瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”刷爆朋友圈，售价38元/杯

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。此外，首发周还将限时、限量推出“酱香联名贴纸”，购买两杯即可获赠。据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，特别注明了未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

（图源：瑞幸官方微博）

“酱香拿铁”一经推出就在社交平台狂刷存在感，“周一让打工人醒着醉、醉着醒”“喝了开车算酒驾吗？”等话题梗层出不穷。不少门店还出现“爆单”现象，甚至一杯要等待两小时以上。此外，在闲鱼等二手交易平台，已有卖家开始售卖“酱香拿铁”的免费周边产品，包括纸袋、贴纸等，而价格在20~30元不等。

这是瑞幸在跨界营销上又取得的一次胜利，且不论其带来的业绩影响如何，这次与茅台的联名令瑞幸赚足流量与关注度，也进一步扩大了受众群体的范围，不喝咖啡的消费者也会因“低价喝茅台”的噱头去购买、尝鲜。

自从在冬奥会前成功押宝谷爱凌签下代言，瑞幸似乎打通了联名的“任督二脉”，联名范围从不设限，联名次数也愈加频密。光是在8月，瑞幸咖啡就已有3次联名，包括与维多利亚的秘密、嘉德艺术中心和线条小狗先后推出联名产品或杯套等周边。

无论是与知名动漫IP JOJO、哆啦A梦大电影、福娃之父韩美林等合作，还是椰树集团联名推出“椰云拿铁”，又或是与热门卡通IP形象线条小狗、悲伤蛙推出情人节联名，瑞幸横跨动漫、时尚、艺术等各个领域，紧跟消费热点，每次出手即成“爆款”，其“IP联名+品类创新”的思路可谓常用常新。