喜茶、观夏、TOD'S、轩尼诗等品牌的“龙年”春节艺术装置，一个比一个“红”！

卯兔将去，辰龙即来。各大品牌自然不会错过中国一年一年度最为隆重的农历新年营销节点，无论是本土品牌，还是国际大牌，都大展拳脚，施展各自对“龙年”春节的不同解读，于是一个个创意爆棚的春节艺术装置门店精彩亮相。

• 喜茶：联名潮牌CLOT，门店变身「龙跃茶馆」

• 麦当劳：多城春节主题店，“黄金发财树”引游客打卡

• 轩尼诗：白色巨龙盘踞，红包墙心意满满

• 观夏：新年游园会，烫金龙首窗花满溢新年氛围

• Aesop：辣椒串成中国龙，“红红火火”过新年

• 野兽派：联名老凤祥，“与龙共舞”庆新春

• 泡泡玛特：新年特展春意满满，50米巨龙超吸睛

• 华人青年：“龙虎斗”，「白龙夜行」迎新店

• New Balance：鞋带作“龙”，串联情感和文化

• FILA：专属龙年图案，走街串巷“破次元”

• TOD'S：“九龙鸿福”，添喜又增美

• BOSS：龙纹贯穿全店，破圈推出café业态

• CASETiFY：融合传统文化美学，领略东方春节风采

• BLACKHEAD：延续品牌神秘风格，双龙锁链展露别样年味

以下是各品牌门店春节艺术装置的详细介绍：

餐饮品牌

喜茶：联名潮牌CLOT，门店变身「龙跃茶馆」

1月22日，喜茶官宣与陈冠希主理的潮牌CLOT进行联名，致敬CLOT标志元素「龙图腾」、「红丝绸」，共同呈现「喜悦凝结」红色中国年。

其中，1月22日-2月17日期间，位于成都宽窄巷子的喜茶门店变身「HEYTEA x CLOT龙跃茶馆」，限时展出「CLOT 新春装置」。

（图源/官方微博@喜茶）

不仅有全店新年氛围装潢，更独家展出「CLOT新春装置」。将新茶饮的品饮方式与CLOT所代表的潮流文化元素，一同融入悠久茶文化与传统节日氛围里，带来独特的喝茶体验。

（图源/官方微博@喜茶）

此外，中国大陆的123家喜茶门店，均贴上了春联、门贴，并且换上了「喜悦凝结」的新春装饰，与消费者一起欢度龙年。

（图源/官方公众号@HEYTEA喜茶）

麦当劳：多城春节主题店，“黄金发财树”引游客打卡

1月24日起，麦当劳在上海、深圳、北京、广州等城市逐步推出春节主题快闪店。

（图源/官方微博@麦当劳）

打工人必来打卡的“黄金发财树”就立在快闪店中央，无论从哪一个角度都可以看到发光的“黄金叶片”，与过年氛围满满的红灯笼搭配，弥漫着富贵祥和的气息。

（图源/官方微博@麦当劳）

新春快闪活动现场共设有"金榜题名"、"金玉良缘"、"阖家金福"、"日进斗金"四个互动区域，为消费者分别送上关于学业、爱情、家庭和财富上的新年祝福，消费者在这些区域完成打卡任务后，还有机会赢取特别赠礼。

（图源/官方微博@麦当劳）

此外，麦当劳还将吉祥物“四小福”搬到了快闪店活动现场，汉堡神偷、奶昔大叔、大鸟姐姐以及麦当劳叔叔都换上了新年装扮，同时为消费者送上来自金拱门的好意头。

（图源/官方微博@麦当劳）

酒类品牌

轩尼诗：白色巨龙盘踞，红包墙心意满满

新岁序开，金龙献瑞。干邑品牌轩尼诗在长沙、广州、深圳、汕头等城市开出轩尼诗新春快闪空间。现场随处可见的龙元素，巨型的白色神龙盘踞在整个快闪店内，龙年新春氛围感max！

（图源/官方微博@轩尼诗Hennessy）

在快闪店现场可以选择自己喜欢的福字体，定制专属福字贴，并带回家进行装饰，新年仪式感满满。

（图源/轩尼诗Hennessy）

在红包墙区域，新一年的好运等待开启。红包中有轩尼诗代金券、礼品券等多重惊喜好礼。

（图源/轩尼诗Hennessy）

香氛品牌

观夏：新年游园会，烫金龙首窗花满溢新年氛围

1月起，观夏在北京国子监店、成都蜀馆店、南京云坊店开启了“新年游园会”活动。

门店的窗玻璃上贴上了烫金样式的窗花，门头上也增添了烫金龙首样式的装饰品，与红色碰撞出新年的氛围。

（图源/官方小红书账号@观夏）

四合院天井上方，还高悬着一只缓慢旋转的游龙走马灯，以皮影戏的方式呈现跃动的游龙，光线自灯罩中隐隐透出,将龙身的鳞片、触须映于灯罩上，随着天色变暗，游龙的形态也愈发逼真动人。

（图源/官方小红书账号@观夏）

甲辰龙年，非遗传承人任鹤林老师特别创作了游龙添金木版年画。拓画时，要先提刷蘸取金墨涂于板面，再用趟子细细碾过，一只纵意翱翔的游龙便跃然纸上。取下红纸后，还需以毛笔沾黑墨，给金龙点上双眼，为其注入灵魂。

（图源/官方小红书账号@观夏）

雪后庭院里，太湖石上可见片片洁白，身后齐整的灯笼阵与之相得益彰，交融变化间，自成一派“瘦漏皱透”的雅趣。

（图源/官方小红书账号@观夏）

护肤品牌

Aesop：辣椒串成中国龙，“红红火火”过新年

为了迎接农历新年到来，Aesop伊索新天地店特意选用辣椒为原材料，采用传统的绑扎干燥法，在橱窗内将辣椒串成中国龙的形态，以象征无限活力的祥龙为主题，与消费者一同欢庆春节。

图源/官方公众号@Aesop伊索

生活方式品牌

野兽派：联名老凤祥，“与龙共舞”庆新春

近日，老凤祥联合野兽派为龙年联名「999足金车载香氛」特别举办“与龙共舞”限时香氛展，在上海外滩圆明园公寓一层盛大开幕。据悉，这也是野兽派外滩旗舰店的新址。

（图源/官方小红书账号@BEAST野兽派）

现场气派十足，野兽派以龙寓吉祥，通过非凡的花艺技巧呈现“与龙共舞、香逸四方”，为观众带来红红火火的祝福。

（图源/官方小红书账号@BEAST野兽派）

展览现场特别陈列三件老凤祥黄金藏品，均为全手工匠心打造。观众在现场可以细品足金工艺，感受国家级非物质文化遗产手工技艺的非凡匠心。

（图源/官方小红书账号@BEAST野兽派）

文化艺术品牌

泡泡玛特：新年特展春意满满，50米巨龙超吸睛

农历新年将至，泡泡玛特在各地开展了各种新年主题快闪以及新年特展。

12月9日至2月5日，泡泡玛特在南京景枫中心开出泡泡萌粒新年主题快闪。红灯笼、桃花等满满的春节元素，构成了快闪店的主题。

（图源/官方公众号@泡泡玛特 POPMART）

POP BEAN泡泡萌粒新年坐姿系列首展登陆上海南翔印象城MEGA。萌粒们带着龙年祝福，乘50米超长巨龙闪现上海，春节气氛已就位，万般心愿，有龙则灵！

（图源/官方公众号@泡泡玛特 POPMART）

国潮品牌

华人青年：“龙虎斗”，「白龙夜行」迎新店

近日，国潮品牌华人青年在南京德基开出南京首店。華人青年限时展览也将于开业期间，在德基广场一期六楼同步开启。以「白龙夜行」为主题灵感，带来全新艺术装置。由12个中式灯笼组成的龙身，环绕于展览现场，打造独具一格的东方美学空间。

（图源/官方公众号@華人青年OCCUPY）

同时，门店整体设计以品牌经典龙虎图案为主基调，带来街头文化与东方审美相结合的创意空间。

（图源/官方公众号@華人青年OCCUPY）

体育运动品牌

New Balance：鞋带作“龙”，串联情感和文化

在龙年来临之际，艺术家Sean Wu 吴鸣联手New Balance以“游龙动势”为灵感，共创了一件龙年艺术作品。从一个抽象的龙身形态出发，一条曲线既代表了“龙”这一传统文化符号，也象征着家人之间流动而牢固的情感纽带。

（图源/官方小红书账号@Sean Wu）

用New Balance经典的鞋带元素和红白配色，艺术家通过3D打印技术诠释出龙流动的形态。在品牌标志性的灰色背景下，艺术家使用更为温暖色调彰显和谐温馨的新春气氛，传递了品牌百年传承与中国传统文化的连结。

（图源/官方小红书账号@Sean Wu）

FILA：专属龙年图案，走街串巷“破次元”

在龙年来临之际，高级运动时尚品牌FILA携手时尚插画家Echo，打破传统与时尚的界限，以时尚插画的方式创新演绎传统年味，打造了FILA专属龙年图案——龘龘龙。

（图源/FILA）

FILA巧妙运用互动元素，打造“龘龘龙”主题落地装置。该落地装置盘踞在上海愚园路Ribone Café咖啡馆楼顶以及厦门中华城楼顶。

（图源/官方微博@FILA）

除了“龘龘龙”主题装置外，FILA kids还推出了限时快闪活动。在全国16个城市落地了快闪店，将多元潮流因素+意式时尚+中华文化相交融，打造焕新意式年潮新形象。

（图源/公众号@睿品联创）

奢侈品品牌

TOD’S：“九龙鸿福”，添喜又增美

TOD'S携手品牌挚友王昱珩特别打造龙年新春主题项目“九龙鸿福”，以主题橱窗、新年利是、九龙动画等多种形式讲述中华龙年与龙之九子的文化故事，为新春佳节增添鸿运吉祥。

（图源/官方微博@TODS）

以龙跃云天的景象为灵感，王昱珩携手纸塑技艺传承人宋安带领的纸艺团队倾力打造TODS九龙鸿福限定橱窗。

（图源/官方微博@TODS）

精密的纸雕技艺定格金龙腾云而起的震撼形象，寓意福瑞的祥云点缀其间，与TOD'S单品相得益彰。

（图源/官方微博@TODS）

BOSS：龙纹贯穿全店，破圈推出café业态

为庆祝即将到来的龙年春节，BOSS在深圳万象城开出龙年新春系列限时体验店，特别呈现品牌与著名小说家、艺术家冯唐联袂创作的龙年新春胶囊系列。

（图源/官方微博@BOSS博斯）

此次BOSS龙年新春系列限时体验店以品牌经典黑、白、驼三色为灵感，点缀全新龙年新春胶囊系列中的龙纹及书法等新春元素。

（图源/官方微博@BOSS博斯）

漫步其中仿佛步入通往新年的时光隧道，于恢宏之中体会自我主宰的中国龙精神。店内还特设BOSS Cafe，提供多款精心定制的新春特饮。

（图源/官方微博@BOSS博斯）

BOSS还在快闪店现场设置了堂食区域，摆放的凳子由品牌名“BOSS”构成，从高处望下，形成独具一格的一道风景线。

（图源/官方微博@BOSS博斯）

手机配件品牌

CASETiFY：融合传统文化美学，领略东方春节风采

1月19日，CASETiFY以“新年看我即兴作”为主题的新春活动闪耀亮相之际，深圳快闪店亦再换新装，“龙”重亮相深圳万象天地高街MXTR街区。整个快闪空间的视觉融合了故宫传统文化美学，以龙纹为景，嫣红做底，共同描绘出中华图景的万千风采。

（图源/官方微博@CASETiFY）

朵朵祥云似画般徐徐围绕CASETiFY的大型标志性相机框展开；更有祥龙暗纹环绕的镜面，邀您一同感受东方风采。

（图源/CASETiFY）

值得一提的是，此次快闪店更设置了CASETiFY大手机壳装置，并留白镜面，以供到访者定制专属祝福语贴纸，与大家一起发挥“即兴创作”，共创完成CASETiFY灵感画布。

（图源/官方微博@CASETiFY）

潮流配饰品牌

BLACKHEAD：延续品牌神秘风格，双龙锁链展露别样年味

近日，潮流首饰品牌BLACKHEAD在愚园路门店布置了龙年主题艺术装置。

（图源/官方微博@BLACKHEAD）

双龙装置沿续龙纹系列样式，十字灯笼链与帝王石交织，化作龙身。

（图源/官方小红书账号@BLACKHEAD）

展示柜旁的显示屏也顺应门店外艺术装置的主题，实时播放锁链龙的宣传片，以搭配门店整体的布局。

（图源/官方微博@BLACKHEAD）