渝中区，“不夜重庆”的流量开关

经济学上，常以灯光指数来指征一座城市的经济活力，夜晚的精彩代表着城市软实力和独特性。有数据显示，大约60%的消费发生在夜间，一些大型商场每天18时至22时的销售额占比超全天的50%。

夜经济的发展依托的是城市整体消费综合实力，亦需要城市特色文化底蕴为其添彩，更考验政策与规划的支持。

近几年，全国各地都在大力发展夜经济。《2023 年中国城市夜间经济发展报告》盘点了 2023 年度中国夜间经济繁荣度 TOP100 城市，重庆、上海、长沙、北京、深圳、西安、杭州、广州、厦门、南京位列夜经济繁荣度第一梯队。其中，重庆连续三年上榜，不夜重庆，已经深入人心。

重庆渝中区依靠两江四岸的地形和多点多元的商圈优势，夜经济发展势头发展迅猛，不断释放市场消费新动能，成为渝中区建设国际消费中心城市核心区域的重要引擎。

此篇以重庆渝中区为样本，探讨夜经济发展的路径与未来。

#01

以夜兴城

一盘棋打造“不夜重庆”

夏天，发展夜经济的好时节。据美团、大众点评数据显示，今年暑期以来，“夜游”“夜市”等相关搜索量，较去年同期增长约80%，相关的攻略笔记数量同比增长160%。

在重庆，晚上可以怎么玩？

在解放碑吃一顿地道老火锅，体验山城的热辣，再步行至洪崖洞看夜景，感受8D魔幻的璀璨，最后去龙湖D8餐酒吧街区小酌一杯，尽兴而归......有吃有逛、有美景有美食，收获一个完美夏日夜晚。

以上路线都在渝中区。近年来，依托“大山、大江、大城、大美”的城市特色，渝中区大力推动夜间经济发展。

截止目前，全区已拥有夜间消费重点项目近30个，经营面积205万平方米，商家数量约5000个，带动就业人数11000余人，呈现出蓬勃强劲的夜间消费活力，分别荣获“全国2021年夜经济影响力20强区县”“重庆市夜间经济核心区”等称号。

夜经济意味着消费场景的扩张、消费时间的延长，需要整体规划，也需要商务、文旅、城管执法等多部门的合力推进。渝中区在发展夜经济方面一直走在前列。今年渝中区在打造夜经济上，更是开启了更全面的探索。

7月12日，2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节启动仪式在重庆渝中区解放碑十字金街启幕。当晚，解放碑十字金街化身奇妙不夜境，打造了镜像舞台、妙物大街、美好生活展、运动嘉年华等场景与多种互动活动。

本次“不夜重庆生活节”以夜味、夜玩、夜购、夜赏、夜养“五夜”生活形态为依托，推出200余场夜间特色活动，并联动消费平台、行业组织、品牌商家，陆续发放超5000万元惠民消费券，开展限时免单、优惠定制团购等活动。

除了推出丰富的活动，重庆市商务委员会、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市体育局、渝中区人民政府、重庆夜间经济发展联合会还以“以夜兴城 赋能消费”为主题，发起了第四届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛。商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威、故宫文创首席品牌营销专家刘新宇、中关村大河资本合伙人李荣阁等众多专家齐聚一堂，各抒己见。

在会上，重庆市商务委副主任彭和良表示，通过突出“山、水、桥、城”四大元素，丰富“夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购”等“五夜”业态，培育渝中洪崖洞、江北大九街、南山壹华里等夜间经济集聚区，为重庆打造出兼具烟火气、巴渝风和时尚潮、国际范的全球夜间消费高地。

从打造线下活动，到聚集行业智囊，渝中区依托重庆历史母城、经济高地、开放窗口等优势，摸索出了符合自身特色的夜经济发展思路，引领重庆夜经济发展更上一层楼。

#02

空间与业态配合

植根城市特色，促生多元消费场景

一直以来，夜经济在大部分人心中就是小摊小贩、摆摊卖货，但渝中区打破了此前的局限性，从城市空间规划上，开启了多元潮流的夜经济范式。

在空间上，渝中区夜间经济初步呈现“两带一圈多点”布局。

“两带”指“十八梯—解放碑—朝天门”和“化龙桥—大鹅岭片区”。其中，“十八梯—解放碑—朝天门”以都市夜生活为主题，与山城巷、十八梯、鲁祖庙、较场口夜市、戴家巷等聚点成片形成40万方夜经济体量，打造世界级步行大道、全域夜间消费长廊。

“化龙桥—大鹅岭片区”以“山城慢生活”主题，串联贰厂文创公园、李子坝公园、三层马路首开区、重庆天地，以“音乐+景观+艺术”为特色打造有品位、有影响力的“鹅岭慢城”。

▲李子坝观景台

“一圈”指大坪夜间潮流新业态集合圈，包括新增龙湖D8餐酒吧街区、酷玩篷车集、壹洲ONE STATE 主题复古街区等项目，依托商圈年轻客群流量，发展“趣味性、特色性、新颖性”的文娱业态及沉浸式消费业态，打造24小时不夜生活圈。

▲大坪时代天街

有数据显示，60%夜经济场所聚集在“两带”区间。解放碑-洪崖洞街区、贰厂文创街区、十八梯-山城巷传统风貌区等多个点位入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

只有空间规划，没有业态加持的夜经济没有灵魂。在业态上，渝中区同样根据各个空间的特色，进行了规划和引导。

渝中区围绕“夜味、夜购、夜玩、夜赏、夜养”五夜产品，形成了餐饮、购物、文化演艺、娱乐、配套等多元消费业态，其中餐饮、购物占比分别达38%、47%，文化演艺及娱乐业态占比约5%。

伴随商品消费向精神消费的升级，渝中区还引进了餐酒吧、剧本杀、密室逃脱、话剧、脱口秀等体验式、沉浸式文化娱乐及创意业态业态。

“空间”+“业态”的配合产生了“1+1>2”的效应，促生了众多多元夜经济消费场景。

// “防空洞”空间

根据重庆独有的防空洞空间，推出Caver酒吧、洞见山城艺术空间、神仙洞演艺等洞穴消费场景。

▲Caver酒吧

//“城在山上·山城景观”

结合“一带六横十六纵”山城步道建设，推出“崖边的盒子”、三层马路“小黄楼”等特色店铺，打造特色消费场景。

▲小黄楼

// 渝中10大天台

依托来福士250米城市高空江景秋千、会仙楼观景台、联合国际“云端之眼”、贰厂天台群等“渝中10大天台”，建成山城独特的云端风景线。

▲贰厂天台

// 10大潜力后街

立足“一街一景、一街一特色”，推出渝中10大潜力后街，成功打造全市首个庙寺共生文化街区——罗汉寺妙街。

▲妙街

//江岸消费新地标

结合两江滨江资源，建设金沙洲江岸花园、长滨公园等惬意江岸场景。

​▲黄沙溪滨江步道

#03

以“活动”出圈

持续激活流量新生

夜经济对应的夜生活重在体验与参与。消费者不再满足单纯的逛和买，更需要丰富的活动内容提供一个“参与”的理由。

渝中区此前就持续开展了许多夜间主题活动，比如举办较场口夜市文化节、龙湖时代天街夜市节、天地表演艺术节&天地夜市，以“山城有趣处”为主题开展渝中臻选餐厅、渝中特色小店评选活动等等。

此次“不夜重庆生活节”更是联动各大购物中心和社群推出了丰富的线下活动：

重庆天地联合“白日梦想家”策展团队、8大艺术社群开展重庆天地表演艺术节，携手100+饮酒品牌、6大创意社群举办重庆天地首届夜酒文化节;

万摩购物中心举办“嘢在青年路”周年庆活动，策动香薰、咖啡等独立品牌，集合打造青年夜间社交生活空间;

重庆复悦荟发挥自身毗邻罗汉寺的优势，将庙宇文化、在地特色和喵主元素结合，开启了奇喵好运之旅，设计了一系列如全城寻喵启事、主题艺术策展、喵爪冰淇淋快闪、当代喵星人修炼手册、ICA国际名猫展等主题活动。

国泰艺术中心、湖广会馆、鲁祖庙等全区20余个文化剧场、特色文旅景点将开展艺术观演、夜间剧目、脱口秀、畅玩山城、茶香品茗等夜间文化和夜间康养活动;

八一广场、协信、十八梯、戴家巷、妙街等全区30余个购物中心、特色商业街区将组织开展灯光秀、美陈展、主题市集等趣味夜间消费主题活动;

时代天街D8街区、来福士IN9街区、大融汇天台集市等特色酒吧文化街区将组织开展系列音乐主题夜间消费活动.....

一场又一场的主题活动，不断激发着市民与游客的夜间出行兴趣，为夜经济发展营造浓厚氛围。

结语

夜经济是一种基于时段性划分的经济形态，涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。它考验的是城市整体的水平，能够促进商业消费的繁荣，更能提升城市幸福感。

当前，重庆渝中区正发挥优势，加快建设国际消费中心城市核心区，依托商圈和景点，聚焦“夜味、夜购、夜玩、夜赏、夜养”，培育一批夜间消费新场景，为经济发展增动能添活力。

市中心灯火辉煌，江边集市流光溢彩、后街街区里人来人往、餐酒吧摇曳迷人......

一幕幕热闹的夜间消费场景构成重庆这座“不夜城”独特的夜景，彰显着这座城市蓬勃向上的消费活力。