赢商tech首店经济解决方案，激发城市商业新活力

察势者智，驭势者赢。

撰稿：刘君怡 陈曼妍

设计：柯子超

“首店经济”作为品牌价值与区域资源的最优耦合，已成为各地提升城市商业魅力、激发城市消费差异化发展、促进消费能级提升的重要举措。各地纷纷出台首店经济的优惠补贴政策，“真金白银”扶持首店。

●西安正全面推进国际消费中心城市建设工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的创建目标，大力发展首店首发经济。

●北京市商务局发布首店首发申报指南，其中，对零售品牌亚洲首店、中国（内地）首店的最高支持分别为500万元和200万元。

● 深圳多次提到要加快发展“首店首发经济”，明确提出对符合条件的企业在深圳新开设首店最高给予100万元补助。

●重庆出台《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，加速发展“四首”经济。

●武汉倡导以“市场主导、政府引导”，借助商会、协会、第三方机构的力量，提升首店经济及商业的整体竞争力和吸引力，鼓励首店经济延续性发展。

●宁波出台《宁波打造国际开放枢纽之都行动纲要(2022—2026年)》，支持发展首店经济，引进全球、全国知名品牌在宁波设立区域性法人首店(旗舰店)。

●天津出台《天津市推动首店经济发展若干措施》，大力引进商贸零售业、居民生活性服务业中的国内外知名品牌在津设立全球首店、中国首店、区域首店等，全年目标吸引100家以上首店、旗舰店。

●贵阳将发展“首店”经济作为促进消费升级、推动消费回流、提升生活品质的重要抓手。大力引进品牌首店、旗舰店、概念店，对引进“首店”“首秀”“首发”企业最高给予50万元奖励。

●成都加大对首店经济的支持力度。培育创建示范和特色消费场景16个，改造提升文殊坊、万象城等省级步行街8条，引培品牌首店500家以上。

●长沙明确将新型消费动能培育工程列入“十四五”时期长沙商贸流通业的重点工程之一，其中包含了数字消费、网红经济、夜间经济、首店经济、会展经济这5项既具有长沙特质，又适应时代特征的举措。

●杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入社零限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励，分3年兑现。

然而新机遇往往伴随着新挑战，首店经济工作任务重、时间紧、压力大，可以概括为“三个缺乏”：

● 缺乏专业标准：首店引入、界定、评判缺乏统一专业标准，品牌评级难以量化评估。

● 缺乏精准洞察：缺乏对重点城市的首店引进情况的监测，难以准确预判发展机遇。

● 缺乏首店品牌资源：缺乏国内外优质品牌资源库及科学的布局逻辑，难以准确且高效地制定首店引入策略。

如何聚焦全球视野，对商业市场充分洞察的基础上，深耕全国至区域首店研究，成为政府开展首店经济工作的重大挑战。

赢商tech旗下城市商业地图系统及专项研究报告为行业趋势研判和城市商业研究，提供客观决策依据和科学的结论，全面赋能商务局动态监测城市商业趋势、快速推动“首店经济”落地、商圈国际化升级和提升城市站位。

优势1、首店体系搭建独家优势

统一界定标准+结构化指标

以往首店标准不成体系，对于“怎样的首店更有价值”“首店如何分类”之类问题并没有清晰的界定，无法有效定量评估。

赢商tech以强大的数据库能力、算法能力、商业逻辑，搭建了首店相关的标准体系（首店界定标准、首店评分体系、首店效益评价体系等），更客观、全面地评价不同首店对城市商业经济、城市商业消费环境的促进作用。

优势2、领先的首店监测及趋势洞察

把脉市场风向，精准洞察趋势

赢商团队每季度输出趋势报告，全面梳理区域品质首店发展运行情况。长线首店监测数据和多维分析维度（城市/商圈/项目/品牌拓展等结构化数据），结合季度商业地产业态品类更迭趋势，分析深度层层下钻，保障报告的客观性、前瞻性、指导性。

优势3、独家优质数据，赋能深度研究

业内最多源·独家结构化品牌库·长线数据

通过全国28大分站采集、全网媒体矩阵+标杆项目媒体监测、大众点评补充等综合手段，赢商tech建立了覆盖全国、全领域（项目/品牌/企业）的监测体系，充分满足了各地对数据时效性、多维交叉和持续跟踪的研究需求。同时结合多年的长线数据沉淀能力，为深度研究首店发展现状、进驻特点、未来趋势等提供有效的决策支持。

10年品牌数据建设，40000+结构化品牌，80+品牌标签，满足品牌多维分析对比与评价。

16大首店标签，连续多年且结构化的首店维度数据，可按需进行各类统计分析。

服务1、首店监测及城市投资机会分析

▸对城市首店存增量趋势、首店级次、业态配比、运营情况等进行全面动态监测，从商业供应端、客流趋势、城市横向对比等更丰富的客观数据，反馈城市“首店经济”的发展能级，辅助政府日常工作灵活高效开展，为政策制定提供数据决策依据。

▸建设输送未进驻本市的首店及特色品牌资源池，赋能招商引资。

站位全国，赢商团队基于长线首店监测数据和多维分析维度（城市/商圈/项目/品牌拓展等结构化数据），结合行业上行品类及创新走势，为政府指明首店引进方向及推荐优质丰富的首店品牌，有效推动各地谋划错位发展、构筑有辨识度的首店格局。

服务2、季度研究报告

▸首店监测季报：聚焦本市首店发展情况形成季度捷报，半年度形成趋势报告，为城市推广提供必要素材。

分析模块包含：本市首店进驻总体表现、本市重点商圈及项目首店引进盘点、本市首店发展活力分析等。

▸国内外特色品牌监测季报：全球视野挖掘优质品牌，赋能招商引资，打造国际化消费品牌矩阵。

分析模块包含：国内购物中心业态发展趋势、国内外新开特色品牌/门店研究等。

服务3、行业盛会与定制沙龙

▸首店招商大会：借助赢商行业影响力，提供专业首店报告发布支持，塑造城市魅力，吸引优质首店进驻；

▸赢商网全渠道推广矩阵，多元整合宣传，引发城市商业传播效果长尾效应；

▸百强房企、首店经济、新兴品牌资源整合引入，推进当地商圈招商引资；

▸创新业态/产业/人才引入，协同经济发展引领区域经济协调发展。

瞄准“首店经济”，城市纷纷入局，首店差异化之战愈演愈烈。赢商tech希望发挥最大纵深服务效能，与各地方商务局携手抒写首店经济新篇章。

目前，赢商tech旗下“城市商业地图”已服务北京市商务局、深圳市商务局、武汉市商务局、宁波市商务局、贵州省厅、西安市商务局、重庆市商务委等，助力各地加速迈向国际消费中心城市。

“首店经济”快速发展，不断提振城市商业活力。一座座曾经寂寂无闻的城市，因它热度登顶；品类发展大势，亦在其中一一呈现。

群雄逐鹿，时不我待。

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当市场快速变化成为常态，

首店经济2023年又将何去何从？

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