高校深度共创，并在此过程中与新一代年轻人共同成长，也让广域人群和终端消费者有机会了解文化创意与艺术设计的全过程，让文化产业的“年轻力”为更多人所见证。

从2018到2023

与青年艺术合力共筑「中国潮流」

作为西单大悦城自2018年起便持续深耕的品牌内容之一，毕业生艺术展先后以不同主题命名，试图阐释西单大悦城与青年艺术间的缘起与共生。2018年首届毕业生艺术展以项目所在地“甲131号”命名，青年艺术之于西单大悦城“青年潮流文化中心”品牌定位的意义不言而喻，向市场传递了青年艺术将以西单大悦城为起点进入公众视野的期望与信号；2020年毕业生艺术展以“乘风破浪”为主题，结合当下时代背景以青年艺术家的视角为城市增添温暖而激励人心的情感底色；2022年则以“初见00后”为主题，联合中国青年报社构建数字云展厅，突破时空限制，向外界展示他们追寻创新的思维和探究未来世界的勇气。2023届毕业生在过往几年的学习过程中收获了独具时代印记的创作经历，在他们走向人生新阶段的时刻，这段经历触发了怎样的思考、衍生出怎样的表达和作品内容，正是西单大悦城希望通过本届毕业生艺术展所呈现的。

▲往届毕业生艺术展@西单大悦城

西单大悦城第六届毕业生艺术展预计将于8月启幕，届时将展出来自中央美术学院、清华大学美术学院等多所院校的毕业生作品，展览将免费向公众开放。本活动作为第十一届北京惠民文化消费季酷玩板块的重要活动之一，得到了市文资中心、市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局等单位的大力支持。未来，西单大悦城还将持续与更多国内外青年艺术家展开合作，为公众带来更多优秀的艺术内容与更新体验的艺术形式，为艺术与文化领域的青年搭建可持续进行创意实践与艺术表达的线下场域。

以持续向上的姿态

迎接即将到来的16周年

对于西单大悦城而言，2023年既是“毕业”的一年，也是将过往经历打磨消化、迈向新阶段、面对新挑战主动出击的一年。在项目迈向16周年之际，北京先后有多个新项目及存量改造项目入市，在竞争日趋激烈的当下，西单大悦城上半年的表现，可以说成功把握住时机、找准赛道，通过产品组合的调整实现了提质增长。

22023年元旦正值项目15周年，在北京消费市场恢复生机的窗口期，西单大悦城便创造了不俗的成绩，将15周年“敢潮无畏”的骑士精神贯彻到极致：

元旦三天，项目客流近25万人，悦·雅珠宝配饰区销售创历史新高，MUJI、EVISU等46家品牌获得全国销冠，POPMART、LEGO等74家品牌获得北京销冠

今年4-5月，西单大悦城接连开出10余家北京首店及区域首店，让人看到这座成熟项目持续向上的姿态与实力。

其一，项目重点对9F这一连接餐饮业态与娱乐业态的中间楼层进行了产品调整，基于餐饮业态强势复苏的消费特点引入多家正餐品牌，盘活高层空间，其中不乏银河烧鳗、曾三仙等北京首店/首批店。此外，成都冒菜品牌尖叫熊猫北京首店、在疫情常态化商业环境中逆风生长的酸奶品牌茉酸奶与现制椰子水品牌好运椰区域首店均落户西单大悦城。

▲银河烧鳗北京首店

其二，继引入Burberry Beauty北京首家旗舰店、Chloe国内首家法式花艺香氛旗舰店等国际香氛品牌后，项目针对香氛这一细分品类深入挖潜，先后开出两家国内独立香氛品牌ZOOVANA祖瓦纳和METALWOOL的线下首店，以蜡烛香氛、无火香薰、香水及个人护理等产品全面覆盖目标客群多元的生活场景与需求，同时在产品设计、服务体验等方面拥有着“高质价比”显著特征，牢牢抓住中高端消费者的主流心理。

▲ZOOVANA祖瓦纳全国首店

▲METAL WOOL全国首店

其三，项目数据显示，今年1-5月会员客单价同比去年提升22%，22-35岁左右、来自地缘金融行业的新锐白领客群对项目有着不俗的消费贡献度。此类客群逛街频率高、消费力强，对轻奢品牌、设计师买手店或设计师品牌有较高需求。为进一步满足此类高购买力客群的需求，项目引入CLOTHO全国首店限时店、ORANGE CUBE华北首店、BLANC&ECLARE区域首店、LolaRose区域首店及江南布衣+旗舰店，精准击中了当下消费者对于品质、设计、风格等方面的偏好与审美。

▲CLOTHO全国首店限时店

▲ORANGE CUBE华北首店

▲BLANC&ECLARE区域首店

▲LolaRose区域首店

▲江南布衣+旗舰店

其四，主打服装零售+餐饮+娱乐一体的新零售品牌tooolazy北京首家旗舰店、punk drunkers全国首店已于6月亮相；7月还将迎来新体验业态代表性品牌方格大战北京首店，源于加拿大Activate，综合了运动与游戏体验，为年轻人线下聚会社交提供更具趣味性和互动性的玩法与选择。

上述进驻品牌在品类与产品方面的丰富程度足以涵盖生活、社交与工作的多重场景。可以看到，西单大悦城总是以满足城市人群的客观需求为大前提，在品牌潮流度、组合丰富度、产品完整度三方面找到平衡点，扎实地走出每一步。

项目战报显示，4月中旬举办的大悦嗨新节两日销售达4433万元，客流同比增长达42%，场内108家品牌创下年度新高

五一期间，西单大悦城客流近50万人，较2019年增长18%，全场销售破7700万元，较2019年增长10%

自7月以来，项目平日销售及客流表现均已超过2019年，释放出消费活力与经营状态稳步攀升的积极信号

下半年，西单大悦城还将迎来乔丹城市旗舰店重磅亮相，项目首层潮流性及外立面景观性将得到提升；此外，项目B1B2空间改造也有望于明年启动，不仅于项目而言这将是一次转型提升的关键机会，相信市场也将对其予以充分的关注。

作为成熟期项目，也作为全国第一座大悦城，西单大悦城通过对产品的务实打磨、对内容的不辍深耕，不断为消费者和行业带来新体验和新变化，期待看到16岁的西单大悦城能够为市场带来更加精彩的呈现，持续焕新北京中心城区传统商圈的潮流活力与商业场景。