制霸上海网红街区的“人气王”，商场能招一个是一个

新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。

此篇为，从上海网红街区走出的品牌。

编辑丨小宇宙分队

图片来源丨除特别注明外，其它均来自品牌官微/官博/小红书

安福路、武康路、“巨富长”……上海网红街区，先锋品牌制造机。

这里是沪上年轻潮人Citywalk首选的“梧桐区”，各种买手店、生活方式集合店、咖啡馆、甜品店、异国餐、Bistro扎堆于此。

这里是HARMAY、LOOKNOW（需求面积:150-300平方米）、多抓鱼、BM等品牌打响知名度的地方。除了TA们，还有许多个性张扬、风格鲜明、理念前卫的品牌开始被越来越多人熟知，开始走出魔都征战全国。

01

-▽-时尚服饰

Short Sentence成立于2015年，设计师管林非常喜欢大廓形，剪裁舒适的穿搭。松弛和趣味， 品牌最有差异化的特点。品牌设计源于四季生活中的点滴新意和日常灵感，与时代情绪“共振”，追求恰好融入生活的时尚。

2020年底，Short Sentence在上海安福路开设首店，以“be a good neighbor”为店铺核心概念；西南首店选址成都远洋太古里，以“gallery”为概念，如同艺术画廊。

        同为设计师品牌，CALVINLUO于2014年由中国设计师罗禹城在纽约创办，设计风格强调解构、简练与跨越性别之美。一度被称为“爆款制造机器”，富有设计感的单品既适合T台走秀，亦符合日常生活需要。

CALVINLUO炙手可热，业绩持续增长年销售额过亿元。首店于2022年8月在上海永嘉路开业，还进驻了深圳万象天地、成都IFS等商场。今年官宣明星范丞丞担任代言人。

Short Sentence

都市女性的衣橱“颠覆者”

创立时间：2015年

国籍：中国

人均消费/客单价：1000-3000元

开店面积：100-200㎡

已开店数量：4

已开店城市：上海、成都、深圳

已进驻典型购物中心：上海锦沧文华广场/深圳万象天地/成都远洋太古里

计划拓展城市：全国一二线城市

CALVINLUO

服饰“爆款制造机”，年销售额破亿

创立时间：2014年

国籍：中国

人均消费/客单价：1500-3000元

开店面积：200-300㎡

已开店数量：4

已开店城市：上海、成都、深圳

已进驻典型购物中心：上海商城/成都IFS/深圳万象天地（限时店）

计划拓展城市：全国一二线城市

nice rice

都市潮流男装品牌新秀

创立时间：2018年

国籍：中国

人均消费/客单价：500-1000元

开店面积：100-200㎡

已开店数量：8

已开店城市：上海、北京、南京、成都、杭州

已进驻典型购物中心：上海前滩太古里/上海新天地时尚Ⅰ/北京三里屯太古里/南京万象天地/成都远洋太古里/杭州万象城等

计划拓展城市：全国一二线城市

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创立于2014年的DOE是上海较早将潮牌店与咖啡店结合的零售品牌。起家于上海铜仁路，现已开进深圳深业上城、秦皇岛阿那亚。

DOE是城市青年聚集地，门店采用赛场看台座、唱片架等设计元素，诠释街头文化。咖啡主打“coffee is for everyone”理念；服装产品以运动休闲型为主，汇集国内外的原创品牌与设计师品牌的潮鞋、服饰和潮物（如小众火爆的Museum of Peace &QQueit，有NEW BALANCE、ON昂跑、The North Face、SALOMON等主流品牌的经典特色款式，也有 TIMBERLAND × BEAMS、REEBOK × SNEEZE、ACW × CONVERSE、PUMA × NOAH等联名系列，DOE自有品牌也会与adidas、Goldwin等品牌联名。）

      GENZERO（曾名IMTD），创立于2021年，瞄准Z世代新锐青年的独立设计师帽饰品牌，以「特工」为主题人设，以解构、拼接、破坏、涂鸦等元素为设计重心，随性幽默的风格积累众多忠粉，小红书账号拥有1万+粉丝。已在上海网红街区安福路、愚园路开设门店。

线下门店围绕帽子打造集艺术装置、联名/限定活动、展览于一体的社交空间，品牌的黄绿色主视觉元素融入，增添了神秘有趣的氛围。围绕年轻人的困境、大环境可持续议题等不定期更换主题空间，如上海愚园路店先后打造人类情绪博物馆——AHA MUSEUM啊哈博物馆、“跑路RUNWAY”主题展，颠覆性的空间瞬时成魔都热门打卡地。

DOE

咖啡+潮流买手店店的青年生活方式空间

创立时间：2014年

国籍：中国

人均消费/客单价：500-1000元

开店面积：180-300m²

已开店数量：5家

已开店城市：上海、深圳、秦皇岛、杭州

已进驻典型购物中心：上海新天地、上海前滩太古里（快闪店）、深圳深业上城、秦皇岛阿那亚社区一期、杭州万象城

计划拓展城市：华东/华南城市

LMDS

海派摩登的生活方式集合买手店       

创立时间：2019年

国籍：中国

开店面积：1000-1200m²

已开店数量：3

已开店城市：上海

计划拓展城市：上海

Genzero

主张青年原创与个性的独立设计师帽饰品牌       

创立时间：2021年

国籍：中国

人均消费/客单价：300-500元

已开店数量：2

已开店城市：上海

计划拓展城市：上海

02

-▽- 生活方式集合店

在上海时尚零售圈颇具影响力的hAomArket好市，将生活方式集合店变身兼顾to C与to B渠道的策展型零售空间，为消费者打造体验美妆、时尚、内在健康、生活方式和艺术文化的全新方式。

hAomArket好市的一部分区域售卖来自全球的数千个与时尚生活相关的美妆护肤、香氛、服饰、配饰、鲜花等产品，同时提供咖啡、甜品、酒品等餐饮服务；另一部分空间举办品牌发布会、快闪、艺术展览等活动。目前已合作香奈儿、Barbie芭比、COS、SK-II、东边野兽等数十家国内外知名品牌。

高频更新内容场景提升品牌招新能力，新鲜产品反哺场景输出，hAomArket好市大部分产品复购率超15%，月均客流超3万人/次。

与此同时，hAomArket好市根据选址变更各处门店风格，成上海年轻消费者时尚生活打卡地之一。如位于上海陕西北路549号花园住宅的门店被打造成“新生 hAo 物实验室”，艺术氛围浓厚；位于上海桃江路社区的门店兼容烟火气。

以“轻松、惊喜、充满想象力”为理念的家居集合店Tagi.，凭借门店与产品一脉相承的明亮的色彩、出其不意的造型、活泼氛围，3年吸粉百万。

2022年在上海开设首家线下店，并以“塔皮屋”为IP，标志性的蓝色门头、模糊了边界感的橱窗、温暖的木质硬装等，创意融入多样造型、辨识度极高。目前，已进驻上海、深圳、西安等城市。

hAomArket好市

月均客流超3万的策展型集合店       

创立时间：2021年

国籍：中国

人均消费/客单价：310元左右

已开店数量：2

已开店城市：上海

计划拓展城市：上海

Tagi.

吸粉百万、有想象力的家居集合店      

创立时间：2019年

国籍：中国

人均消费/客单价：100-200元

开店面积：100-150㎡

已开店数量：6

已开店城市：上海、西安、深圳、成都、秦皇岛、武汉

已进驻典型购物中心：西安赛格国际购物中心/深圳万象天地/秦皇岛阿那亚/成都源野regular/武汉天地

计划拓展城市：全国一二线城市

电力宠物公司

“一切从宠物需求出发“的潮流宠物品牌集合店      

创立时间：2020年

国籍：中国

人均消费/客单价：300-500元

开店面积：200-400㎡

已开店数量：3

已开店城市：上海、深圳

已进驻典型购物中心：上海浦西武定路店/上海前滩太古里/深圳罗湖万象城

计划拓展城市：全国一线城市

WeCycle

多场景社交的骑行健身空间     

创立时间：2018年

国籍：中国

人均消费/客单价：150-180元

开店面积：300-600㎡

已开店数量：8

已开店城市：上海、宁波、武汉

已进驻典型购物中心：宁波万象城/上海ATPLAZA西岸凤巢/上海虹桥丽宝乐园/武汉天地/武汉K11/上海大宁久光中心/上海浦东嘉里城/上海源深体育中心店

计划拓展城市：全国一二线城市

WEKÜKÜ

一家有态度的年轻艺术零售品牌     

创立时间：2020年

国籍：中国

人均消费/客单价：100-200元

开店面积：150-300㎡

已开店数量：2

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：TX淮海/上海大洋晶典·天安千树

计划拓展城市：全国一线城市

03

-▽-休闲餐饮

从上海乌鲁木齐中路起家的家庭料理餐厅FINE，目前在上海、北京、杭州、成都各有一店，每一家店针对细分客群，定位不同，产品限定，做到“一店一品”。据公开消息，今年FINE有新店拓展计划。

开在静安铜仁路的FINE FAN zakka& canteen为日式昭和风餐厅，一楼是杂货铺，出售一些日系zakka风的餐具小物；二楼是用餐区域，售卖日式家庭料理，菜单采用笔记本的概念，会依时令推出「季节限定」菜品。

北京鼓楼片区Oh! by FINE Cafe&Canteen，售卖舒芙蕾松饼、早午餐、调酒；位于成都REGULAR源野的FINE PARK picnic&canteen，主打「野餐」概念，店内菜品以便当盒形式呈现，还提供野餐用品租赁服务；而杭州的FINE开在天目里B1OCK8楼，全称是fine by FINE bistro&canteen，一家空中花园式餐厅，白天是日式食堂，晚上则是Bistro。

DRUNK BAKER是上海风头最盛的烘焙店之一，小红书粉丝1.8万，获赞与收藏5.2万，开业四年左右，门店21家，遍地开花。口味多，从核桃蔓越莓恰巴塔、榛子黑巧花椒贝果、西梅法酸裸麦到抹茶司康，热门单品得拼手速；性价比高，面包价格多在15-25元之间，咖啡也在15元左右。面包盲盒热度超高，3分钟内抢光是常态。

上海人气超高的网红餐厅RAC，像一个寻常法国家庭的客厅，主营精品咖啡、面包糕点、法式可丽饼和有机葡萄酒，于2017年在安福路开出首家门店，后在陕西南路、ifc国金中心、现所二期开设新店。

PAIN CHAUD，2013年创立于上海，从当年永康路上的一隅小店，到如今成为在上海拥有8家分店的网红品牌，法棍和可颂获得面包世界杯主席MOF Christian Vabret的超高评价。

Fine

“一店一品”的治愈型餐饮品牌     

创立时间：2017年

国籍：中国

人均消费/客单价：100元左右

已开店数量：已开4家，待开1家

已开店城市：上海、北京、成都、杭州

已进驻典型购物中心：杭州天目里B1OCK/成都Regular源野

计划拓展城市：一二线城市

DRUNK BAKER

上海风头最盛的精品社区咖啡烘焙店     

创立时间：2019年

国籍：中国

人均消费/客单价：50元左右

已开店数量：21家

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海七宝万科广场/上海日月光中心广场/上海天安千数/上海百联世纪购物中心

计划拓展城市：上海

RAC

魔都人的brunch“白月光”     

创立时间：2016年

国籍：中国

人均消费/客单价：150元

已开店数量：5

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海国金中心/现所二期

计划拓展城市：上海

PAIN CHAUD

法式手工烘焙品牌     

创立时间：2013年

国籍：中国

人均消费/客单价：50-60元

已开店数量：9

已开店城市：上海

已进驻典型购物中心：上海瑞虹天地太阳宫/上海新天地广场/上海TWO ITC/上海尚嘉中心/上海港汇恒隆广场

计划拓展城市：一线城市

     Gluglu

像动画片里走出来的小小面包店     

创立时间：2023年

国籍：中国

人均消费/客单价：41元

已开店数量：1

已开店城市：上海

计划拓展城市：上海

面包咖啡好天气

咖啡+面包的日式氛围感烘焙品牌     

创立时间：2017年

国籍：中国

人均消费/客单价：60-90元

已开店数量：2

已开店城市：上海

计划拓展城市：上海

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