法国潮牌ami加速：三地同开快闪店，下半年开出5家精品店

作者 | 卢思叶

编辑｜童洁

头图来源 | 微博@ami（需求面积:80-150平方米）paris

法国时尚品牌ami paris（以下简称“ami”）在中国市场的扩张继续加快。

近日，ami在北京、上海、成都同时开设限时咖啡厅，引发新的打卡热潮。下半年，一向“谨慎扩张”的ami线下动作频频，除了快闪活动，广州、杭州、苏州相继有新的精品店开业。

ami亚太区总经理Camille Maquin在日前接受媒体采访时透露，年底之前还有两家新的旗舰店开业。这意味着，ami在今年下半年至少新开了5家门店。

红极一时的“桃心A”让ami成为近年来炙手可热的时装品牌，今年ami的营收目标超过3亿欧元，中国市场贡献颇多。从近期的动作来看，ami将中国作为主要增长市场，正在加速扩张。

1

华南或是下一个重点布局地区

“桃心A”logo的经典标志是不少中国消费者认识ami的开端。

ami的品牌名在法语里意为“朋友”，由设计师Alexandre Mattiussi于2011年创立，以男装起家后增加了女装、配饰等品类，成立五年后进入中国市场。

进入中国市场次年的2019年，ami就在上海举办了亚洲首秀，这是首次在巴黎之外的城市举办秀场，可见品牌从伊始就对中国市场十分重视。

今年6月， Alexandre Mattiussi首次到访苏州仁恒仓街，近日，ami位于苏州仁恒仓街的新店正式开业。下半年，ami已经先后在广州天环广场、杭州万象城各落地一家新店，开店动作相比以往更显积极。

官方数据显示，ami在中国内地开设了23家直营门店，覆盖12个城市，其中，在北京和上海就分别开设了5家门店，其余10个城市都仅有1-2家门店。

可见，核心一线城市是ami重点布局的城市，目前仅有北京、上海、成都、苏州、杭州有2家及以上门店。

从选址来看，除了部分在比斯特、八达岭等奥莱渠道的门店，大部分门店都布局在高端购物中心和百货商场中。如北京的3家非奥莱门店选址在太古里、SKP和老佛爷百货，在成都的2家门店同样选址太古里和SKP。

在上海，ami的4家非奥莱门店分别位于太古里、环贸、IFC和芮欧百货，杭州的2家门店分别位于万象城和杭州大厦，都是与设计师品牌定位相符的高端商业项目。

但与部分奢侈品牌不同，不仅东部一线城市，ami的门店已经开到了郑州、重庆、贵州等中部和西部城市。

据品牌数读梳理，ami目前有一半的门店在华东地区，其次门店最多的是华北和西南地区，华中和华南都仅有1家门店，西北和东北还没有门店覆盖。

而据近期的动态，华南或许是ami下一个重点布局的地区。继今年8月华南首店在广州天环开业后，广州的第二家门店也将在年底开业，华南市场的开拓正在加速。

ami亚太区总经理Camille Maquin在近日接受华丽志采访时透露，年底之前，ami将有两家新的旗舰店在中国大陆开业，分别位于苏州和广州。

这意味着，ami在今年下半年至少新开了5家门店。此前7月有消息称，ami武汉首店、重庆第二家门店也已围挡。

2

能否在中国市场收获高速增长？

事实上，ami自进入中国市场后就在持续投入，但扩张加速还要从2021年说起。

2021年，ami获得了红杉中国基金的控股性投资，彼时，红杉中国称将把重心放在推进ami的国际发展进程，通过加快部署零售网络，让品牌在全球均衡发展。

获得投资后，ami明显加快了在国际各市场的发展。此次开设的快闪店，也是为在中国市场打造更深厚的品牌认知度，同时强化品牌与当地文化联系的举动。

北京三里屯太古里的限时店和咖啡厅也是ami在全球的第一家自营咖啡厅，为了营造置身巴黎街头的氛围，限时店采用了奥斯曼式建筑风格，并融入莫里斯广告柱等法国经典元素。

 图源：微博 @amiparis

Camille Maquin在上述采访中称，精致咖啡文化正在中国蔓延，“我本人也是中国本地咖啡店的忠实粉丝，我们想以自己独特的风格参与到中国的咖啡热潮中来。”

作为全球化时尚产业的一个关键策略，国际品牌在地化发展策略越来越成熟，这一趋势不仅在产品设计上有所体现，更深入到市场推广、消费者互动等多个层面。ami不断推出的活动也显示出其深耕中国市场的野心。

Camille Maquin提及，年底之前开业的两家旗舰店，分别都融合了当地城市的重要元素：苏州的扇子和广州的瓦。

 新开业的苏州仓街店，图源：微博 @amiparis

值得注意的是，ami在首席执行官Nicolas Santi-Weil带领下的发展策略，一直都是“谨慎线下扩张，投资线上业务”，但在中国市场频繁的开店动作表明，ami开始将更多目光投向线下。

此举背后是中国市场的机会也是ami对业绩的渴望。Nicolas Santi-Weil此前在接受外媒采访时提及，ami2023年的营收目标是超过3亿欧元，其2022年和2021年的收入分别为2.3亿和1.3亿欧元，正处于高速增长阶段。

以中国为主的亚洲市场正是ami得以增长的核心，Nicolas在上述采访中提及，不依赖单一市场是ami近年来业绩表现不俗的秘诀，而众多海外市场中，“中国绝对是最重要的市场和目的地”。

然而，潮流变更飞速，要在中国市场站稳脚跟，不仅需要灵活的市场反应和差异化的产品设计，更需要深入了解本土消费者的购物习惯和时尚需求。ami将如何在未来巩固其在中国市场的地位，以及其在全球范围内的发展前景，值得关注。