瑞幸“嫁入”豪门、蜜雪冰城成功“入编”...最近的品牌营销相当炸裂！

今天，瑞幸和茅台联名出的“酱香拿铁”刷屏了！

图片来源：瑞幸咖啡官方微信公众号

首先在包装上，经典配色霸占眼球。 联名杯套、袋子和贴纸均采用了茅台经典的红白配色和瑞幸蓝，再加上巨大的红色logo，手拿一瓶茅台酒的即视感。此外，就连纸袋上小鹿的脸也悄悄变红了，细节感满满。

图片来源：瑞幸咖啡官方小红书

产品上，每杯都含53°贵州茅台酒。 据官方介绍，酱香拿铁使用了白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，口味上是前段香，中段柔，后段醇。

图片来源：瑞幸咖啡官方微信公众号

咖啡+酒这个组合本身就相当炸裂，再加上这是“中国国酒”与“国民咖啡品牌”的首次合作，这波联名可以说噱头十足，并吸引了大量的关注度，引发网友各种评论：

“继蜜雪冰城‘考编’成功之后，瑞幸咖啡也‘嫁入’豪门了。”

“茅台微醺，咖啡提神，这个联名有点意思，这是让你醒还是让你睡呢？”

“19块全款拿下一杯茅台，闭眼冲！”

虽然对于此款联名的口味评价褒贬不一，但却赚足了流量。据悉，开卖首日便刷屏各大社交平台，瑞幸更是各门店爆单，9月第一个“顶流”实锤。

图片来源：瑞幸咖啡官方小红书

除了瑞幸之外，其他品牌也没闲着，都在脑洞大开，各自“整活”，除了各种你想不到的联名之外，还有开新款门店，或者跨界试水新业态。

01

意想不到的联名

赚足眼球

// 蜜雪冰城联名中国邮政，成功入编

8月22日，全国首家蜜雪冰城×中国邮政的联名饮品店——蜜雪冰城小寨邮局店在西安开业。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

该门店门头和室内装修都一改以往的红白配色，以中国邮政经典的绿色为主色调，而店内除了布满雪王、邮筒等元素之外，还设有邮政文化周边。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

产品上，除了常规产品之外，该店还推出了菠萝冰萃和冻柠咖两款限定产品，就连杯套也是邮局主题店版本。

图片来源：蜜雪冰城官方微博

对于和中国邮政方面的合作，蜜雪冰城相关负责人称，这是资源整合和一种共赢，目前邮政在全国有5.4万+网点，他们也许会择优选其中的20%进行合作。

而这波联名合作也引起了消费者的广泛讨论，实属出圈，更有网友笑称“雪王居然入编，成功上岸了！”

// 挪瓦咖啡与饿了么开首家联名旗舰店，外卖小哥的“专属福利”

8月1日，挪瓦咖啡宣布与饿了么合作开设首家联名旗舰店开业，这也是咖啡品牌首次与外卖平台联名开设门店。该店旨在通过线上联合和线下合作，构建便捷的服务网络，传递「好咖啡，放心点，准时达」的理念。

图片来源：NOWWA挪瓦咖啡官方公众号

门店设计上，该店采用了「橙色小马×小蓝盒」的撞色设计，店内还布置了足球小桌游、扭蛋抓娃娃机等，整体营造出清新活泼的氛围。

图片来源：NOWWA挪瓦咖啡官方公众号

作为首家与饿了么的联名店，除了 推出独特隐藏款特调饮品——冰蓝葡萄dirty 之外， 该店还为饿了么员工提供了多种福利：

• 享受基础5折优惠；

• 享受隐藏款特调每周二买一赠一；

• 享受直达办公楼的专属0元外送服务；

• 享受优先线下测评门店上新饮品；

• 享受专享特价饮品（美式减至8元一杯、拿铁减至10元一杯）；

• 每购一杯隐藏款特调可获得一次开启扭蛋的机会。

图片来源：NOWWA挪瓦咖啡官方公众号

而对于一般消费者，只要穿蓝色或橙色元素的OOTD到店打卡，均可获得两次无条件玩娃娃机的福利。

02

花式新款门店

怒刷存在感

// 海底捞开露营店：吃火锅、下午茶，还能垂钓和K歌

海底捞又双叒叕整新活了！ 继免费洗头、演唱会结束“接人”去吃火锅、在多地夜市摆摊位后，品牌于8月30日官宣“进军露营区”，在上海市松江区开出一家露营火锅店。

图片来源：海底捞火锅官方小红书

该店采取预约制形式，消费者预定套餐后，即可享受“海底捞花式一条龙服务”，除了门店常见的火锅食材，还提供下午茶，以及垂钓、户外K歌等露营活动，并且还可以承接大型团建。

图片来源：海底捞火锅官方小红书

除了一众全国各地的网友喊话海底捞到自己所在城市开露营火锅店，其他留言褒贬不一：

“海底捞的创新是可以的。”

“果然低成本又有特色。”

“海底捞老baby，还是你懂年轻人。”

“小海呀，你现在的服务越来越不行啊，这可怎么办啊？你们本来就是靠着服务著名的呀，不要仗着我们的偏爱，勇于所欲为呀。”

// 又土又嗨！蜜雪冰城造的“雪王城堡”被疯狂打卡

“雪王给雪妹建城堡啦！”

7月22日起，蜜雪冰城打造的雪王IP主题形象门店“雪王城堡”对外开放。门店选址成都青白江，是集产品售卖、打卡、互动于一体，专属于“蜜粉们”的第三空间。此外，蜜雪冰城也在此设立亚洲总部。

图源：成都青白江公众号

整座“城堡”共三层，洗脑神曲《蜜雪冰城主题曲》 MV中的场景在这里高度还原：

• 一层为城堡店特供饮品的售卖区及休闲区， 出售蜜雪冰城的全系饮品，而“青白江”特饮全国仅限雪王城堡店可以购买，雪多芬、雪公爵、雪公主装置也是“蜜粉们”的心头爱；

图源：成都青白江公众号

• 二层铺设了雪王全套周边的雪王魔法铺， 出售雪王吨吨桶、雪王不倒翁盲盒等蜜雪冰城的周边； 雪王冰屋、雪王宝座、焊进雪王脑袋的黄铜色靠背板凳等主题MV中的场景在这里还原。 同时，这里还设有手作冰淇淋甜品站，顾客可以尽情DIY自己喜欢的口味。

图源：成都青白江公众号

• 三层是城堡的空中花园，为“蜜粉们”设置了拍照打卡点，大小宝宝们可以在这里自由自在地打闹。

图源：成都青白江公众号

// M Stand全国首家复古剧院旗舰店，中世纪古堡般的沉浸体感

8月18日，连锁精品咖啡品牌M Stand入正式入驻成都麓镇（是以欧洲山地小镇建筑形态为载体的人文生活街区，也是麓山国际社区的商业中心），开设全国首家剧院旗舰店。

建筑设计与空间打造方面， M Stand从麓镇建筑形态中汲取灵感，选中小镇新雨街街头一栋富含年代肌理的欧式古典洋楼，整体空间呈现复古仪式感和几何韵律，带来中世纪古堡般的沉浸体感。

店铺面积达200平方米，室内打造贯穿三层空间的720度复古旋转楼梯，同时融入铁锈板、电风扇、复古灯牌、圆形拱门、圆弧吧台、皮质坐椅等元素；室外则打造开阔的外摆空间，与小镇花园景观相接。

产品方面， 该店一如既往带来了黑咖、奶咖、果咖、零咖特饮等饮品，搭配蛋糕甜品、冰淇淋、面包简餐，并且售卖咖啡豆、咖啡杯等周边。

03

品牌火力全开玩跨界

各有各的“野心”

// 蜜雪冰城进军炸串界，“平价”依然是杀手锏

蜜雪冰城不只入编了，还进军炸串界了。

据蜜雪冰城官方称，品牌两年前曾在郑州雪王城堡体验店中开设炸串区，今年年初开始陆续在北京通州万达店及三里屯SOHO店上线炸串业务。

图片来源：蜜雪冰城官方小红书

据了解，蜜雪冰城的炸串店名为“雪王炸货铺”，依然主打品牌一贯的“平价路线”，大鸡排9.9元、鸡肉小串售价10元30串、鸭肠10元40串...菜单上的炸品价格大多在10元以下，价格亲民到让众多网友直呼羡慕，并呼吁雪王炸串店快速在全国开店。

有媒体分析，这次蜜雪冰城跨界做炸串，并在北京三里屯开店试水，一是想凭借“低价”撬动小吃赛道，二是想通过炸串业务在一线城市练“内功”。

// 耐克开精品健身连锁店，暂定初始会员49美元/月+无限制训练99美元/月

8月初，耐克宣布与FitLab合作推出的Nike Studios，并打出“适合每个身体和每种目标的新一代团体健身”的slogan，正式进军健身房市场。

首家 Nike Studios将落地美国西好莱坞圣莫尼卡大道，二店选址加利福尼亚州科斯塔梅萨的纽波特海滩，其它地区的门店也在计划中。

Nike Studios为初始会员提供49美元/月的特惠价格，这里包含套专属套装（限量版家用Nike Studio T恤+价值25美元的耐克礼品卡+耐克抽绳袋+耐克水瓶）；注册成为会员后，每月无限制训练的价格为99美元。据悉，一旦多个站点开放后，Nike Studios的费用将增加至200美元/月，并施行分级定价政策。

Nike Studios健身房的训练主题主要分为以下两个：

• Nike Training Studios（NTS）， 耐克植入自家最擅长的跑步业务并计划在训练中进一步精细化，并且更侧重功能、力量和耐力训练。

• Nike Running Studios（NRS）， 跑步工作室的课程以稳定性、平衡性、灵活性和爆发力为目标，让会员在NRS配速显示屏的配合下，完成冲刺短跑等训练。

官方介绍，耐克通过线上线下齐发力全方位提高品牌渗透率，不仅激活了会员的活力和购买力，更加强了顾客对品牌的忠诚度进一步巩固品牌形象。也有媒体指出，线下健身房能在某种程度上缓解耐克的运动健身线焦虑，开设健身房未来或许将成为耐克健身生态系统的一环。