瑞幸咖啡单季营收首次超过星巴克中国,中国门店数差距扩大至4349家

明亮公司   2023-08-03 09:28

核心提示:星巴克尽管在第三季度净增门店237家,超过前两个季度的总和,再创新高,但远不及瑞幸开店速度的五分之一。

作者:杨雪

出品:明亮公司

当地时间8月1日,瑞幸咖啡(需求面积:30-130平方米)(LKNCY.US)与星巴克(需求面积:150-350平方米)(SBUX.US)相继公布了最新季度的业绩报告。不过,瑞幸披露的是2023年第二季度财报,覆盖日期为4月1日至6月30日,星巴克披露的则是2023年第三季度财报,覆盖日期为4月3日至7月2日。两者财报收录区间总体极为接近,可以进行相关数据比较。

首先来看季度收入。继2021年年底门店数量超越星巴克中国后,瑞幸的季度收入也首次超越了星巴克。瑞幸在报告期内的总净收入为62.01亿元(折合8.522亿美元),星巴克中国的收入则是8.219亿美元。

今年以来,星巴克中国市场的收入一直在回升。第一季度收入6.22亿美元,第二季度收入7.64亿美元,第三季度来到8.219亿美元,同比增长了51%,如果撇除外汇换算的影响,同比增速达到60%。

而瑞幸的收入增速更为迅猛。第一季度总净收入为44.37亿元,同比增长84.5%,第二季度更是同比增长了88.0%。将时间拉长到半年,瑞幸今年上半年总净收入为106.38亿元,同比增长86.5%,营业利润达18.51亿元,是去年总和的1.6倍。

接着是关键的门店数据。截至6月30日,瑞幸咖啡的门店总数为10836家,其中国内门店10829家、海外新加坡门店7家,自营门店7188家、联营门店3648家。截至7月2日,星巴克在全球拥有门店37222家,其中美国门店16144家,中国门店覆盖250个城市、达6480家。以此计算,国内瑞幸咖啡比星巴克多了4349家。

增速方面,瑞幸在报告期内净增门店1485家,门店数量环比增长15.9%。以此计算,瑞幸平均每个月开店近500家、每天开店近16家,是最近几年开店速度最快的一个季度。6月底更是率先突破万家、提前超额完成今年的全年开店目标。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在随后的财报会上表示,“随着更多品牌的涌入,中国咖啡市场竞争会更为激烈,我们会持续加密高线城市的门店数量,通过联营模式加速拓展下沉市场。接下来将持续布局海外市场,二季度新加坡门店达7家,在一季度基础上新增5家,业绩持续向好”。

而星巴克尽管在第三季度净增门店237家,超过前两个季度的总和,再创新高,但平均每个月开店只有80家、每天开店不到3家,远不及瑞幸开店速度的五分之一。星巴克计划于2025年在中国布局9000家门店,目前还有超过2500家门店的增长空间。

再是客户数据方面。瑞幸二季度平均每月交易客户数为4310万,估算较一季度的2949万增长46%,较去年同期的2070万增长107.9%,并在6月突破了5000万的交易客户数大关。截止7月2日,星巴克星享俱乐部活跃会员(在过去90天内有消费行为)达到了2040万,创下历史新高,较上一季度增加了260万,较去年同期增长51%。目前中国是星巴克除美国以外最大的市场,累积拥有3140万奖励会员。

最后是经营利润和效率相关数据。报告期内,瑞幸GGAP经营利润率18.9%,Non-GAAP经营利润率19.9%;GGAP净利润9.98亿,对应净利率16.1%;Non-GAAP净利润10.62亿,对应净利率17.1%,成为公司最好单季度利润表现。

二季度瑞幸自营门店可比增速为20.8%,较一季度略有减少,自营门店营业利润率为29.1%,较去年同期有小幅提升,主要得益于销售产品数量增加带来的规模经济效益。星巴克中国则是可比同店收入上升46%,同比交易量上涨48%,平均客单价下降了1%。

“我们欢迎竞争,因为竞争实际上扩大了咖啡市场并加速了咖啡消费的普及,且不同的品牌为消费者带来不同的价值主张和消费场景。”星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示,星巴克中国将加大投资,进行产品创新,提升门店体验、数字化以及人才培养,抓住未来中国市场的无限机遇。

展望全年,星巴克维持2023年可比销售额增长预测,接近7%至9%,并预计全年盈利增长在16%至17%之间。瑞幸咖啡则强调下半年将持续加大投入,将规模优势转化为对消费者的长期回馈,同时致力于加速中国咖啡市场的教育和发展,扩大瑞幸咖啡市场份额和品牌影响力,推动可持续的海外拓张。

资本市场给予了两份财报不同的反应。截至美东时间8月1日收盘,星巴克股价报收101.26美元,盘后下跌1.24%。而瑞幸咖啡则大涨逾13%,报收33.18美元,市值逼近百亿美元,创下转入粉单市场后的新高。

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